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360度品牌管理策略
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360度品牌管家的全新管理觀念來自被世界稱為“大管家”的奧美集團。奧美集團是全球最大的整合傳播企業，是全球矚目的4A公司。

360度品牌管家是一個完整的規劃過程，確保所有的營銷傳播活動都反映、建立并保有品牌的核心價值及精神。通過調研的方式探討消費者和品牌之間的情感關系，得出適合品牌管理的公式化方法，然后確定品牌與消費者之間的關系，明確廣告創意傳播方式，還會幫助企業形成品牌管理系統，建立CI識別系統，最后協助企業內部進行經營管理。

從廣告4A公司到360度品牌管家的整合傳播集團，奧美提供的不僅是廣告，而是為企業全方位構建品牌，充分理解發展和密切一個產品與其使用者之間的聯系，將廣告、公關、互動、營銷、視覺識別系統等多元業務共同服務于“品牌建設”。

現在，幾乎沒有一家企業不在提倡重視品牌，可實際上，重視長期品牌營建基于短期銷售的廠家寥寥無幾，奧美的客戶也不乏其類，客戶因短期期望過高，中止合作，令奧美無法將自己的一整套完整規劃付諸實施。奧美意識到，企業要想長期贏利，必須樹立好品牌，構建品牌與消費者之間的長期良好的關系。奧美不僅能提供廣告，而且能提供一系列整合傳播服務，像一個大管家一樣提供細致、周到、專業的服務，幫助客戶營建品牌。在奧美看來，如果客戶的品牌管理失敗，意味著奧美自身的品牌失敗。

對于中國企業來說，在現階段由于管理知識和經驗不足，聘用如奧美這樣的“大管家”來幫助自己的企業進行管理，可說是一種明智的選擇。


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