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商標在商品經濟中的作用

商標不是一種簡單的標記，而是人類智慧勞動的成果，它與專利是工業產權的重要組成部分.商標在當今社會中發展為工業產權學科的重要分支。商標在社會商品經濟發展中所發揮的作用愈來愈受到人們的重視，二次世界大戰以來，最終一級與消費者見面的商品，無不建立在商標策略的基礎上，發達國家的企業無論大小，內部都有一個商標的決第機構。各國對商標法規都十分重視，紛紛以立法形式保護商標專用權，確立商標在商品經濟發展中的重要作用。

競爭是商品經濟的重要規律，但競爭分正當競爭和不正當競爭.正當競爭是企業靠誠實經營，靠科學技術和科學管理，發展商品的花色品種，提高質量，適應消費，使之處于優勢地位。這樣囪竟爭是社會經濟發展的動力。不正當競爭則是靠投機取巧，靠損害別人使自L獲利，星危害社會經濟的消極因素。《商標法》是鼓勵正當競爭，制止不iE當競爭的重要法律。它將企業使用商標的活動納入專門的法律秩序軌道，促使企業保證商品質量，提高商標信譽，把企業利益、人民利益和國家利益統一起來。

商標的作用，主要是用于區別商品來源，幫助消費者識別商品是由誰生產的，引導消費者認牌購貨。反過來，它又會促使生產者為維護自己的商標信譽，努力提高商品質量。同時，由于商標顯著性強，住住代表著某一產品或企業的信譽，所以，它又是廣告宣傳的焦點，是企業開拓市場的先鋒.一個國家，一個地區經濟狀況如何，從商標數量即可見一斑。例如，江蘇注冊商標為2.6萬件，浙江為1.7萬件，而寧夏不過400件，臺灣省現有商標已達50多萬件。美國商標為80萬件，日本為120萬件.從更深層次來講，商標是開拓市場、開展競爭、活躍經濟、保護和促迸生產力發展的重要手段。我國實行社會主義有計劃商品經濟,使企業開展正當競爭，不斷推動社會生產力向前發展。具體到每個企業來講，其一切經營活動都是為了一個目的，即將自匚生產的產品打入市場，讓消費者接受你的產品，開拓產品市場.在當今激烈的市場競爭中，在琳瑯滿目的商品面前，給消費者提供了一個認牌購貨的機會，誰的產品信譽好，誰就能占領市場，并在競爭中處于有利地位.當今世界超級市場發展，商品直接與消費者見面，消費者認牌購貨，商標信譽的高低，起著關鍵的作用決定了競爭能力的大小。所以，從某種意義上說，當今社會市場競爭往往演變成商標的競爭，例如，我國近年來電冰箱生產行業發展較快，冰箱生產數量急增，冰箱市場展開了激烈的競爭。到了1989年由于整個經濟形勢變化，包括冰箱在內的家電產品大量積壓，價格一降再降，冰箱市場處于極其蕭條狀況.就是在這種嚴畿的市場情況下，由青島電冰箱總廠生產的“琴島一利勃海爾"電冰箱卻一枝獨秀，它們的冰箱非但沒有降價，卻上調了許多，即使這樣「琴島一利勃海爾”電冰箱仍供不應求，并且還出口到國外.有人對此感到驚奇，其實，就是因為“琴島一利勃海爾"商標具有較高馳名度，從而在市場競爭中獨占鰲頭。沙市「I用化工廠的經驗談到“金牌,銀牌，不如名牌”.“活力28”洗衣粉商標已在全國建立信譽，為企業帶來了巨大的利益，也為沙市爭來了榮譽。

《商標法》的核心內容是保護商標專用權，其實質是保護企'業科研開發新產品成果.經過'多年科研開發出的新產品即將投放市場時，如何保護住這種新產品的開發權.利用注冊商標是最有效的途徑.商標一經注冊，就享受法律保護，并足這種保護在連續依法續展情況下可以無限期地進行F去，他人不得在市場競爭中進行假冒侵權活動，這樣就會保護新產品的科研成果，給企業帶來巨大經濟利益。同時，也激發其他企業積極從事科研活動,.開發新產品，創馳名商標，參耳市場競爭，生產出質量更優、信譽更好的戶品。這樣，必然形成一個良性循環的競爭機制。斯有企業都利用商標來保護自」新的生產成果，實質上就是保護了生產力的正常發展，當燃，專利保護也是保護工業產權的一個重要途徑。但專利保護與商標保護內容不同，其作用是不一樣的。專利主要保護的是科學技術方法，商標保護的是用科學技術方法t產的商品。某種專利方法最終都將轉化為商品，是商品在市場上展開競爭，靠什么來保護新產品在市場上的獨占性，這就要取得新產品裔標的專用權，用商標來保護。并Ei,專利保護是有一定時限的，其保護期一過，其專利方法也就不受保護了，而商標保護只要依法續展，便可無限期地進行下去，這種保護更為長久、更為有效.他人即使采用你的專利方法，但卻不能擅白使用你的商標，專利攀術有30%轉化為生產力，它可以開發新產品，而表彰新產品，使消費者將這種新產品印在記憶中的是商標。商標刎專利都是工業產權，專利技術是基礎，沒有它，新產品不能開發.商標給消費者第一印象，為新產品開拓和鞏固市場.因此,商標專利制度已為各國政府所重視.

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