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品牌標志視覺識別設計的原則

視覺識別系統是品牌識別系統的“臉"對外表現為品牌的外觀形象。它是公眾識別品牌，形成對品牌整體印象的切入點。視覺識別設計應遵循以下原則：

（一）一致性

視覺識別系統是品牌理念的靜態識別系統，品牌理念貫穿于行為識別和視覺識別是品牌形象統一化的先決條件。品牌理念滲透視覺識別要素，各要素和要素組合協同一致，傳達同一品牌理念，公眾對品牌理念才會有一個相對一致的認識和理解，而不至于因視覺識別各要素，尤其是基本要素不相匹配，導致傳達有關品牌理念的信息產生歧義，甚至相互沖突而使公眾感到茫然而無所適從，或產生不同的認識和理解。

（二）適應性

品牌視覺識別應與品牌領域、品牌定位相適應。不同行業有著各自的特征，品牌識別應反映出所屬行業的特征，如化妝品行業，品牌.識別講究俊秀淡雅；鋼鐵行業，則追求粗獷有力。在同一行業不同品牌可能其定位有所不同，實行品牌多元化戰略的企業對旗下各品牌的定位也有差異，品牌識別應與品牌定位相符。如服務于“達官顯貴”的品牌，視覺識別炫耀雍榮華貴或精微幽深；服務于“平民百姓”的品牌，則表現為簡潔樸實，平和自然。

（三）針對性

針對性即針對目標公眾的心理需求及文化心理。目標公眾對同一行業或者同一品類都會有著基本一致的心理需求，這是目標公眾心理主要傾向，或求價廉物美，或求典雅時尚，或求標新立異，或求安全衛生，或求快捷方便。如對電器業首先考量的是安全和耐用，對食品業特別注重衛生和環保，對運輸業要求安全便捷，對飾品業則講究典雅時尚。品牌識別反映公眾基本的心理需求，才會為公眾識記和認同。

不同國家、地區和民族因歷史傳統、文化習俗的不同，形成了不同的文化心理。人們不同的文化心理賦予不同色彩、動物、植物及圖案不同的意義，形成了對某種色彩、動物、植物甚至圖案的偏好或禁忌。因而品牌識別設計應順應品牌所在國或地區人們的文化心理，使品牌識別的形態、色彩、吉祥物等產生悅人的效果，而不至于背離人們的文化心理而招人忌諱。

（四）新穎性

新穎性突出一個“新”，前所未有、與眾不同、超凡脫俗、別具一格。新穎的品牌識別表現出與競爭者明顯的差異，使其能在眾多品牌中脫穎而出，吸引公眾的注意，提高了品牌識別的效力。新穎的品牌識別源于品牌經營者的創新，它不僅體現了品牌的創新精神，還體現了品牌的創新能力。

（五）藝術性

品牌識別設計是一門藝術，即通過一定的物質和創造性的方式和方法，以點、線、面、體、空間、色彩等要素塑造品牌識別的對比美、節奏美、韻律美，塑造品牌外在表現形式的美。何謂美？能使人產生愉快的情緒體驗的便為美。品牌識別富有情調、充滿情趣，令公眾愉悅，品牌識別才美，品牌識別才是藝術，因而才能滿足公眾的情感需求，得到公眾的認同。

為了對品牌形象實行規范化的管理，實現品牌理念、品牌行為、品牌視覺統一化、標準化的基本目標，品牌經營者應編制CIS手冊，以明確品牌理念，規范品牌識別設計，勾勒品牌統一的整體形象，作為實施CIS戰略的指南。

品牌形象識別系統是對品牌形象實施規范化、標準化、系統化和統一化的管理方法，它是一種管理文化，是品牌文化的一個組成部分。品牌形象管理涉及到品牌文化的各個層面和諸多要素，對品牌形象的管理也是對品牌文化的管理。

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