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體現在品牌管理中的人本主義原則
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現代企業需要強有力的領導，需要權威，需要服從，但是更需要建立在高度平等、信任和合作基礎上的人本主義管理原則。品牌管理是管理者和員工共同的職責，他們具有惟一的目標：創造品牌價值——屬于公司和屬于他們自己的品牌價值——具有共同愿景、充滿學習精神、蘊藏無限創造性。這些品質保證了企業品牌在超強競爭中持續發展的根基。

這些原則主要包括：尊重和信任員工，把員工作為品牌創造不可分割的組成部分，尊重他們的人格和基于個人人力資源的自主選擇，允許他們提出自己的觀點，發表對企業實施品牌運營的意見和建議，努力為他們創造良好的微觀工作環境，把他們放在能夠最有利于激發他們積極性和創造性的崗位上；建立企業內部平等競爭機制，制定最可能合理的制度安排，使企業內部能夠形成相互競爭機制，以此激發創新斗志，但又能夠有效控制“不良競爭”給企業和品牌所造成的不利影響，將競爭導向良性互動的軌道；培養民主管理意識，民主意識使管理者能夠時時清醒地認識到自己的職責、使命和職權，把職權用在最適當的時候和最適當的地方，保持對企業品牌管理的集中，善于授權，傾聽并積極采納來自員工的正確意見；強調職業的同質性，以此抵消容易滋生的階層意識和地位觀念。


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