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來源：現代經濟信息

作者：楊晶晶

(一)轉讓限制

新商標法規定商標不可以被隨意轉讓。具體說明為∶新商標法規定對于容易導致消費者對不同廠家的產品商標混淆或者是該商標對其他廠商有著不良影響的商標轉讓行為，商標局是不能批準的。這一規范可以說是我國商標轉讓歷史上很重要的一條法規。我們以往的商標法對商標轉讓行為只是做一個簡單的形式審查，即只要申請轉讓的文件都全了并且符合標準，以及雙方當事人的都有明確的表示，商標局就會認同該商標轉讓行為的合法性。但這就會導致商標轉讓行為會有很對的漏洞。因此，商標局必須嚴格按照新商標法對商標轉讓行為進行核查，他們必須明確各種轉讓情況的實際操作流程，然后規定好容易導致消費者視線混淆或會造成其他的不良影響時的情況，再制定與時俱進的工作守則。

(二)馳名商標不可在商業廣告上濫用

當馳名商標被當作法律概念出現在商標法中，廠商總是會將馳名商標認定為是好產品、好服務的象征，馳名商標就變成了廠商孜孜以求的目標，他們認為“馳名商標”可以幫助他們在商業廣告中為自己的產品或服務加強推廣效應。但是，馳名商標是用來保護該廠商的自有品牌的商標，與產品質量、服務質量是沒有聯系的。而且之前的商標法并未規定馳名商標的標準，就導致了馳名商標的認定機構很多，認定標準良莠不齊，缺乏權威性。這些缺陷就使得馳名商標的名聲遭到損毀，其制度也受到了大眾的不信任和批評，使馳名商標的制度的效果只能是大打折扣，甚至是反噬。

(三)商標通用名稱化制度的取消

新商標法規定，注冊商標成為其商品行業的通用名稱時，該商標的原權利人可以采取注銷的措施進行維權。這項規定是由于現實生活中有這很多惡劣的商標通用名稱化的事件發生，比如說“藍牙”“云盤”和“U盤”等，這些名稱最早都是被廠商作為商標提出申請的。但是，由于權利人或權力單位自身的使用行為不規范，而且還容忍自身行業將該商標通用名稱化，進行二次使用，最終就導致該產品的商標變成了通用名稱，原廠商就不能獲得專門的商標，更嚴重的是改廠商原有的商標會在注冊后被強行撤銷。商標史上有很多這樣的案例，比如說廣為人知的阿司匹林通用名稱化的慘劇。因此，商標權利人一定要注意防范自己的商標被其他廠商通用名稱化，絕對不能容忍他人擅自將本品牌的商標通用名稱化。

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新商標法加強了對商標權的限制