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新穎性是外觀設計獲得專利法保護的前提，這一點對應到顯著性在立體商標核準注冊中的意義是一致的。商品自身形狀立體標志或者商品外包裝容器立體標志在設計初期體現了技術功能需求和設計美感需求，除了有效展露商品功能和作用的同時，還能以自身美感激發廣大消費者的購買需求，其設計初衷并不一定是為了與他人的商品區分開來。在司法機關判斷外觀設計是否相似時，以一般消費者的認知為標準，采取整體認定的原則，從外觀設計的全部要素來認定其是否具有顯著特征。如果沒有顯著特征，則認定兩個外觀設計就是近似的。由此看出，立體商標顯著性的認定標準和外觀設計新穎性的顯著特征的認定標準具有極大的相似性。立體標志的主體為商品的常規形狀或包裝方式，但是在該立體標志上可能會鑲嵌或者粘貼某些經過特定設計的外觀圖案，那么該立體標志是否具有區別商品或服務來源的能力就具有較大的爭議。在商標審查及后續的訴訟實踐中，往往會由于申請的立體商標中的某一部分可以使廣大消費者識別商品或服務來源，從而認定整體具有顯著性。這顯然并不合理。正確的態度應當是不將具有識別能力的相關平面商標、圖案logo等納入考量范圍，剔除此類具有極強指示性的判斷來看，是否仍然能夠將該立體形狀與商品的來源相聯系。

正如前述費列羅金黃色球形巧克力案，“金色巧克力球”形狀在行業內獨一無二并且具有極強的顯著特征，以至于去掉上面具有提示作用的文字標貼，在相關消費者的一貫認知中，也能夠建立起指示商品或服務來源的一一對應聯想，并且可以與產品的性能和作用搭建聯系的橋梁。只有達到這樣的高識別程度時，申請的立體標志才可以理所應當地獲準注冊。

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立體商標顯著性與外觀設計新穎性存在競合