酒是中國人飯桌上最喜歡的東西了，很人多都是喜歡喝酒的，每天喝上那么點(diǎn)白酒整個(gè)人都精神，我們中國有三大系列名酒分別是茅臺系列、五糧液系列和劍南春系列。劍南春酒產(chǎn)于四川綿竹，而綿竹在唐代位于劍門關(guān)之南，故稱劍南。劍南春酒脫胎于唐代的“劍南燒春”，以地命名。

二十世紀(jì)五十年代，劍南春人利用得天獨(dú)厚的自然條件和獨(dú)特的釀酒工藝，生產(chǎn)出了聲譽(yù)卓著的中國名酒劍南春，八十年代，劍南春一期工程的擴(kuò)建，現(xiàn)代科技的應(yīng)用和一系列的技術(shù)改革，系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全優(yōu)。

但是，劍南春在商標(biāo)上卻遇上了麻煩事情了，那么具體是什么事情呢？

據(jù)了解，劍南春方面申請注冊“劍南老字號系出名門一脈相承JIANNANLAOZIHAO”商標(biāo)的行動，歷經(jīng)商評委及一二審法院裁判，仍告失敗。

法院指出，四川綿竹劍南春酒廠有限公司尚不屬于經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定可以使用“中華老字號”標(biāo)識和文字的企業(yè)。商標(biāo)中使用“劍南老字號”圖形及“老字號”字樣，易被普通公眾理解為其屬于經(jīng)過商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”的品牌和企業(yè)，因而帶有欺騙性。

經(jīng)過查詢我們得知，2018年，劍南春公司申請注冊第35089173號“劍南老字號 系出名門一脈相承JIANNANLAOZIHAO”商標(biāo)。指定使用商品或服務(wù)第33類，包括果酒（含酒精）；葡萄酒等。

然而，該商標(biāo)被商標(biāo)局駁回注冊申請，之后劍南春公司提起復(fù)審請求。劍南春方面對此不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。但該一審法院并未支持劍南春的訴求。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，劍南春公司主張本案訴爭商標(biāo)是對其在先注冊商標(biāo)的延伸注冊，但劍南春公司提供的在案證據(jù)不足以證明在先注冊商標(biāo)經(jīng)過其商業(yè)使用具有較高的知名度，其商業(yè)信譽(yù)可以沿及至本案訴爭商標(biāo)，及不會造成相關(guān)公眾對訴爭商標(biāo)指定使用商品與第18211231號“一脈相承”商標(biāo)（簡稱引證商標(biāo)）核定使用商品來源混淆、誤認(rèn)。

故對于劍南春公司的該項(xiàng)主張不予支持。劍南春公司所主張的其他類似商標(biāo)之間的獲準(zhǔn)注冊的事實(shí)不能成為訴爭商標(biāo)核準(zhǔn)注冊的當(dāng)然依據(jù)，被訴決定并未違反審查一致性原則。

可劍南春方面不服一審判決，向北京市高院提起上訴。

北京市高院最終駁回劍南春方面的上訴，維持原判。

老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品。都各自經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史最終統(tǒng)領(lǐng)一行。其品牌也是人們公認(rèn)的質(zhì)量的同義語。但是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使老字號顯得有些失落，侵權(quán)行為也頻頻發(fā)生。

所以我們要提高對于“老字號”商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力，這樣不僅有利于老字號品牌延伸、轉(zhuǎn)化和增值，為老字號企業(yè)未來的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚(yáng)老字號，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。

經(jīng)歷了這么曲折之后，之后還是失敗了，但是我們不要灰心，我們要在注冊商標(biāo)的時(shí)候要注意謹(jǐn)慎，不要盲目，對于想要注冊的商標(biāo)自己先查詢一番，不要有歧義，這樣通過的概率也就大了。