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論創立馳名商標的策略——精心維護

即精心保護自己通過艱苦努力而創立的馳名商標或接近馳名的商標。創名牌難，其實保名牌更不易，許多中外馳名商標最終退出了名牌之列的事實也說明了這一點。因為，一方面人們對名牌的要求更高，另一方面名牌更容易受到來自各方面的攻擊或侵害，因而對名牌更需精心維護。企業除了要保持自己生產的商品具有高質量，建立健全的商標使用和管理制度，注意商標審定程序中與自己商標有沖突的商標審定注冊情況，及時制止假冒自己商標的侵權行為等措施外，還應注意以下四個方面：

1．防止自己的商標轉化為商品的通用名稱

歷史上，曾有一些具備顯著性的商標，尤其是馳名商標，因宣傳、使用不當，最終喪失了顯著性而轉化為商品的通用名稱。如尼龍、凡士林、阿斯匹林等曾經是商標名稱，現在卻成了商品的通用名稱，這樣就不再具有專用權，從而失去了法律保護。為防止出現這種情況，在宣傳、使用中應將自己的商標與商品名稱結合起來使用，并在商標上標明為注冊商標，如標出①、@或“注冊商標”字樣。一旦發現他人誤將自己的商標作為商品名稱使用，應予及時制止。

2．防止自己已威名的商標被“淡化”

當他人將自己的馳名商標用于與該馳名商標商品既不相同也不相似的商品時，盡管沒有直接侵犯自己的商標權，但可能會使消費者引起混淆，從而沖淡和弱化自己的商標。對此，有的國家允許以不正當競爭為由來采取相應的措施予以制止，也可通過申請注冊防御商標來保護，即在與馳名商標商品不同的商品上申請注冊與馳名商標相同的商標，如美國可口可樂公司在許多非飲料商品上申請注冊了“可口可樂”商標，其用意正在于此。當然，對于防御商標的注冊，各國均掌握較嚴。

3．設置防護網

即在與馳名商標商品相同或類似的商品上申請注冊若干個與馳名商標相近的商標，也即申請注冊聯合商標，使他人難以有可乘之機。如湖北省沙市El化總廠除擁有馳名商標“活力28”外，還申請注冊了“活力”、“強力28”、“潔力28”等商標。與防御商標不同，聯合商標的商品與馳名商標的商品是相同或類似的。

4．慎重許可他人使用

一旦自己的商標馳名，一些企業希望得到該商標的使用權，有的甚至不惜重金。這時，千萬不能急功近利，而應根據本企業的發展情況全面分析，進行決策。一旦決定許可他人使用，就必須幫助被許可人提高技術水平、改進管理，確保其商品質量不低于自己生產的商品質量。如果只顧收取高額使用費，而不考慮被許可方的商品質量，結果是既坑害了消費者，也敗壞了自己商標的信譽，是一種應予反對的短期行為。

眾所周知，任何策略都不會有一個統一的、一成不變的模式，創立馳名商標的策略也是如此。事實上，創立馳名商標的策略只是企業經營戰略這個大系統下的一個子系統。因此，只有從企業經營戰略這個大系統出發，并注意與其他子系統相協調，才能制定出切實可行的創立馳名商標的策略。

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論創立馳名商標的策略——精心維護