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品牌理論體系
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品牌理論體系是客觀存在的品牌事業(yè)和其他品牌活動內(nèi)容的有序反映。決定品牌理論體系的因素主要是：品牌建設(shè)實(shí)踐；發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)和深化改革的需要；國家對品牌事業(yè)的要求；國外品牌理論；現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展；移植其他現(xiàn)代科學(xué)的理論；對傳統(tǒng)品牌理論的繼承與改造。

我們認(rèn)為，我國品牌理論體系應(yīng)包括：(1)品牌學(xué)基礎(chǔ)理論，如品牌學(xué)的研究對象和任務(wù)、品牌學(xué)的研究意義和方法、品牌學(xué)的學(xué)科屬性、品牌學(xué)的科學(xué)體系、品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)、品牌學(xué)的歷史發(fā)展等。(2)品牌學(xué)對象，如品牌系統(tǒng)、品牌生態(tài)系統(tǒng)、品牌客體等。(3)品牌對象的揭示，如品牌行為、品牌塑造方法、品牌信息、品牌時(shí)空等。(4)品牌行為的約束，如品牌管理、品牌保護(hù)、商標(biāo)、品牌規(guī)范等。這種品牌理論體系的特點(diǎn)，是品牌對象的體系，是現(xiàn)代品牌領(lǐng)域的全面反映，是品牌概念體系的反映，是品牌規(guī)律性的反映。總之，品牌理論體系是一個(gè)龐大的思想體系，是多層面的。這可從結(jié)構(gòu)層面、知識層面、時(shí)間層面、空問層面、跨學(xué)科層面以及個(gè)人層面來對品牌理論體系問題進(jìn)行全面的認(rèn)識和刻畫。


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