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商標(biāo)資產(chǎn)核算的計(jì)價(jià)基礎(chǔ)

企業(yè)購(gòu)入商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值按照市場(chǎng)交易價(jià)格進(jìn)行計(jì)量,毋庸置疑,自創(chuàng)商標(biāo)的價(jià)值也可進(jìn)行評(píng)估計(jì)量。因此商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值核算的計(jì)價(jià)基礎(chǔ)包括歷史成本和公允價(jià)值,即通過評(píng)估得到的價(jià)值。

(一)以歷史成本為計(jì)價(jià)基礎(chǔ)

外購(gòu)的商標(biāo)資產(chǎn),其成本包括購(gòu)買價(jià)款、相關(guān)稅費(fèi)以及直接歸屬于使該項(xiàng)資產(chǎn)達(dá)到預(yù)定用途所發(fā)生的其他支出

2.自創(chuàng)商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)、商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)以及創(chuàng)造商標(biāo)所花費(fèi)的直接費(fèi)用上。

(二)以評(píng)估價(jià)值為計(jì)價(jià)基礎(chǔ)

在法國(guó),無(wú)形資產(chǎn)投資委員會(huì)設(shè)計(jì)了一套評(píng)估企業(yè)品牌資的方法,為我們建立商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算模式提供了技術(shù)支持,評(píng)估方法有以下幾種:

1.按原始成本進(jìn)行評(píng)估

這種方法以過去在某一商標(biāo)上投入的廣告費(fèi)用為主要依據(jù),結(jié)合質(zhì)量管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)以及各種制度創(chuàng)新評(píng)估商標(biāo)價(jià)值。這種方法主要適用于以廣告為主要形式創(chuàng)立商標(biāo)價(jià)值的企業(yè)。

2.按商標(biāo)改造成本進(jìn)行評(píng)估

該方法不是以過去的投入,而是以品牌意識(shí)、試銷和回頭客、市場(chǎng)份額、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售形象、商標(biāo)優(yōu)勢(shì)、商標(biāo)所擁有的專利權(quán)來(lái)計(jì)量自創(chuàng)商標(biāo)的費(fèi)用和時(shí)間,借以揭示某一商標(biāo)資產(chǎn)所擁有的潛在價(jià)值。這種方法各種因素都有比較復(fù)雜的計(jì)算分析過程,計(jì)算結(jié)果的準(zhǔn)確性不高。

3.按照市場(chǎng)公允價(jià)值進(jìn)行評(píng)估

此方法是按照市場(chǎng)同類商標(biāo)交易公允價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。這種方法一方面市場(chǎng)上難以找到同類商標(biāo);另一方面商標(biāo)的市場(chǎng)交易價(jià)是商標(biāo)企個(gè)業(yè)與買主之間的契約價(jià),并不代表同類商標(biāo)的價(jià)值,因此該方法存在使用合理性差。

4.按潛在利潤(rùn)進(jìn)行評(píng)估

這種方法是在區(qū)分與商標(biāo)有關(guān)凈收入的基礎(chǔ)上,估測(cè)商標(biāo)優(yōu)勢(shì)及其利潤(rùn),選擇折扣率和時(shí)間,將分布在各期的時(shí)間利潤(rùn)折合成現(xiàn)值以估算商標(biāo)價(jià)值。這種方法消除了前兩種方法的不足,基夲上解決了商標(biāo)價(jià)值估算的問題。在具體實(shí)務(wù)中,按潛在利潤(rùn)評(píng)估商標(biāo)價(jià)值一般有兩種做法:一為現(xiàn)金流量法,它是以現(xiàn)有商標(biāo)市場(chǎng)和新市場(chǎng)預(yù)測(cè)為基礎(chǔ),根據(jù)商標(biāo)一年收益來(lái)計(jì)算確定未來(lái)五年或上年的收益分布,采用折現(xiàn)方法求得商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。這樣做比較簡(jiǎn)明,但折現(xiàn)率和未來(lái)收益存續(xù)時(shí)間卻成了難題。二為綜合法,它是先確定商標(biāo)優(yōu)勢(shì),后確定這種優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的利潤(rùn),以此作為商標(biāo)價(jià)值。這樣做在本質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)存在著自然設(shè)定,然后計(jì)算等設(shè)價(jià)值。為此必須對(duì)這些因素質(zhì)量作出評(píng)估,然后才能組合為商標(biāo)的價(jià)值。法國(guó)商標(biāo)監(jiān)督局提供的一套分析評(píng)估體系值得借鑒,這種評(píng)估分為六大指標(biāo):商標(biāo)意識(shí),以了解商標(biāo)人數(shù)比例表示;試銷,以購(gòu)買使用商標(biāo)的人數(shù)比例表示;再次消費(fèi),以回頭客占消費(fèi)品品牌普及程度與該產(chǎn)品所屬行業(yè)的產(chǎn)品平均普及程度比較指數(shù)表示;可得性,以很容易說(shuō)出品牌特征的人數(shù)百分比表示;使用份額,以當(dāng)前市場(chǎng)占有率表示;潛力,以是否擁有最好的品牌意識(shí)和零售網(wǎng)來(lái)表示。這六大指標(biāo)在評(píng)估總指數(shù)中的權(quán)數(shù)在各個(gè)不同期有所不同,通過這種綜合評(píng)估系統(tǒng),大致上對(duì)同一商標(biāo)地位等級(jí)有了一個(gè)初步的了解,根據(jù)不同等級(jí)商標(biāo)價(jià)值總體分布就可確定某商標(biāo)的價(jià)值。這種方法不僅為評(píng)估商標(biāo)價(jià)值提供了方便,而且為企業(yè)開展品牌經(jīng)營(yíng),不斷提供品牌價(jià)值提供了有用的指導(dǎo)。

標(biāo)簽：淮北阜新西藏六盤水黔東銀川西安陽(yáng)泉

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