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“小罐茶”的商標煩心事兒

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　作為茶界新銳，北京小罐茶業有限公司（下稱小罐茶業公司）生產的“小罐茶”可謂是異軍突起，成立僅數年時間，便在茶葉市場占據了一席之地，“小罐茶·大師作”的廣告語也為大眾所熟知。最近，“小罐茶”遭遇了煩心事，一家名為無錫維度文化發展有限公司（下稱無錫維度公司）的企業生產銷售的“黑罐大師茶”茶葉產品涉嫌侵犯“小罐茶”的商標權，其外包裝也涉嫌模仿“小罐茶”品牌茶葉產品包裝、裝潢與宣傳，雙方因此對簿公堂。

　　近日，北京知識產權法院審結了該案。北京知識產權法院經審理認定無錫維度公司構成商標侵權及不正當競爭，判決駁回上訴，維持一審判決，即無錫維度公司停止侵犯小罐茶業公司第14659253號“小罐大師”等注冊商標專用權的商品，并停止銷售與小罐茶業公司“小罐茶”包裝相同或近似的商品；刊登聲明，消除影響；賠償小罐茶業公司經濟損失及合理開支20余萬元。

　　有業內人士表示，經營者在生產經營活動中，應當通過自身努力，提高自身產品的質量，增加影響力和美譽度，打造自己獨有的產品特點及商品品牌，從而提高市場競爭力。而通過搭便車、傍名牌的方式，雖然一定時間內會有短暫的銷量上升，但終究不是長久之計。

　　擅用標識引發糾紛

　　小罐茶業公司相關負責人在接受中國知識產權報采訪時表示，小罐茶業公司成立于2014年，系“小罐茶”“小罐大師”“小罐茶·大師作”等商標的權利人，“小罐茶”是其公司精心設計的核心商標，大規模應用于商業活動的各個方面，與公司具有極強的對應關系，且通過公司持續廣泛的宣傳推廣，“小罐茶”品牌及產品在國內已擁有極高的知名度和美譽度。該負責人表示，“小罐茶”品牌茶葉產品使用的內外包裝由公司獨創設計而成，具有極強的新穎性、獨創性與美觀性。

　　小罐茶業公司發現，無錫維度公司的企業生產銷售的“黑罐·大師茶”茶葉產品，并在網頁宣傳、茶葉罐及禮盒外包裝上突出使用“大師”“大師茶敘”等字樣，該標識與小罐茶業公司的注冊商標構成近似。此外，小罐茶業公司認為無錫維度公司所銷售的茶葉產品與公司的“小罐茶”品牌茶葉產品整體外觀高度近似，非常容易導致消費者的混淆與誤認。據此，小罐茶業公司將無錫維度公司訴至北京市西城區人民法院，請求法院判令無錫維度公司停止侵權及不正當競爭行為，并索賠30萬元。

　　無錫維度公司在訴訟中辯稱，被訴侵權商品具有使用在黑色罐體、由制茶大師監制的特點，“黑罐·大師茶”作為商品名稱，是對該特征的描述，不構成商標性使用；同時被訴侵權商品上使用了無錫維度公司的“清樸堂”注冊商標，因此，“黑罐·大師茶”本身的含義、使用方式和商品的整體情況，都可以使得消費者清楚地認識到該標識僅僅是商品名稱，用于描述商品的特點，而非用來指示商品來源。此外，無錫維度公司稱其商品包裝與小罐茶業公司的商品包裝在形狀、圖案、整體外觀上都具有明顯差異，相關公眾不會產生混淆誤認。

　　本報電話聯系采訪無錫維度公司，截至發稿時，未獲得回復。

　　兩審法院認定侵權

　　受理案件后，一審法院圍繞被控侵權行為是否構成商標侵權及不正當競爭行為，以及應承擔怎樣的民事責任展開了審理。

　　對于是否構成商標侵權，一審法院認為，一方面，在案證據能夠證明在無錫維度公司使用“大師茶敘”“黑罐·大師茶”“大師：茶敘套裝”標識之前，小罐茶業公司所有的 “小罐大師”“小罐茶·大師作”等商標經小罐茶業公司廣泛宣傳和使用，已經獲得較高的顯著性與知名度，無錫維度公司作為同樣從事茶業生產行業的主體，其攀附他人商標聲譽的主觀意圖較為明顯；另一方面，從無錫維度公司的使用方式可知，其所使用“大師：茶敘套裝”的字體中“大師”較為突出，且無論是“大師茶敘”“黑罐·大師茶”的使用，均作為商標單獨使用，而不僅僅是為了表明商品的特點，事實上起到了識別商品來源的作用，已經超出了描述性使用的合理范疇。

　　在是否構成不正當競爭行為的認定中，一審法院認為，其一，從雙方罐體包裝來看，屬于近似包裝；其二，在該案被訴侵權行為被公證之前，小罐茶業公司的“小罐茶”罐體包裝就已經具有一定影響力；其三，從雙方使用的罐體近似程度來看，相關公眾難以將二者進行區分；其四，在案證據能夠證明在無錫維度公司使用被訴侵權罐體之前，小罐茶業公司就已經將類似罐體在茶葉上進行使用，并經過大量宣傳報道，取得了一定影響，無錫維度公司作為同樣從事茶業生產行業的主體，有明顯的攀附他人商譽的主觀意圖。

　　綜上，一審法院判令無錫維度公司停止侵權；刊登聲明消除影響：賠償小罐茶業公司經濟損失及合理開支共計20余萬元。無錫維度公司不服該判決，提起上訴，被北京知識產權法院駁回。

　　合理避讓規避風險

　　北京達曉律師事務所主任林蔚在接受本報采訪時表示，該案的爭議焦點主要在于，“小罐”和“大師”兩個詞匯是否僅為描述性詞匯，以及被告是否在其商品上僅作為描述性詞匯使用。不可否認的是，“小罐”和“大師”均不是臆造詞匯，其商標固有的顯著性較低，系由小罐茶業公司通過不斷的商業性使用獲得了較高的市場知名度。然而同業競爭企業對本行業的行業動態、知名產品較一般消費者而言應具有更高的注意義務，因此應當盡量避免突出使用他人商標的行為。即便他人商標存在描述性含義，那么自身在使用時也應當僅做描述性使用，而不能突出、放大使用后，以“描述性詞匯”為由進行抗辯。

　　林蔚談到，在判斷商標是否構成近似時，除了單純對比商標本身是否具有相似性以外，還需考慮消費者憑簡單的記憶、印象是否能對兩者做出商品來源不同的區分，如不能明顯區分，則構成商標近似。從該案也可以看出，一件商品上并非只可存在一個商標，不能因為侵權產品中使用了侵權人自有商標，就否認侵權人也使用了與他人商標近似商標的客觀事實，而是應當以是否足以造成混淆和誤認作為是否在相同或相似類別上使用了近似商標的判斷依據。此外，在設計空間較大的產品包裝裝潢上，使用了非功能性的且與他人在先設計相似的產品包裝，是一種明顯的不正當行為；再結合被侵權產品的廣告投入、消費者認可程度、銷售量、門店數等多種因素綜合考慮其知名度，如構成有一定影響的包裝裝潢，則極有可能構成不正當競爭行為。

　　此外，林蔚表示，反不正當競爭法修改之后，也將“知名商品的商品名稱、包裝、裝潢”修改為“具有一定影響力的商品名稱、包裝、裝潢”，也是考慮到加大對自主創新、自主設計的商品的各項保護，因此企業在進行知識產權布局時，應當事先進行市場調研，對與同業競爭者相似的商標、包裝、設計等進行合理的避讓，避免侵權風險。

標簽：連云港遂寧桂林南平蘇州駐馬店呂梁蕪湖

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