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物質資源是會枯竭的，惟有文化才能生生不息。文化是土壤，產品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這棵幼苗。

（一）文化營銷的含義

文化營銷是一個嶄新的名詞，它與傳統意義上的營銷有所區別。它往往是在營銷的過程中努力構筑一個主題鮮明的活動，這類活動不是單純地把某一件商品推銷給消費者，而是為了努力與消費者達成默契，從內心去影響和引導消費者的行為。可口可樂原本只是一種特制飲料，和其他汽水飲料沒有太大的區別，但它之所以能夠成為享譽全球的品牌，是因為它與美國的文化有緊密的聯系，可口可樂的每一次營銷活動無不體現著美國文化，使其品牌成為美國文化的象征。因此，喝起它常常會有一種享受美國文化的感覺。

（二）文化營銷的作用

一個企業就是一個社會有機體。我們習慣于把企業看作一個單位，而往往忽略了企業背后活的靈魂，正是這種活的靈魂，才使企業有了在風調云詭的市場競爭中不斷戰勝和克服各種風險和困難的脊梁。這種活的靈魂就是企業文化。世界上的知名企業不僅以他們的卓越產品或服務飲譽全球，更重要的是他們都擁有自己獨特而厚重的企業文化。企業文化一經形成和沉淀，即以其凝聚、導向、激勵、控制的功能，在企業的發展過程中起著舉足輕重的作用，其價值遠遠超過企業產品或服務本身。企業傳統上具有的戰略優勢，如自然資源、規模經濟、資金與技術優勢，由于相互間的差距正在縮小而不再成為優勢或不再是恒久的優勢；企業在產品、價格、渠道及促銷等營銷操作層面上的競爭，由于信息的暢通化，市場運作規范的建立與完善，便得相互間模仿和借鑒的速度越來越快，想以此建立起長久的競爭優勢越來越不可能。因此，21世紀的競爭，將是文化的競爭，讓營銷披上文化的袈裟，賦予文化的品味與靈魂，實施文化營銷，將是今后營銷人員的主要立意點。

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品牌文化營銷