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精品名牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略行動
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精品名牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)略行動包括應采取的主要步驟和推進步驟實施的安排，以求實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，在精品名牌戰(zhàn)略的規(guī)劃中必須考慮到以下應采取的幾方面的主要步驟：

(1)擴展現(xiàn)有市場面，提高市場占有率，這是擴大品牌市場覆蓋面、擴大品牌知名度的主要步驟。

(2)開發(fā)新產品，這是從擴大品牌指定商品類別上來擴大品牌的市場面；當品牌指定的某種商品在市場上趨于飽和之前，為品牌另開門路，是增強品牌生命力的主要步驟。

(3)采用新的技術裝備、擴大生產能力、進行職工培訓、提高經營管理水平等等，這些均可以提高產品質量，提高企業(yè)信譽，從而可以提高品牌的知名度。

由于企業(yè)的人、財、物力資源有限，戰(zhàn)略行動所要采取的步驟不可能全面展開，因此，企業(yè)需要根據自己的具體情況，確定應采取的幾個主要推進步驟，推動企業(yè)在自己的品牌領域奪取差別優(yōu)勢。例如，廣州電池廠20世紀50年代前就注冊了“虎頭”、“555”、“五羊”、“航空”等商標，用于8個系列、50多個電池品種上，但該廠的主要戰(zhàn)略步驟是推進“虎頭”和“555”商標商品的知名度，在不斷提高產品質量的基礎上，70年代、80年代， “虎頭”和“555”商標商品連續(xù)獲得國家級、部級和省級金獎；另一方面，他們又把這兩個商標產品推向國際市場，幾十年來，這兩個商標的系列產品已遠銷世界70多個國家和地區(qū)，從而使“虎頭”、“555”商標在國內外享有較高聲譽，在國際市場上占有重要的地位。


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