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1)獨立性

傳播技巧具有相對的獨立性。它可以單獨地服務于傳播內容,使傳播內容到藝術的化妝和修飾,于是也就成為一種不可替代的獨立的表現形態,并且可以抽取出來單獨地予以觀照、分析和研究。傳播技巧的這種獨立性,決定了某種技巧一旦形成以后,這種技巧便可以在傳播活動中反復使用、不斷完善。如隱喻法、示范法、比較法等技巧,從古代的人際傳播到今天的大眾傳播,以及我們現在所分析的品牌傳播,都是如此

2)穩定性

品脾傳播技巧的可重復性,又構成了其內核和外形變化緩慢、相對穩定的特點。但是,技巧的穩定性并不意味著它可以陳陳相因、故步自封、拒絕變革和發展;也不意味著品牌傳播者可以水遠重復使用那有限的簡單的和死板的幾招,不思進取,不求創新。強調品牌傳播技巧的穩定性,不只是指出其變化緩慢的特質,還表明技巧可以古為今用、洋為中用和傳統技巧不會被現代技巧很快取代的道理。

3)創造性

學貴心悟,守舊無功。”(宋?張載《經學理窟》)高明的傳播者不僅能得心應手地、恰到好處地使用那些生動活潑、富有生機的傳統技巧,而且還能不為前人的或現有的技巧所囿,創造性地構想和使用新的技巧。但是,對傳播技巧的創造性追求,不可以拋棄或脫離現存的所有技巧而企圖異想天開地一下子構想出許多嶄新的技巧。創造新的富有現代特征的傳播技巧,必須尊重傳播技巧獨立性和穩定性的特點,依靠傳統積淀,依靠世世代代確定下來的東西,同時還要順應受眾長期以來已經養成的接受習慣和思維定勢。換句話說,傳播技巧的創造性特點,主要表現為對傳統技巧用新的事實、新的經驗加以補充、豐富和整合、修正,使其適合表現嶄新的思想內容和時代生活。

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品牌傳播技巧特點