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曾甩開海底撈“幾條街”的餐飲帝國，如今連商標(biāo)都賣了

來源：EMBA

曾把海底撈“甩好幾條街”的火鍋店，徹底涼了！最值錢的商標(biāo)遭拍賣，49個(gè)商標(biāo)賣了1510萬元。

這家火鍋店的名字叫做“譚魚頭”。

在海底撈還是一個(gè)“小弟”時(shí)，譚魚頭便已員工上萬、資產(chǎn)近百億、門店遍布大江南北。如今轟然倒塌，讓不少人唏噓不已。

而崩塌的原因，創(chuàng)始人直言，就是因?yàn)橄肷鲜小?009年、2011年譚魚頭兩次擬借殼上市，甚至不惜簽下對賭協(xié)議IPO，結(jié)果卻均以失敗告終，譚魚頭也隨之深陷債務(wù)危機(jī)……

“譚魚頭”慘遭拍賣，49個(gè)商標(biāo)賣了1510萬元

五一假期，譚魚頭連自己最值錢的商標(biāo)也賣了。

2021年5月1日10時(shí)至5月2日10時(shí)，成都譚魚頭投資股份有限公司(成都譚魚頭)管理人在淘寶網(wǎng)阿里拍賣強(qiáng)清平臺(tái)，對成都譚魚頭名下的49個(gè)商標(biāo)專有權(quán)進(jìn)行拍賣，起拍價(jià)為100萬元。

5月2日12點(diǎn)19分，經(jīng)過188次競價(jià)和169次延時(shí)，“譚魚頭”名下49個(gè)商標(biāo)終于以1510元價(jià)格成交。因競價(jià)過于激烈，原本上午10點(diǎn)就該結(jié)束的拍賣，169次延時(shí)至12時(shí)19分方結(jié)束。

在拍賣頁面顯示，此次拍賣有68人設(shè)置提醒，4187次圍觀，最終以1510萬元的高價(jià)成交。

據(jù)悉，本次拍賣包含成都譚魚頭投資股份有限公司名下49個(gè)商標(biāo)專有權(quán)，涵蓋的商標(biāo)有“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”“TANYOTO”等。

針對商標(biāo)將被拍賣一事，此前其創(chuàng)始人譚長安雖曾向媒體表示，會(huì)把商標(biāo)拿回來，但他表示，他并不打算要（這些商標(biāo)），也拿不出100萬元來。在他看來，譚魚頭商標(biāo)的附加價(jià)值，除了20年來積累的名氣，更多在于味道?！跋M(fèi)者吃的是情懷，吃的是記憶中的味道。配方還在我手里。沒有譚長安，拿到譚魚頭的商標(biāo)也等于零。拍下商標(biāo)，沒有味道和我的管理，還是假的。只要我譚長安在，就是真的。”

曾是百億餐飲帝國，比海底撈還牛

資料顯示，成都譚魚頭投資股份有限公司成立于1997年5月27日，注冊資本5451萬人民幣，法人代表為譚長安，經(jīng)營范圍包括中餐、火鍋連鎖經(jīng)營的管理等。

譚魚頭是譚長安白手起家的火鍋帝國。1996年退伍回家的譚長安拿著5000元的轉(zhuǎn)業(yè)安置費(fèi)在成都老家的一個(gè)小巷子里開了第一家譚魚頭火鍋店，主打魚頭火鍋。

跟別人家的火鍋店不一樣，譚長安使用一次性清油鍋底，消費(fèi)者看得見的放心，為了讓消費(fèi)者滿意，譚長安把廚房的墻壁拆掉換成了透明的玻璃，這也是第一個(gè)使用透明廚房的餐飲店。

譚魚頭火鍋店獲得了極大的成功，此后譚長安不到3年的時(shí)間里，在全國50多個(gè)城市開了90家連鎖店，到了2000年?duì)I業(yè)額突破了3億元。

成立10年，譚魚頭便在2007年登上胡潤餐飲富豪榜，譚長安的身家已經(jīng)達(dá)到20億，公司資產(chǎn)已近百億。譚魚頭基本已經(jīng)完成中國大陸布局，準(zhǔn)備向海外發(fā)展。

當(dāng)年公司品牌無形資產(chǎn)價(jià)值8億元人民幣，成為四川省最大規(guī)模的股份制餐飲企業(yè)。“譚魚頭”的迅猛發(fā)展，極大地繁榮了四川傳統(tǒng)餐飲業(yè)，并成為“川菜”產(chǎn)業(yè)向外擴(kuò)張的領(lǐng)軍者。

用譚長安的話，以前自己的員工上萬人、廠房數(shù)百畝、資產(chǎn)近百億、門店遍布大江南北，包括臺(tái)灣和香港。此后，譚魚頭又成為第一個(gè)將火鍋帶出國門的企業(yè)，“曾登上餐飲巔峰”。

而彼時(shí)的海底撈卻只剛剛開了13家分店。因而，有人說，20年前，你可以不知道海底撈，但譚魚頭的名號(hào)卻家喻戶曉。譚魚頭的的確確當(dāng)時(shí)把海底撈“甩”好幾條街。

簽下對賭協(xié)議擬上市，失敗告終

10年時(shí)間從零打造了一個(gè)百億帝國，卻只用了4年時(shí)間將百億資產(chǎn)徹底玩垮。譚長安也表示，這震驚了整個(gè)餐飲界，也震驚了他自己。

而崩塌的原因，譚長安直言，就是因?yàn)橄肷鲜?。甚至為此不惜簽下對賭協(xié)議，結(jié)果卻均以失敗告終，譚魚頭也隨之深陷債務(wù)危機(jī)……

據(jù)介紹，2001年，譚長安就赴香港成立了香港譚魚頭集團(tuán)控股有限公司（以下簡稱“香港譚魚頭”）；2003年，香港第一家譚魚頭分店在銅鑼灣開業(yè)。

譚長安說，去香港開公司、開分店的目的就是上市。

“我們在香港開公司以后，都是按上市的規(guī)則來做的。我們請的會(huì)計(jì)事務(wù)所也是普華永道，全部的標(biāo)準(zhǔn)都是一直按規(guī)范的上市公司來做的。”譚長安介紹。

2009年、2011年譚魚頭兩次在香港擬借殼上市，均被其他公司“捷足”高價(jià)收走。

甚至不惜簽下對賭協(xié)議，結(jié)果卻均以失敗告終，譚魚頭也隨之深陷債務(wù)危機(jī)……

于是，譚魚頭開始準(zhǔn)備自己IPO。譚長安自己認(rèn)為，正是這個(gè)決定，直接影響了譚魚頭的命運(yùn)。

據(jù)譚長安接受紅星資本局采訪回憶，當(dāng)時(shí)跟香港的一家風(fēng)投公司已經(jīng)簽訂了對賭協(xié)議：風(fēng)投出2000萬美元，而譚魚頭則需花3年的時(shí)間達(dá)到盈利目標(biāo)，將公司做到上市。譚長安說，他按照2000萬美元的規(guī)模，開始緊鑼密鼓地籌備、裝修、開店，甚至也進(jìn)行了一些其他火鍋公司的股權(quán)投資。

但按譚長安的說法，許諾的2000萬美元已經(jīng)被花掉，但風(fēng)投的錢只進(jìn)來了前期的500萬美元。而這1500萬美元的窟窿，最后他不得不自己填上了這個(gè)窟窿，這也導(dǎo)致“譚魚頭”后續(xù)資金鏈出現(xiàn)了問題。

如同多米諾骨牌，第一塊倒下的，用譚長安的話來說，是一個(gè)“豆腐塊”大小的消息：2013年，四川媒體發(fā)布消息稱，一家小貸公司將譚魚頭投資公司和譚長安告上法庭，要求其立即償還借款本金1500萬元及利息220余萬元。

這直接讓譚長安在銀行的信譽(yù)進(jìn)一步降低，借錢變得更困難了。但算上高額的貸款利息，他很難達(dá)成對賭協(xié)議中的利潤要求，也將面臨高額的對賭賠款。

就這么一塊一塊倒下，最后，因成都譚魚頭資不抵債，喪失經(jīng)營能力，債權(quán)人2016年申請成都譚魚頭破產(chǎn)，最終被法院裁定破產(chǎn)清算。

創(chuàng)始人成“老賴”，嘗試做網(wǎng)紅

親手創(chuàng)立的百億帝國轟然倒塌，至于譚長安自己，也早已成為了一個(gè)“老賴”。

資料顯示，譚長安1963年4月出生，四川平昌縣人。1980年高中畢業(yè)后入伍，退伍后于1996年創(chuàng)辦了“譚魚頭”火鍋店，10年后成為百億帝國，最高身家超20億。

而如今，天眼查顯示，譚長安因沒有可執(zhí)行財(cái)產(chǎn)，已有5起案件被暫時(shí)中止執(zhí)行，而這5起案件的涉及金額超3100萬元，未履行比例為100%。

譚長安也被列為“老賴”失信執(zhí)行人。據(jù)媒體報(bào)道，譚長安稱：“我窘迫的時(shí)候，包包里連一塊錢都沒有了?！?br />
不過，短視頻時(shí)代下，似乎所有人失敗之后都會(huì)嘗試去做網(wǎng)紅。年近60歲的譚長安也不例外。抖音顯示，譚長安注冊了賬號(hào)，并發(fā)布14個(gè)作品。他表示，商戰(zhàn)30年風(fēng)雨起伏，有很多故事和感悟，希望可以助力創(chuàng)業(yè)者。

標(biāo)簽：烏蘭察布開封浙江大興安嶺南平南通撫州綏化

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