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品牌包裝的功能

(1)品牌包裝是品牌設計的構(gòu)成要素包裝是品牌的一部分，沒有包裝品牌也會減色，沒有良好的品牌也無法開展市場競爭。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

1)品牌包裝是品牌形象的具體化。實際上，許多產(chǎn)品給消費者的第一印象，不是來自產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而是它的外觀包裝。包裝有無聲的推銷員之稱，之所以包裝有如此功效，主要是因為包裝中有品牌。確切地說，顧客選購商品時看中的不是包裝，而是包裝上醒目、知名度較高的品牌。

品牌包裝包括商標、形狀、顏色、圖案和材料等要素，顧客在選購產(chǎn)品時必然會受到這些因素的影響。包裝是品牌形象的具體化，直接構(gòu)成了品牌傳播的載體，或者說，品牌形象主要是借助包裝直接傳播與推出而形成的。

2)包裝可以讓消費者更容易識別品牌產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌包裝可以讓顧客迅速地辨認出產(chǎn)品屬于哪個企業(yè)或什么品牌。據(jù)有關資料顯示，如果在一家經(jīng)營10000個產(chǎn)品項目的超級市場里，一般購物者大約每分鐘瀏覽100件產(chǎn)品；假設53％的購買活動屬于沖動購買，那么此時的產(chǎn)品包裝效果，就相當于五秒鐘的電視廣告。

實際上，品牌包裝不僅有傳播品牌的廣告效果，而且它還是一種在某方面優(yōu)于廣告的特殊廣告。一般的廣告距離消費者比較遠，而品牌包裝則不同，可以稱之為消費者能夠觸及的持久性的特殊廣告。這種特殊廣告因具有可觸及性和親近感，有時甚至超過一般意義上廣告的傳播效果。因此，包裝讓品牌更容易在消費者心中扎根。

3)包裝可以突出產(chǎn)品特色。好的品牌包裝是識別產(chǎn)品的一面旗幟，是商品價值的象征。之所以品牌包裝有如此功用，是因為品牌包裝蘊涵著品牌的特色，體現(xiàn)了品牌的整體形象。可以說，品牌包裝規(guī)定和影響著品牌的定位，展示著品牌的個性。

對消費者來說，包裝的刁；同設計，會產(chǎn)生不同的視覺效應，也會揭示出不同的品牌形象與個性。在實際的經(jīng)濟生活中，富有特色的品牌包裝是最容易為消費者所辨認的。品牌包裝設計只有強調(diào)突出品牌的個恒E，才能使消費者在林林總總的同類商品中快速辨認出自己認同的品牌。

(2)品牌包裝能創(chuàng)造促銷功能世界上最大的化學公司——杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查后，發(fā)明了著名的杜邦定律，即63％的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進行購買決策的。到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝和裝潢的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買的數(shù)量。可以看出，起著臉譜作用的包裝，作為產(chǎn)品的“第一印象”進入顧客的眼簾，撞擊著消費者購買與否的心理天平。可見，包裝作為重要的營銷組合要素，在品牌營銷中成為競爭制勝的重要手段，包裝的促銷價值體現(xiàn)在以下幾個方面：

1)有利于消費者自我選擇。隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，消費者的自我意識增強，隨著超市開到家門口的發(fā)展，消費者大多自選商品，因此，包裝能更好地識別商品，有利于消費者自己決定購買某種產(chǎn)品。因此，有人說，優(yōu)秀的包裝已代替了導購員。

2)有利于樹立良好的品牌形象。在激烈的市場競爭中，設計優(yōu)秀的包裝，能為企業(yè)在市場競爭中贏得競爭優(yōu)勢，特別有利于消費者迅速辨認出是哪家企業(yè)或哪一種品牌，如柯達外盒的黃色就令人們一目了然。

3)為企業(yè)提供創(chuàng)新機會。品牌包裝的創(chuàng)新可以給消費者帶來極大的好處，也可以為市場營銷帶來利潤，使用創(chuàng)新的包裝，對企業(yè)、消費者都是全新的感受。但切不可本末倒置，買櫝還珠，使人有金玉其外、敗絮其中的感覺。

包裝就是品牌的一張臉面，好的品牌包裝設計，可以有不同凡響的魅力，讓顧客動心的同時，建立起良好的品牌形象，達到促進產(chǎn)品銷售的目的。

標簽：蘇州蕪湖駐馬店呂梁南平桂林遂寧連云港

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