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來源：法制博覽

作者：徐新源

（一）將名人姓氏或名字注冊為商標

《民法總則》第99 條規定，我國公民有使用自己姓名的自由，法律保障其自由不被干涉。在適用此條款對抗商標權時，異議商標應與被侵犯姓名完全相同，如爭議商標與被侵犯姓名并不完全一致，用姓名權對抗商標權則難度較大。

由于我國法律并未禁止將姓名注冊為商標，因此在商標審查實踐中，姓名可以作為商標注冊。當今社會，名人姓名的潛在商業價值日益凸顯，名人姓名在一定程度上也具有商標的區分功能，同時還具有強大的宣傳功能，從而導致有些企業將名人姓名注冊為商標，期望帶來不菲的經濟效益，也致使商標權與姓名權產生沖突。

（二）將名人姓名諧音注冊為商標

近年來，出現很多名人姓名的諧音被濫用的案例。姓名的諧音往往會使社會公眾聯想到對應的名人，從而將商品或服務與該名人自動聯系在一起，同樣起到了吸引公眾的視線及消費者購買欲望的效果。這實際上也是對名人姓名的消費，并通過此消費獲得利益，甚至可能對名人人格造成侮辱。但此類商標并沒有與名人姓名完全一致，只是諧音，因此要認定該商標侵犯名人姓名權的難度更大，證據收集更困難。

（三）將已故名人的姓名注冊為商標

姓名權是傳統的民事人身權利，人去世后姓名權也就隨之不存在了，其繼承人也無法直接繼承已故人的姓名權。但是，隨著時代的發展，將已故名人的姓名注冊為商標客觀上仍然能獲得巨大的商業利益，因此該姓名權就帶來了財產性利益，而財產性利益按照遺產的繼承規定應屬于繼承人。一般情況下，已故名人姓名被其合法繼承人壟斷用于商業，則他人無論善意還是惡意均構成侵權；如果未被其繼承人進行商業使用，則他人將其注冊為商標善意使用則不構成侵權。

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姓名權與商標權沖突之情形