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精品名牌意識的特征

精品名牌意識的特征可概括為以下幾個方面：

1．精品名牌意識同其他意識一樣是知、情、意三者的統一。有品牌，就有人的品牌意識。意識是人所特有的精神活動，是客觀世界的主觀映象。品牌意識則是品牌客觀事物在人的主觀世界的映象。當客觀世界的品牌現象作用于人的感官，通過傳導神經傳到大腦，使大腦和客觀世界的品牌發生了聯系之后，才會產生品牌意識。品牌意識產生的過程，就是一個對外界品牌輸入的信息不斷加工制作，并進行能動地改造，從而實現主觀與客觀相統一的過程。

從總體上看，精品名牌意識并不等于對品牌的認識。精品名牌意識同其他意識一樣是知、情、意三者的統一。“知，，是指人們對品牌的知識性與理性的探索和乞求；“情”是指人們對品牌這一客觀事物的感受與評價； “意，，即意志，是指人們追求品牌所要達到的目標而表現出來的自我克制、毅力、信心和頑強的精神狀態。精品名牌意識作為人類的一種精神活動，表明人類不但追求對商品經濟客觀世界真理性的認識，還追隨著人類自身的全面發展，追隨著美好的理想以及人與客觀世界的和諧。

2．精品名牌意識的主體性特征。人類是作為認識世界和改造世界的主體而存在的。人對世界的主體性決定了人的品牌意識的主體性。精品名牌意識的主體性特征表現在：

第一，精品名牌意識總是從人類的角度或人化的角度出發而形成的。換句話說，人類總是以人的尺度來把握世界的，對于品牌的認識也是一樣，并不是為了認識品牌而認識品牌，不是單純描述品牌的構成、功能和使用，而是為了達到對品牌的本質和規律的理性認識，以此來指導人們的品牌實踐活動，使商品經濟的發展更加適應人類的需要。

第二，精品名牌意識總是從主體需要、主體利益的角度來進行優化的。精品名牌意識活動也是一種充滿著激情和理想的活動。商品經濟中，凡是那些與主體的需要和利益密切相關的事物和關系，都必然得到品牌意識的注意，并在這一基礎上使品牌意識不斷地得到深化和優化。

第三，精品名牌意識又總是隨著主體的歷史發展而不斷發展和擴大的。商品經濟的不斷發展，使得每一代主體都繼承與發展著整個人類全部的物質文明和精神文明的優秀成果，從而也使得品牌意識呈現加速度的趨勢。這正如恩格斯指出的：人類“把經驗的主體從個體擴大到類；每一個體都必須親自去經驗，這不再是必要的了；它的個體的經驗，在某種程度上可以由它的歷代祖先的經驗的結果來代替。”(《馬克思思格斯選集》第3卷第564-565頁)

總之，精品名牌意識發展是意識主體的社會歷史性的發展過程，是隨著意識主體性、能動性的發展而擴大的，這一點可以從人類品牌意識的演進中得到證明。

3．品牌決定了企業競爭能力的大小。現代社會，品牌已不是一種簡單的標記，而是人類智慧勞動的成果，它與專利是工業產權的重要組成部分。品牌在當今社會商品經濟發展中所發揮的作用越來越受到人們的重視，二次世界大戰以來，最終一級與消費者見面的商品，無不建立在品牌策略的基礎上，發達國家的企業無論大小，其內部都有一個品牌的決策機構。同時，各國對商標法規都十分重視，紛紛以立法形式保護商標專用權，確立商標在商品經濟發展中的重要作用。

競爭是商品經濟的重要規律，但競爭又有正當競爭和不正當競爭之分。正當競爭是企業靠誠實經營，靠科學技術和科學管理，發展商品的花色品種，提高產品質量，適應消費，使之處于優勢地位。這樣的競爭是社會經濟發展的動力。不正當競爭則是靠投機取巧，靠損害別人使自己獲利，是危害社會經濟發展的消極因素。《商標法》是鼓勵正當競爭、制止不正當競爭的重要法律。它將企業使用商標的活動納入專門的法律秩序軌道，促使企業保證商品質量，提高商標信譽，把企業利益、人民利益和國家利益統一起來。

品牌主要是用于區別商品來源，幫助消費者識別商品是由誰生產的，引導消費者認牌購貨。但反過來，它又會促使生產者為維護自己品牌信譽，努力提高商品質量。同時，由于品牌顯著性強，往往代表著某一產品或企業的信譽，所以，它又是廣告宣傳的焦點，是企業開拓市場的先鋒。

從更深層次來講，品牌是開拓市場、開展競爭、活躍經濟、保護和促進生產力發展的重要手段。我國實行社會主義市場經濟，使企業之間開展正當競爭，就可以推動社會生產力向前發展。具體到每一個企業來講，其一切經營活動都是為了一個目的，即將自己生產的商品打人市場，讓消費者接受你的商品，開拓市場，取得盈利。但在當今激烈的市場競爭中，在琳瑯滿目的商品面前，給消費者提供了一個認牌購貨的機會，誰的商品信譽好，誰就能占領市場，并在競爭中處于有利地位。當今世界超級市場的發展，商品直接與消費者見面，消費者認牌購貨，品牌信譽的高低，起著關鍵的作用，決定了競爭能力的大小。所以，從某種意義上說，當今社會的市場競爭往往演變成品牌的競爭。例如，我國近年來電冰箱生產行業發展較快，冰箱生產數量急增，冰箱市場展開了激烈的競爭。到了1989年由于整個經濟形勢變化，包括冰箱在內的家電產品大量積壓，價格一降再降，冰箱市場處于極其蕭條狀況。就是在這種嚴峻的市場情況下，由青島電冰箱總廠生產的“海爾”電冰箱卻一枝獨秀，其冰箱非但沒有降價，還上調了許多，即使這樣，“海爾”冰箱仍供不應求，并且還出口國外。有人對此感到驚奇，其實，就是因為“海爾”品牌具有較高馳名度，從而在市場競爭中獨占鰲頭。

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