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商標(biāo)權(quán)保護的理論基礎(chǔ)

法律保護商標(biāo)權(quán)，主要在于維護商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽，保護廣大消費者的利益，促進工商業(yè)健康發(fā)展，維護市場經(jīng)濟的正常秩序。因為商標(biāo)權(quán)凝結(jié)著權(quán)利人的創(chuàng)造性勞動成果，具有一定的經(jīng)濟價值，是一種無體財產(chǎn)權(quán)利。“然而，商標(biāo)的經(jīng)濟價值，并非因其圖樣的完成而產(chǎn)生，而系因?qū)Ｓ脵?quán)人的使用，如行銷、促銷等活動，使附有該商標(biāo)的商品(或服務(wù))在市場上占有一席之地，商標(biāo)圖樣不再只是營業(yè)的表征，它也同時代表商品的知名度及品質(zhì)的保證。至此，商標(biāo)專用權(quán)人所擁有的不是一枚平面的商標(biāo)圖樣，而是一筆龐大的經(jīng)濟資源。”任何侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，一方面會損害商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽，減少其已經(jīng)得到或可能得到的市場份額，從而導(dǎo)致其經(jīng)濟利益的損失;另一方面也造成不正當(dāng)競爭，混淆不同企業(yè)在相同商品或服務(wù)上或者不同商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)，誤導(dǎo)和欺騙消費者，損害消費者的利益，從而給社會公共利益造成危害。所以，為了保護商標(biāo)權(quán)人和消費者的利益，有效制止不正當(dāng)競爭，維護市場經(jīng)濟競爭秩序，應(yīng)當(dāng)加強對商標(biāo)權(quán)的保護。

(一)混淆理論

商標(biāo)權(quán)的取得或保護以制止混淆為出發(fā)點。在商標(biāo)權(quán)的取得上，與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)如果使用在相同或類似的商品或服務(wù)上不能給予注冊;在商標(biāo)權(quán)的保護上，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志。

1.混淆的含義:有廣義和狹義之分。狹義的混淆指同種類商品或服務(wù)來源的混淆，即公眾可能無法區(qū)別同種商品或服務(wù)的出處，將假冒者的商品或服務(wù)誤認(rèn)為是商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)。廣義的混淆是指公眾除了對同種類商品或服務(wù)來源混淆外，還包括對不相同或不相類似的商品或服務(wù)產(chǎn)生誤認(rèn)。

2.商標(biāo)混淆的認(rèn)定:第一，主觀標(biāo)準(zhǔn)，即以相關(guān)公眾的一般注意為標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和經(jīng)營者。第二，客觀標(biāo)準(zhǔn)，即查看商標(biāo)的相似程度和商品的類似程度。使用相同商標(biāo)可推定必然產(chǎn)生混淆，使用近似商標(biāo)是否構(gòu)成混淆，要結(jié)合商標(biāo)之間的近似程度、商品的差異大小、等級、價格、知名程度等綜合考慮。

(二)反淡化理論

對于馳名商標(biāo)而言，即使他人將馳名商標(biāo)使用于非類似的商品或服務(wù)上，盡管一般不會造成商品或服務(wù)來源上的混淆，但卻可能會降低馳名商標(biāo)的影響力，利用混淆理論無法更好地保護馳名商標(biāo)，必須禁止他人在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上使用馳名商標(biāo)，防止淡化馳名商標(biāo)。淡化是指減損、削弱馳名商標(biāo)識別性和顯著性的行為，而不管馳名商標(biāo)所有人與使用人之間是否存在競爭關(guān)系或者存在混淆、誤解的可能性。商標(biāo)淡化行為不屬于普通的商標(biāo)侵權(quán)行為，在認(rèn)定商標(biāo)淡化行為時不能依賴于混淆理論。

1.商標(biāo)淡化行為的表現(xiàn)

(1)沖淡，指將他人的馳名商標(biāo)或與之近似的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，從而削弱馳名商標(biāo)與它原來所標(biāo)示的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系以及該商標(biāo)的顯著性和識別性，甚至使之完全消失，減少馳名商標(biāo)特有的吸引力和廣告價值，從而給該商標(biāo)所承載的商譽帶來毀滅性打擊。

(2)玷污，指將他人的馳名商標(biāo)使用在某些商品或服務(wù)上，對該商標(biāo)的良好信譽產(chǎn)生貶低、污損作用。如將“可口可樂”商標(biāo)用于廁所清洗劑，會使人產(chǎn)生不舒服、厭惡的感情，污損該商標(biāo)的價值。

2.反淡化理論的產(chǎn)生和立法

1927年美國耶魯大學(xué)法學(xué)院教授斯科特(Schechter)在《哈佛法律評論》上發(fā)表的《商標(biāo)保護的理論基礎(chǔ)》中指出:“商標(biāo)的真正作用，不是區(qū)別商品經(jīng)營者，而是在滿意度方面區(qū)別不同的商品，從而促進消費者的不斷購買。從商標(biāo)的基本功能出發(fā)，在商標(biāo)被使用在非競爭商品時，其在滿意程度方面對不同商品的區(qū)別作用就會受到削減和淡化。商標(biāo)越是顯著或獨特，給公眾的印象就越深，就越是應(yīng)當(dāng)限制他人在非競爭商品或服務(wù)上使用。”商標(biāo)淡化理論出現(xiàn)后，立即引起立法者的重視。在美國，1947年馬薩諸塞州第一個制定商標(biāo)的反淡化法，1995年美國國會通過《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》，是世界上唯一對商標(biāo)淡化制定專門法的國家。在歐洲，1988年12月通過的《歐共體商標(biāo)指令》就采納了商標(biāo)淡化理論，2004年2月通過的《歐洲共同體商標(biāo)條例》第9條第1款第(3)項、《德國商標(biāo)與其他標(biāo)志保護法》第14條、《新加坡商標(biāo)法》第8條都規(guī)定了反淡化條款。1991年《日本商標(biāo)法》、1992年《法國知識產(chǎn)權(quán)法典》也規(guī)定了反淡化條款，希臘通過反不正當(dāng)競爭法規(guī)制反淡化。

3.我國《商標(biāo)法》未建立馳名商標(biāo)反淡化制度，故，有學(xué)者建議應(yīng)增加這一方面的規(guī)定。盡管我國早在1993年《商標(biāo)法實施細(xì)則》里談到了對“違反誠實信用原則，以復(fù)制、模仿、翻譯等方式，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進行注冊的”可由商標(biāo)局撤銷該商標(biāo)，但同年修改的《商標(biāo)法》并未明確規(guī)定。2001年第二次修改《商標(biāo)法》后，在第13條中增加對馳名商標(biāo)的保護，但主要是基于防止混淆的理論，并未建立完全的馳名商標(biāo)反淡化制度。從該條第2款的規(guī)定來看，淡化和混淆這兩個基本概念沒有得到明確區(qū)分。鑒于反淡化理論的成熟及他國對馳名商標(biāo)保護的成功經(jīng)驗，可將反淡化理論吸納到我國《商標(biāo)法》中。

標(biāo)簽：河源德陽無錫南寧孝感石嘴山濟寧駐馬店

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