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廣告行文的行款、數字、標點符號、計量單位的正確運用

1.行文的行款

1987年，國家語言文字工作委員會、商業部、對外經濟貿易部、國家工商行政管理局聯合發出《關于企業、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語拼音的若干規定》，該文對廣告文字的行款作出了規定：“書寫行款，一般應采用左起橫行;豎行的,應該由右向左J

特殊情況下，為了追求圖文并茂的廣告效果，可以對文字行款進行一定的變動,如排列成曲線、斜線,弧形、圓形、多邊形等形狀,文字書寫的順序根據需要靈活排列。

2.數學的用法

廣告行文中數字應當按照《出版物上數字用法的規定》（GB/T15835—1995),正確使用。

(1)統計表中的數值，如正負整數、小數、百分比、分數、比例等，必須使用阿拉伯數字。

例如：36560231.0638.62%2/71：300

(2)定型的詞、詞組、成語、慣用語、縮略語或具有修辭色彩的詞語中作為語素的數字，必須使用漢字。

例如:一切一方面 “三個代表” 星期六

二萬五千里長征五四運動九三學社

零點行動不管三七二十一相差十萬八千里

二輕局第三季度十六大

(3)用阿拉伯數字書寫的數值應避免斷開移行，不要出現一個數字被分成兩行的情況，以免引起誤解。

(4)表示數值范圍的連字符，用浪紋式連接號“

例如：150千克?250千克

(5)表示概數的兩個數字連用,使用漢字數字，不用頓號隔開。

例如：三四米布兩三臺電腦三五天

七八個療程十七八歲九十點鐘

(6)代號、代碼、序號，一般用阿拉伯數字，序數詞不分節。

例如：83453部隊國家標準GB2312—80

國內統一刊號CN11-139965/66次列車

(7)涉及數字時提倡橫排，盡量不用或少用豎排。豎排文字中必須保留的阿拉伯數字、外文字母和符號,均應按順時針方向轉90度。

3.標點符號的用法

(1)句號、問號、嘆號、逗號、頓號、分號和冒號，一般占一個字的位置，不能出現在一行之首,行末放不下時，可采用緊縮字間距的方法解決，將點號放在一行的末尾。

(2)破折號和省略號都占兩個漢字字符的位置，中間不能斷開。

(3)連接號和間隔號一般只占一個中文字符的位置。

(4)引號、括號、書名號的前一半不出現在一行之末,后一半不出現在一行之首。

(5)大標題后一般不用標點，疑問句、感嘆句句末的問號、嘆號可用可不用。標題如有兩句或兩句以上的話，句子間可用標點,也可不用標點。如不用標點，中間至少要空一格。引題的句末一般也不用標點，有時可以用冒號、破折號之類的標點或分行排印。副標題的句末一般不用標點，前面有時可用破折號，有時不用。

4.計量單位的用法

廣告行文中使用計量單位，以1959年國務院發布的《統一我國計量制度的命令》及1977年中國文字改革委員會和國家標準計量局發布的《關于部分計量單位名稱統一用字的通知》為依據。

(1)確定以本制(即公制)為基本計量制度，“公分”“公厘”等既表示長度概念，又表示重量概念的單位被廢止；表示長度的“糕、耀……”，重量的“雇、齷……”，容量的“耗、遮……”，這些特造的漢字被淘汰。

(2)消除計量單位名異實同和名同實異現象,淘汰言文不一致的雙音單字計量單位名稱。

計量單位名稱必須個性明確，不得混用。否則名異實同(如:海里、海浬、浬)或名同實異(如山包含了里、浬、哩三個計量單位的意義)，人們就難以理解，甚至會引起誤解,造成差錯事故。

言文不一致的雙音單字計量單位名稱，如涯、哩、火、輛、衽等,人們口頭說的是雙音,書面卻是一個漢字，人為地造成口頭語言同書面語言脫節，必須加以淘汰，廣告行文中不得再使用。

(3)清除特造計量單位名稱用字的人為障礙,實現計量單位名稱用字統一化。

把本來由兩個字構成的詞，勉強寫成一個字，如衽，特造出一個新字，如衽，造成許多麻煩，得不償失。廣告行文中的計量單位用字，均應采用《部分計量單位名稱統一用字表》中選定的譯名，淘汰其他舊譯名。

標簽：日喀則七臺河仙桃紅河韶關漢中玉溪宜賓

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