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構建高級品牌的優勢

從品牌等級金字塔圖形中，我們可以看出，目前中國品牌普遍位于較低的區間，大多數品牌還只能被稱為"初級品牌"，與成熟的全球化品牌之間仍有較大差距。這和中國的市場經濟起步較晚有關，但一個擺在中國企業面前的現實是，越來越多有著雄厚背景和成熟品牌管理經驗的全球化品牌進入中國市場，這意味著我們將有機會在家門口和優秀的品牌短兵相接，從戰爭中學習戰爭，使自己的品牌快速成長，成為更高等級的品牌。為什么要使自己的品牌獲得更高等級9建立高級品牌的優勢，可以從以下幾個方面得到體現：

獲得持續的競爭優勢

制造業的高度成熟，使產品設計及制造過程越來越容易被模仿，不再易于識別。產品生命周期的縮短及市場變化的加速，也使競爭環境變得復雜。高級品牌是建立在消費者的廣泛信賴及高知名度基礎上的，更容易使消費者感受到產品及服務的差異，盡管有些時候差異并不十分明顯。例如，李寧和耐克品牌的運動裝在產品質量上差別不大，耐克在比李寧的產品價格更貴的前提下，更受消費者歡迎的原因在于，耐克擁有更高的品牌等級，消費者購買的不單是耐克的產品，更是耐克品牌的情感價值。

降低消費者對價格的敏感度

對于等級低的品牌，消費者在購買過程中往往比較警惕，對產品價格、質量并不十分信任。例如購房者去從未聽過的開發商開發的樓盤看房，除了關注價格、戶型設計及裝修風格外，還會對工程質量、裝修精細度、周邊環境、相關證明文件及開發商的資金充裕程度十分敏感，而在知名開發商的樓盤，消費者會將更多時間花在對戶型設計及裝修風格的關注上，仍會留意工程質量等問題，但這些已顯得并不十分重要，甚至價格相比周邊樓盤貴出一些也不會過于在意。對于購房者而言，知名開發商的品牌相當于一種承諾，代表著高水準的質量和可信賴的公司形象。另一個例子是，有多少人能夠單純依靠口感，分辨出超市里銷售的礦泉水的區別？為什么依云的礦泉水可以賣到12元？為什么同樣價格的礦泉水，農夫山泉比另一個地區品牌更好賣？大量事實都證明了一個道理，高等級的品牌能夠降低消費者對價格及其他產品屬性的敏感程度。

積累品牌資產

在當下，無形資產受到絕大多數人的重視，品牌是最重要的無形資產之一。在商業世界，越來越多的排行榜將品牌的強勢與否作為衡量企業成功的標準。僅僅擁有品牌便有源源不斷的生意已經成為事實,耐克、CK的成功證實了這一點。2008年末，全球排名第二位的IT品牌戴爾也傳出消息，試圖賣掉工廠。事實證明，等級越高的品牌越值錢,有些甚至價值連城。

2008年9月，美國《商業周刊》和國際品牌集團(Interbrand)發布的最新品牌價值排行榜顯示，可口可樂以667億美元的品牌價值位居榜首。谷歌(Google)品牌價值增長最快，現為256億美元，品牌價值較去年增長了43%。其次是排在第二十四位的蘋果，蘋果的品牌價值增長了24%,為137億美元。共有100家企業上榜，排名最末的品牌價值為33.38億美元，其中美國品牌超過50%,日本、德國、法國品牌位居其次，遺憾的是中國品牌無一上榜，由于該權威排名是以品牌價值對公司營收貢獻進行排名，而中國移動等品牌處在相對壟斷的行業，在品牌價值的計算上可能并未被Interbrand認可。

來自世界品牌實驗室的一份專門針對中國品牌價值評估的榜單——2008年度《中國500最具價值品牌》顯示，除中國移動、國家電網等壟斷行業品牌外，消費品行業的品牌價值普遍呈上升趨勢。其中，海爾品牌價值801億元人民幣、蘇寧電器品牌價值423億元、萬科品牌價值為181日元，在未來中國品牌價值超過100億的成員會越來越多，品牌將逐步成為中國企業最重要的資產。

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