70,80年代那會對于回力鞋那是相當的流行啊，是人們心目中的冠軍鞋，可以算是兒時的夢想了。當時7.5一雙的回力鞋，那是相對的流行，在那時可以算得上是“奢侈品”了。到了現在還是一樣流行，被很多明星穿著，街拍潮人，網紅達人都紛紛回購這個品牌，可以說是我們中國品牌的驕傲。

上海回力鞋業有限公司，早期憑借著其時尚的膠底紅遍改革開放前的中國，1927年建廠的回力，已有著90幾年的歷史，可以說是見證了中國鞋業一路走過來的發展歷程。1935年“回力“商標注冊成功，1999年被認定為了中國馳名商標。回力鞋留在人們腦海中的最經典的一款鞋子，就是白底紅標鞋，當時年輕人都會以擁有一雙回力鞋判斷是否潮人為標志。

不到10元一雙的回力鞋，還曾經成為了國家隊征戰體育競技的主力運動鞋。郎平等很多中國女排曾多次到回力工廠進行意見指導改進。回力鞋也很給力，助力了中國運動員拿下不少的優秀成績。但到了90年代中期，改革開放后，伴隨著國外運動鞋品牌大量涌入中國，以及國產巨頭品牌的排擠競爭，回力鞋慢慢的淡出了人們的視野。

在國內備受打擊的回力鞋，其實在海外市場份額，是一點都不差的。2015年的回力鞋市場銷量突破6000萬雙，銷售額達到了35億元。主打的海外市場也是非常的給力，尤其是在東南亞、馬來西亞等，經常是穩坐當地鞋類行業的第一名。而讓回力鞋在國內重新過活過來的原因，源自于好萊塢明星——奧蘭多·布魯姆，他是高票房《指環王》中扮演精靈王子出名的。就是因為他在《紐約，我愛你》中穿著了回力鞋，紅遍了網絡。之后越來越多的好萊塢明星開始穿上了回力鞋，這股熱潮就這樣吹回了國內。

在之后，由楊冪等知名中國影星代言回力，讓回力重新回到”國潮“的行列中，但由于回力鞋的在知識產權意識上的薄弱，在這股熱潮期間，火爆的回力被美國一家公司惡意搶注商標，還是主打的紅白鞋，在歐美地區注冊了”warrior“的商標（勇士牌），這一舉動直接斷送了回力鞋在歐美地區的市場，一旦開始宣傳開賣，對方就要跟自己打官司。

據回力總經理楊衛東稱：這幾年的阿迪達斯、耐克等品牌都開展了子品牌，并且用子品牌慢慢滲透各大海外市場，雖然回力鞋無法直接售賣，但不排除用子品牌的方式，重新回歸歐美市場。在吃虧后的回力，往后在知識產權上的重視程度都無比重視，無論在外觀專利、商標、技術上，只要公司有新產品，都會在第一時間去用知識產權保護自己。

對于這次的事件，我們要懂得自己企業對于商標的布局，不然等到產品火了之后才想到，那就已經盲羊補牢，晚了，吃虧就是自己了。