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打造心牌才是成為品牌大國的根本

中國要躋身國際知名大品牌行列,還需要不懈的努力

如何通過樹立品牌意識,如何通過制訂并實施正確的品牌戰略,充分發揮自身的獨特優勢打造出自己的品牌,是創造出知名的國際品牌的前提。而中國要成為品牌大國,打造心牌則是根本,那么, 心牌的打造需要從哪幾個方面來進行呢?

1.樹立全球品牌意識,強化創新意識

中國企業要做大做強,首要條件是要樹立全球品牌意識,建立清晰的品牌戰略規劃。

企業在發展的時候要充分考慮企業的品牌定位,而且要深刻認識到,品牌是一個不斷發展變化的動態概念。品牌沒有終身制,決不能滿足于已經創立的品牌而因循守舊,繼續銳意創新才是保品牌的最佳選擇。

2.拓寬視野,高瞻遠矚定目標

經濟全球化是世界經濟發展的大趨勢。

中國在加入WTO后,企業的生產將面向全球的需求。與此同時,國外的資本、技術、產品將大量涌入國內市場,尤其是國際知名品牌將謀求中國的市場份額,國內外市場上品牌之爭將更趨激烈。中國企業在制定品牌戰略時,一定要從經濟全球化的高度來觀察剖析國內外市場的競爭態勢,注意克服認識上的局限性和片面性確定品牌戰略目標。

3.完善管理機制,為品牌戰略的順利實施提供有力保障

中國企業與國際知名品牌企業在企業管理機制和管理水平方面存在著差距。

這種差距妨礙了企業品牌戰略的順利實施。一些企業經過兼并重組,引進國外知名品牌的生產加工任務,成為生產基地。這一現象啟示中國企業,在實施品牌戰略過程中,必須十分重視企業管理機制的創新和管理水平的提高,向管理要品牌。

4.樹立新的人才觀,堅持以人為本

品牌的競爭實質上是人才的競爭,國際知名品牌企業之所以能夠經久不衰、持續發展,其擁有一大批高素質人才是關鍵所在。因此,中國企業必須充分發揮行業協會的作用,組織專家就企業的品牌建設進行品牌培訓工作,在行業領域培養更多的品牌專業人士,提升企業品牌人才的整體素質。

此外,由于企業比較關注利潤,而對品牌理論研究相對滯后,因此建議行業協會帶頭加大理論研究,為中國的企業品牌建設提供基礎保障,從而使企業可以根據品牌戰略的要求和品牌競爭的實踐經驗,擁有不同層次的優秀人才群體,確保企業在品牌競爭中的人才優勢。

5.完善法律法規,規范市場,保護中國企業的知識產權

良好的社會和市場環境是非常重要的,中國企業要創建世界品牌,必須要受到保護。這幾年中國企業在參與國際化進程中,在知識產權方面的落伍,吃了不少啞巴虧,交了不少學費。因此,要進一步加強知識產權知識的宣傳普及工作,首先,加大力度打擊侵犯知識產權行為,規范市場環境,重點保護企業的知識產權不受侵犯;第二,增強企業知識產權的保護意識,為企業提供知識產權知識的輔導和培訓;第三,介紹國際知識產權方面的成功經驗,為中國企業提供借鑒。

標簽：遵義舟山黃山江門玉溪盤錦楚雄肇慶

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