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品牌傳播技巧,就是在品牌傳播過程中所表現(xiàn)出來的傳播技能或方法。它由品牌傳播的結(jié)構形式、表達方式修辭手法和各種符號有機組合而成。在傳播研究中,常有人將傳播技巧等同于傳播技術,混淆兩者。其實,傳播技巧反映的是對信息“包裝”傳播的巧妙技能,對傳播原理有很大的依賴性,即沒有對傳播原理的透徹了解,很難有高超的傳播技巧;傳播技術反映的是對信息“原樣”傳輸?shù)牟僮骷寄?對傳輸裝備有很大的依賴性,即沒有傳輸設備(如攝像機、發(fā)射機等),就不存在傳播技術。傳播技術是形成傳播技巧的基礎,傳播技巧是對傳播技術的熟練掌握。因此傳播技巧中往往包含著傳播技術的使用掌握了傳播技術的人不一定同時懂得傳播技巧。因為,傳播技術的學習可以短期速成,而傳播技巧的獲取絕非一朝一タ。

人類傳播史反復證明:傳播實踐是傳播技巧的源泉,而傳播技巧也可以優(yōu)化具體的傳播實踐。傳播技巧不是理論家冥思苦想出來的,而是傳播經(jīng)驗的結(jié)品。它由傳播的自然形態(tài)生成,再由長期的傳播實踐“淬火”“打磨”和“上光”。

在所有的傳播形態(tài)中,可以說到處都蘊含著、勃動著大量的廣義的傳播技巧,也可以發(fā)現(xiàn)和接觸到許多現(xiàn)代傳播技巧的“原型”。在品牌傳播的過程中同樣也存在著各種各樣的傳播技巧,它是提升傳播效果的重要手段品牌傳播技巧是品脾傳播策劃人的理論素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和足夠的經(jīng)驗知識綜合反映。固然,技巧可以增強傳播效果,但技巧并非萬能,最關鍵的是要有符合當今社會需要、消費者需要的思想和觀點

品牌傳播技巧又是在遵循傳播規(guī)律的基礎上生成和制訂出來的具體方法。品牌傳播主體對傳播的本質(zhì)規(guī)律認識得愈正確、把握得愈科學,也就愈有可能形成卓有成效的品牌傳播技巧。當然,品牌傳播技巧的形成與發(fā)展也反映信息整合、制作、傳播的規(guī)律性。作為品牌信息時代的傳播者,若不從多方面武裝自己,不掌握一定的傳播技巧,并有意識地合理地運用它,就很難獲得最佳的傳播效果,自然也難圓滿實現(xiàn)自己的品牌傳播目的。

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品牌傳播技巧概念