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即通過使用他人的馳名商標(biāo)，帶動(dòng)自己的商標(biāo)成名。依照法律規(guī)定，經(jīng)許可可以使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，如來料JJn-r中使用訂貨方的商標(biāo)，合資、合作或聯(lián)營中使用其中一方的商標(biāo)，技術(shù)轉(zhuǎn)讓尤其是技術(shù)引進(jìn)中使用提供技術(shù)方的商標(biāo)等。當(dāng)然，被許可使用的往往是有名的商標(biāo)。作為使用方，不能滿足于使用他人的商標(biāo)，因?yàn)檫@種使用是有期限的，并且一般以支付使用費(fèi)為前提，所以應(yīng)當(dāng)想到最終要有自己的商標(biāo)。使用他人商標(biāo)的目的，應(yīng)當(dāng)是借助他人商標(biāo)的信譽(yù)，逐步樹立起自己的形象進(jìn)而擺脫他人商標(biāo)的影響，最終創(chuàng)立出自己的馳名商標(biāo)。

因此，在使用他人商標(biāo)的同時(shí)，力爭也使用自己的商標(biāo)，至少在使用了他人商標(biāo)一段時(shí)間后，也使用自己的商標(biāo)，或者索性一開始就將他人的商標(biāo)與自己的商標(biāo)結(jié)合在一起構(gòu)成一件復(fù)合商標(biāo)使用，例如冰箱上的“琴島——利勃海爾”商標(biāo)、“東方——齊洛瓦”商標(biāo)等。一旦自己的商標(biāo)有了一定的知名度，就可以過渡到以自己的商標(biāo)為主或者索性只使用自己的商標(biāo)，如冰箱上的“中意——阿里斯頓”商標(biāo)改為“中意”商標(biāo)。外國一些企業(yè)對(duì)中國企業(yè)使用其商標(biāo)，開始并不干預(yù)甚至很熱心，一旦中國企業(yè)花去大量廣告費(fèi)，使該商標(biāo)在中國消費(fèi)者中有了較高的知名度后再進(jìn)行干預(yù)，從而索取高額使用費(fèi)。因此要避免依賴他人商標(biāo)的短期行為。

我國某家電公司在其引進(jìn)意大利技術(shù)生產(chǎn)的冰箱上使用技術(shù)供方的商標(biāo)“齊洛瓦”，該公司在其大量的廣告中自豪地稱自己是惟一得到許可直接使用“齊洛瓦”商標(biāo)的中國企業(yè)。然而，不知該公司是否意識(shí)到，這樣下去，一旦使用期滿，在商標(biāo)使用方面，他們將面臨著不得不另起爐灶的危險(xiǎn)。引進(jìn)日本技術(shù)并同樣是使用技術(shù)供方商標(biāo)“大發(fā)”和“五十鈴”的天津汽車工業(yè)公司和江西汽車制造廠，分別被迫停止使用“天津大發(fā)”商標(biāo)和被迫將“江西五十鈴”商標(biāo)改為“江鈴”的事實(shí)，就是一面鏡子。類似的悲劇，不應(yīng)當(dāng)重演。

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論創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略——借船出海