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品牌組合戰(zhàn)略的含義

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為了適應(yīng)不斷變化的環(huán)境,公司要經(jīng)常調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),而顧客面對(duì)的品牌架構(gòu)則不能如此多變,應(yīng)該更加穩(wěn)定。制定一個(gè)優(yōu)秀的品牌組合戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)關(guān)心的問(wèn)題是確保顧客能清楚地知道公司提供的產(chǎn)品是什么,并且使產(chǎn)品對(duì)顧客有吸引力。

所謂品牌組合戰(zhàn)略,就是根據(jù)品牌優(yōu)先序列安排品牌組合的結(jié)構(gòu)、各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系,其目標(biāo)是在組合內(nèi)部實(shí)現(xiàn)協(xié)同效用、杠桿作用和清晰化,創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的品牌。

組合中的品牌不僅包括自有品牌還包括通過(guò)聯(lián)營(yíng)等形式聯(lián)系起來(lái)的品牌,要把這些品牌當(dāng)作一支協(xié)同作戰(zhàn)的品牌隊(duì)伍考慮,對(duì)每個(gè)品牌都要賦予相應(yīng)的角色以實(shí)現(xiàn)和支持企業(yè)戰(zhàn)略。


標(biāo)簽:南平 南通 大興安嶺 浙江 烏蘭察布 開(kāi)封 撫州 綏化

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