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企業應研究品牌戰略問題

任何一個品牌，都依托于具體的商品或者服務項目，伴隨著具體的商品或者服務項目進入市場。因此，從表面現象來看，品牌并不直接表現為企業的經濟效益，無法從企業賬目上計算其絕對的數據。品牌的經濟效益是通過商品或者服務的收益表現其存在的。但是當某一個企業的品牌一旦在市場上有了信譽，成為名牌，人們就會發現其價值確實存在。這至少表現為三點：

一是加速企業流動資金的周轉。一個有信譽的品牌可以刺激商品購買者的購買欲望，使商品加快銷售，縮短商品資金占用周期，從而使企業的相對成本降低。

二是擴大商品的銷售。在一個品牌為許多商品購買者所接受的情況下，品牌的知名度越高，購買的人數也越多。這個品牌指定商品的社會需求隨之增加，企業就有可能依據擴大的市場需求來擴大生產規模，使企業的利潤總額相應增加。

三是增加單件商品的利潤。一個高知名度的品牌，由于在商品購買者中間具有良好信譽，單件商品的價格也會較之其他同品種同檔次的商品賣得高，使企業得到較好的經濟效益。

品牌通過商品在市場上的銷售，無形地但又是獨立地表現其自身的價值，使品牌本身也成為一種具有特殊價值的商品。它不僅可以出賣即有償轉讓，可以租用即有償使用許可，還可以折合成貨幣向其他企業投資。現代企業家們之所以重視品牌的作用，把它看成是一項工業產權，就不難理解了。

品牌的價值主要表現為品牌的知名度。品牌的價值量是和品牌的知名度高低成正比的。因此，怎樣使一個品牌成為知名度高的品牌，就成了現代企業家們為增加企業贏利而予以精心研究的課題。品牌絕不因其為某一企業所占有而自然地成為高知名度的品牌。企業家必須依托其生產的商品，巧妙地運用品牌戰略和策略，使自己的品牌在商品購買者中，從認識到熟悉，由熟悉而產生對該品牌商品的購買企求。這樣，品牌戰略就成了企業開拓發展戰略的一個重要組成部分。一個現代企業，即使擁有良好品質的商品，如果不以正確的品牌戰略為自己培育出高知名度的品牌，其成就必將是十分有限的。因此，品牌戰略及其策略問題，也成為品牌使用學的一個核心問題。

我國正處于社會主義初級階段，與發達的國家和地區相比較，我國商品經濟發展的水平還較低，品牌還沒有充分顯示其在競爭中的卓越地位，包括企業品牌意識在內的社會品牌意識還不甚強烈。我國的多數企業還比較年輕，缺少培育高知名度品牌的要求和能力。在學術界，較多地側重于研究品牌法律問題，而較少研究品牌使用方面的問題。因此，企業的品牌戰略以及策略的研究討論，還沒有認真地開展起來。我國企業中至今尚少有世界馳名商標這不能不說是一個重要原因。我國要想躋身于世界經濟強國之林，使我國的商品在世界市場自由馳騁，在各國的公眾心目中占有一個地位，除了不斷地發展生產，增加商品資源，提高商品品質，改進商品的造型、包裝和裝潢等等之外，必須從現在開始，把企業精品名牌戰略和策略的研究提到日程上來，使企業家學會運用正確的精品名牌戰略和策略，去參與競爭，開拓市場，培育出一批在國內外聲譽顯著的馳名商標。

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