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按照科學學的觀點，任何一門科學發展都要經歷從準科學一前科學一常規科學一反常一危機一科學革命一新的常規科學……后科學……這樣一個動態過程。如果說準科學和前科學是科學發展的胚胎和幼年，那么常規科學和后科學則是科學發展的成年和老年。

目前，品牌科學正處于由前科學向常規科學過渡的關鍵時期。因為現在的品牌學研究大多是對品牌運動諸現象的經驗描述，雖在現象描述上取得了豐碩成果，形成和積累了相當數量的概念與范疇，但總體來說，感性呼吁的多、理性分析的少，經驗：總結的多、理論提煉的少，現象描述的多、本質探討的少(余明陽等，2002)，不僅有許多方面的問題沒有提到應有的理論高度，而且還有許多方面的問題幾乎沒有被提及過。即使現有的一些“理論”解釋，如對品牌本質的界定、品牌價值的探討等，也是仁者見仁，智者見智，而這正是前科學的重要特征，究其根源在于研究者是從各個不同側面來觀察和研究事物的表現效應，故前科學“多數屬于表象理論”。其一，在前科學時期，種種“理論”的爭論，是誰也不能取代誰，科學存在的形式乃是“多重態”的科學。只有在失去“多重態”形式，達成統一認識，或概括歸納為一般理論時，前科學時期才告結束。因為相對統一的認識，就意味著科學規范的形成；而科學規范的形成，乃是常規科學的標志。其二，聯系品牌學研究的實際來看，通過百家爭鳴、百花齊放，不少學術問題(如前所說的品牌本質的界定、品牌價值的探討等)開始達成共識或處在達成共識的過程之中。因此，我國品牌學成為一門真正的常規科學的時代即將到來，品牌學研究也將由現象描述為主轉入理論本質研究的新興發展階段。

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品牌科學的科學性