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廣告中外文和漢語拼音的使用

1.正確使用外文

廣告中并非禁止使用外文，而是一般不得單獨使用外文做廣告（經(jīng)國家有關(guān)部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告除外）。在廣告中使用外文應(yīng)當(dāng)注意以下幾點：

（1）盡量不用外語做廣告，確實需要使用外語（外文）時，應(yīng)當(dāng)用漢語（中文）作必要的注釋；

（2）廣告中一般不得單獨使用外國語言文字；

(3)廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時,應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字；

(4)廣告中的外國語言文字所表達的意思、，與中文意思不一致的，以中文意思為準。

2.正確使用漢語拼音

《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十八條規(guī)定：“國家通用語言文字以《漢語拼音方案》作為拼寫和注音工具。《漢語拼音方案》是中國人名、地名和中文文獻羅馬字母拼寫法的統(tǒng)一規(guī)范，并用于漢字不便或不能使用的領(lǐng)域。”由此可見，漢語拼音本身不是文字，而是漢字的拼寫和注音工具。《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定:“廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用。”廣告中使用漢語拼音，應(yīng)當(dāng)符合《漢語拼音方案》規(guī)定的拼寫規(guī)則和《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》(GB/T16159-1996)的有關(guān)規(guī)定。

(1)漢語拼音應(yīng)當(dāng)從左到右排列，不可為了對稱而出現(xiàn)從右到左的排列。

錯誤用例:一家理發(fā)店門口的燈箱,正面是“UFA理發(fā)"，背面卻是“發(fā)理AFIL”；一艘游覽船的左舷寫著：“FUCHUNJIANG富春江”，右舷卻是“江富春GNAUNUHCUF”；一雙尼龍襪的商標右腳印有一行“TAIHU”(太湖)，左腳卻印著“UHIAT。

(2)聲母、韻母寫法要正確，不要出現(xiàn)漢語拼音所沒有的字母組合形式。

錯誤用例：

知識書店ZHRZHRSHUDIAN

福華飯館FWHWAFANGWAN

小小酒家XAOXAOJIOUJA

糖水菠蘿TUNGSWEIBOLO

（3）不能使用舊式拼法。

在《漢語拼音方案》誕生之前，曾出現(xiàn)過一些采用羅馬字母來拼寫漢語的方案，其中英國人設(shè)計的“威妥瑪式拼音”的影響較大。此外還有一些外國人用他們的習(xí)慣拼法來拼寫漢語,五花八門，很不統(tǒng)一。現(xiàn)在，我們有了自己法定的拼音方案，理應(yīng)完全按照漢語拼音來書寫,但是舊式拼法的影響仍未能絕跡。

舊式拼法:

青島（啤酒）TSINGTAO

中華（香煙）CHUNGHWA

孔府宴酒KongfuYanChiew

（4）大小寫字母不要混用。

用漢語拼音拼寫漢語文句的時候，大寫字母的運用有一定的規(guī)則0人名、地名等專名的首字母應(yīng)該大寫;一句話開頭的首字母應(yīng)該大寫;詩歌的每一行開頭的首字母應(yīng)該大寫;等等。不過在一些場合，如企事業(yè)單位的名稱、商品名稱、街名牌、站牌和書刊名稱等,也可以全用大寫字母，而且可以省略標調(diào)符號。這方面的不規(guī)范現(xiàn)象，是在全部大寫的字母中間，刺目地出現(xiàn)個別的小寫字母,顯得十分不協(xié)調(diào)。

錯誤用例:孔雀牌（羊毛衫）KONg。

（5）要注意使用隔音符號。

a,開頭的音節(jié)連接在其他音節(jié)后面的時候，如果音節(jié)的界限發(fā)生混淆（往往在省略調(diào)號的情況下），要用隔音符號隔開,但有時候人們會忽略。

(6)要注意分詞連寫。

漢語是以詞作為語言的基本單位的，用漢語拼音來拼寫漢語,應(yīng)該分詞連寫。否則,采用逐字拼寫或者一連到底的方式，就不便人們閱讀理解。我們不妨來比較一下“請遵守交通規(guī)則”這句話的三種不同拼法：

1)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

2)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

3)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

顯然,第一種拼法分散零亂，使人難以掃讀;第二種拼法冗長模糊，使人無法卒讀。只有第三種，既符合正詞法的拼寫規(guī)則，又符合人們的“詞感”，最受歡迎和贊同。1996年，國家標準《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》發(fā)布，該標準規(guī)定了用《漢語拼音方案》拼寫現(xiàn)代漢語的規(guī)則(參看附錄二部分的有關(guān)介紹)，廣告中使用漢語拼音，應(yīng)遵守此標準。

(7)非漢語人名、地名。

本著“名從主人”的原則，按照羅馬字母(拉丁字母)原文書寫;非羅馬字母文字的人名、地名，按照該文字的羅馬字母轉(zhuǎn)寫法拼寫。為了便于閱讀，可以在原文后面注上漢字的拼音，在一定的場合也可以先用漢字的拼音。漢語拼音拼寫非漢語人名時不用“中圓點”(間隔號)。

［正］比爾?蓋茨3rGdici

［誤］比爾?蓋茨Bi,Sr?Gaici

標簽：漢中七臺河日喀則韶關(guān) 紅河仙桃宜賓玉溪

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廣告中外文和漢語拼音的使用