首先，亞運會能為亞奧委會和主辦城市帶來巨大的直接經濟收益，其中包括：出售電視轉播權、奧林匹克標志產品的專營權、指定贊助商的贊助、企業亞運廣告、設備出租、紀念品以及門票收人等。

　　其次，從長遠和間接的影響來看，在亞運會的籌辦到召開以及舉辦后的很長一段時間內，亞運會對主辦城市的經濟社會發展的影響都是不可忽視的。亞運會推動廣州體育事業進一步發展，并進而帶動娛樂健身業的前進。籌辦亞運會將會進行大規模的體育場館建設、亞運村建設和配套市政設施建設，引來國際性金融機構或財團進行投資，推動金融市場的發展，同時也帶動整個廣州的基礎設施建設，為城市形象和城市環境帶來巨大改觀，給廣州市民創造更優越的生活環境。亞運會期間大量的人員物資流動為廣州國際金融和國際物流提供良好的發展機遇。亞運會將帶動一批外語、公關、導游、咨詢、信息技術等人才的巨大需求，拉動相關方面的教育發展。亞運會還將帶動廣州及周邊城市旅游業的蓬勃發展，對獨特的南粵文化也起到很好的宣傳作用。總之，承辦亞運會將帶動體育、建筑、房地產、交通、物流、會展、旅游、飲食、金融保險、教育事業、傳媒廣告等相關產業的迅速發展，對廣州每年的GDP增長的貢獻率預計達到0.6個百分點左右。

　　一、廣州服務貿易發展現狀

　　隨著20世紀90年代全球經濟競爭重點由貨物貿易向服務貿易的轉移，我國的服務業在總量上有了持續的增長，服務業的發展促進了服務貿易的增長。廣州作為內地一批首先發展起來的國際性大都市，由于其先天的資源、區位和政策優勢，服務貿易的發展走在國內的前列。結合廣州市具體的情況來看，其服務貿易呈現如下幾個特征：

　　(一)總體水平處在全國前列

　　廣州服務業在十五”期間快速增長，總體發展水平在國內城市處于領先地位。服務市場體系逐步完善，開放程度不斷加強。近幾年來，廣州服務業進出口狀況基本勢頭良好，服務貿易總量仍不斷增長。出口方面，創匯的主要來源是對外工程承包合作以及傳統的旅游業。另外，廣州的金融保險服務，運輸服務和廣告、代理、專業和技術服務業取得了很大發展，總體水平位于全國前列，這不僅給廣州帶來大量的商品性外匯收入，而且還帶來了為數可觀的勞動性服務收入，緩解了就業壓力，促進了經濟發展。

　　(二)結構不優、競爭激烈、產品國際競爭力弱仍是廣州服務業面臨的最大挑戰

　　雖然從20世紀90年代以來，廣州服務貿易得到持續穩定的發展，但其服務產品出口仍局限于傳統的勞動和資源密集型產品，例如旅游、國際運輸等。一些技術、知識占優勢的新興服務業尚未得到充分發展。廣州服務業發展雖居全國首列，但其總量與水平無論是與世界發達國家和地區相比，還是與正在追趕的目標四小龍”相比都存在很大差距。表現為發展規模不大、結構不合理和效率不高。可見，在國際經濟舞臺上，廣州服務貿易面臨激烈的競爭，由于廣州服務貿易產品結構不合理，產品技術含量低，創新水平不高，導致其國際競爭力低下。

　　(三)面臨重大發展契機，服務需求空間日益擴大，服務供給能力不斷提高

　　首先，隨著WTO后過渡期即將結束，廣州國際服務業轉移加速，有助于引進國外新的產品技術與管理經驗，為本地服務業發展所借鑒與利用。其次，泛珠三角和中國一東盟區域合作的不斷深入促進對廣州服務輸出的擴大和服務市場的拓展。另外，2010年廣州亞運會的舉辦，為廣州基礎設施建設及服務貿易發展帶來無限的機遇，并將極大地推動廣州服務貿易的發展。

　　廣州所面臨的重大發展契機，加上經濟社會發展水平的不斷提高、新型工業化道路的實施和中心城市地位的提升為現代服務業發展創造了巨大的需求空間。一是隨著收入水平提高、人均GDP達到中等發達國家和地區的水平，服務消費比例和消費結構不斷提升，將極大地推動服務消費需求的增加。二是新型工業化對提高企業信息化水平、改變資源利用方式、減輕環境污染、降低能耗物耗等方面的要求，將對擴大軟件及系統集成服務、金融服務、人力資源服務、環保服務和高效率的物流系統服務等生產服務的需求產生積極的推動作用。三是廣州作為華南地區中心城市地位的鞏固和提升，為廣州現代服務業突破地域發展，擴大服務輸出，更多地滿足區外服務需求創造了巨大的空間。

　　服務業中現代科學技術的應用，特別是廣州城市建設步伐的加快和政策環境的改善，將大大增強現代服務業的供給能力。其中包括廣州交通樞紐基礎設施的改善，各大功能性城區的建設、大型服務設施的建成，以及廣州市《關于加快服務業發展的意見》等一系列政策文件的貫徹實施，為廣州市服務業發展創造更優的軟硬件環境。

　　二、2010年亞運會對廣州服務貿易發展的影響

　　(一)體育事業蓬勃發展

　　舉辦亞運會帶來的亞運效應中，獲益最大、最直接的首推體育產業本身。因為亞運會首先是作為一項國際性體育盛會來舉行的，以體育競技的形式來促進民族交流，推動人類文明，從而拉動經濟增長。亞運會就是一個巨大的體育市場，籌辦亞運會期間將會催生一系列的專業體育市場，并帶動相關體育產業發展。體育產業是一個新興的經濟增長點，目前廣州體育產業對GDP的貢獻率約1％，發達程度可與許多發達國家的大城市媲美。申辦亞運、開展全民健身運動將有效的開發體育市場，體育產業迎來從未有過的大發展機遇。在亞運舉辦期間，通過體育賽事本身的盈利方式和渠道就有門票收入、體育用品銷售收入、權益收入(如電視、電臺轉播權、采訪權、冠名權等收入)、亞運紀念品收入、設備租用和場館租用收入等。亞運會還將帶動體育娛樂休閑業、體育健身業、體育中介服務業、體育娛樂保健業、體育旅游探險業等行業的發展。服務貿易放寬管制，服務領域的市場準入，外國資金將會更多地進入到國內的體育產業和體育市場中來，促進廣州乃至整個中國的體育事業發展。

　　(二)國際工程承攬能力繼續增強

　　據廣州市市外經局統計，2005年廣州市新簽對外承包工程、勞務合作和設計咨詢合同額1.65億美元，增長26.4％；完成營業額1.62億美元，增長22.6％：全年派出人員3556人次，增長0.7％；年末在外人員5001人，增長12.2％，顯示廣州承攬國際工程的能力進一步增強。廣州亞運會的體育場館及相關設施投資巨大，據官方統計數字，亞運場館設施計劃投資為4.255億美元，配套設施投資7.234億美元，主要建設亞運村、記者村、新聞中心、場館道路綠化和環境保護等設施。這些投資在給廣州創造可觀的就業機會的同時，勢必也對國內外有實力的規劃設計機構、工程咨詢機構、建筑施工企業、律師事務所、會計師事務所、招標代理機構、建筑材料供應商、場館設備供應商、技術支持系統供應商產生強烈的吸引力。由體育場館建設所帶動的服務貿易將包括設計、咨詢、材料設備供應、招標代理、工程規劃設計、工程咨詢等等。

　　亞運籌建場館將大大拉動國際建筑服務貿易，將高精先進的工程理念與技術帶到廣州，同時吸引相關專業部門的踴躍投資，給廣州建筑服務貿易發展提供充足的資金支持和暢通的技術交流渠道。另外，國際工程承包還將促進各種材料設備的供需，國際招標代理也將得到良好的發展機遇和利益空間。

　　(三)國際物流縱深發展

　　舉辦廣州亞運會將帶來爆發性激增的大量物流服務需求，屆時預計上萬的運動員、裁判員、教練員與新聞工作者來到廣州，另外還有四五萬的外來觀光客。有關這些人員的物品輸送、住行安排都將在給廣州帶來巨大的物流服務壓力的同時，給廣州物流業尤其是國際物流業發展創造廣闊的空間。2007年的春季廣交會凸現出來的一個問題是，廣州市在服務和設施配套方面做得不盡如人意，其中廣交會展館的交通問題最受詬病。廣交會期間，據來參展的外商反應，等車難、打的難普遍困擾他們，既浪費時間也影響辦事效率。亞運會期間一定也不可避免要面臨同樣的問題，組辦方及廣州市政府應吸取廣交會的經驗，做好這方面的防護措施，加強市政配套設施的建設，合理安排交通，以保證最有序高效的人員輸送和疏散。亞運會召開前后的一段時間里，比賽器材及相關設備能否及時安裝到位、觀眾能否方便快捷的進場和疏散、運動員和眾多游客的飲食、居住和交通服務等是否到位都是廣州物流必須解決的一個關鍵問題。廣州顯然正在創造各方面條件來勝任這一切，廣州市大力改善城市基礎設施，建成四通八達方便快捷的交通網絡，創造更寬松的空港通過條件，這些都為廣州營造更為優越的條件來吸引外國投資者與物流企業參與到這一國際物流合作與運營管理中來。

　　(四)教育服務領域拓寬

　　亞運會參賽國家包括韓國、日本、印度、緬甸、印尼、斯里蘭卡、巴基斯坦、越南、馬爾代夫等40多個國家和地區。亞運會期間匯集到廣州城內的外國運動員、教練員、記者及觀眾預計達到5萬，這5萬名外國人在廣州的生活工作離不開語言的翻譯，因此給廣州的外語教育及翻譯提出了新的要求，也為其提供客觀的需求。亞運會作為舊際大型運動會將促進語言學習的進步，尤其對口語、韓語、馬來西亞語等一些小語種的需求會空前增加。市民學習這些小語種的需求將大增，大大開拓廣州外語教育市場。另外，亞運會的舉辦還將增加對項目管理人才、廣告人才、經濟中介人才、公關人才和文秘語言人才的需求，增加就業的同時，也推動相關行業專業教育的進步。一場亞運會將帶來廣州語言、公關、咨詢、醫療、保健等行業培訓與教育的巨大發展。

　　(五)金融服務向前邁步

　　亞運會是一項龐大的社會工程，在場館建設、市政建設、文化宣傳、環境保護方面都需要巨額的投資。據官方初步計劃，亞運場館設施計劃投資為4.252億美元，配套設施投資7.234億美元，大規模的投資將會為金融業務拓展提供良好契機。隨著近幾年我國金融市場的逐步開放與健全，亞運會前后將會有更多的國外金融機構進駐廣州，在給本土金融業帶來挑戰與沖擊的同時，也將帶動廣州金融市場整體的發展，增大金融市場業務的海外拓展空間。廣州憑借其先天的區位優勢以及后天培養起來的各方面優勢，成為外商投資最活躍的區域。它可以憑借臨近香港的優勢，利用香港健全發達的金融市場和金融服務業，給亞運建設提供可靠的金融支持。

　　(六)專利與贊助不可或缺

　　大型體育賽事吸引各知名跨國公司紛紛贊助。例如：可口可樂、百事可樂、麥當勞、阿迪達斯、耐克等跨國公司，都是贊助國際性體育賽事的常客。這些國際品牌一方面可以樹立起良好的品牌形象，另一方面直接吸引世界消費者的目光，擴大消費群，并將其品牌形象扎根在消費者心里，形成強大持久的社會影響力。這種國際綜合體育賽事與國際知名品牌的親密互動，無疑是一項各拾其利的雙贏游戲。同時也推動了國際服務貿易的發展。

　　企業借助體育賽事這個廣闊的平臺，成功地進行體育營銷。體育用品及體育設備的贊助涉及廣告與品牌的宣傳，帶動專利與授權，形成國際服務貿易的重要內容，大大推動國際服務貿易的發展。

　　在亞運會的體育賽場上，除了一些國際知名品牌盡領風騷，另外一些國內外的小品牌也可以通過贊助獲得一席之地，借此良機打開市場，俘獲目標群，走向世界。

　　(七)傳媒IT業面臨良機

　　作為國際性運動會，廣州將建設世界一流的新聞中心和國際廣播電視中心，提供足夠數量的微型及寬帶網絡傳送通道，滿足300家以上的電視媒體、500家廣播電臺進行轉播、新聞報道等工作的要求。隨著體育觀賞水平的提高，觀眾對體育節目的關注度越來越高，給體育廣告業提供巨大的發展空間，與傳媒業形成良性互動循環，傳媒企業求賢若渴，將會給人才營造廣闊的發展空間。中國傳媒業可借亞運之機打開其國際市場，加入到國際服務貿易中。

　　舉辦亞運會需要一流的技術裝備和服務，需要過硬的軟硬件，為網絡、通訊、計算機等信息產業的相關領域帶來難得的發展良機。2010年，廣州將盡情展現數字魅力，打造出色的數字亞運”。如媒體中心將設置最先進的網絡設備和設施，新聞中心配有1500臺高性能電腦設備，提供高清晰度電視屏幕墻，正式新聞發布廳將安裝多種同聲傳譯設備。廣州規劃建設一批技術先進、功能完善的信息系統，包括正在建設的城市智能交通指揮系統(ITS)、地理信息系統(GIS)、全球定位系統(GPS)，可為亞運會的統一指揮調度提供立體空間信息的支持服務。

　　(八)旅游服務長足發展首先，對于一個城市來講，申辦大型國際賽事的成功就相當于獲得了一張國際高級俱樂部”的入場券，2010年亞運會可使舉辦城市廣州從申辦到舉辦后的數年中一直受到國際社會的關注，長時間、高密度以及眾多媒體的宣傳將大大提高廣州的知名度，這些宣傳向世界展示的不光是體育賽事及其成果本身，更多的則是舉辦城市的歷史文化和風俗人情。一次賽事的主辦樹立了主辦國以及主辦城市良好的國際形象，這種形象對于發展國際旅游是至關重要的。另外，亞運會期間廣州匯集眾多體育明星以及其他國際名流，吸引眾多媒體的追隨與曝光，同時增加了廣州的信息傳播渠道與能力，有利于廣州旅游界廣泛地結識媒體，擴大宣傳。

　　其次，亞運會的舉辦將促進廣州的基礎設施條件改善，例如機場、公路、旅館和商店，一些基礎條件諸如城市環境、服務設施、接待能力等也為旅游業的發展所利用。亞運會作為一項重大的綜合工程，在很大程度上提高舉辦城市旅游業的軟、硬件水平。舉辦亞運會所產生的巨大投資規模效應，將會極大的改善廣州旅游基礎設施硬件的建設，提高廣州的旅游服務質量，帶動旅游業行業水平的全面提高，促進廣州旅游業的進一步成熟與發展。

　　再次，舉辦亞運會所建的體育場館、為運動員準備的亞運村以及適合亞運會期間活動的大型亞運主題公園的建設，都為亞運前后廣州的旅游帶來許多新的旅游吸引物。亞運精神的提倡也可以創意出很多新的旅游產品，使旅游產品得到擴充和優化，強化廣州的嶺南古郡、國際都會、體育強市、山水名城”形象。亞運村的開發建設將大大帶動番禺區的相關旅游項目(如蓮花山、長隆歡樂世界、余蔭山房)的階梯形開發。

　　廣州2010年亞運會的舉辦，將大大增加廣州旅游景點的訪問量，提高來廣州的境外旅游者數量，對廣州旅游產生長期的推動效應，增加廣州旅游外匯收入。

　　三、廣州亞運會期間發展服務貿易的策略

　　(一)適度市場開放，優化出口結構

　　廣州迎接亞運會，制定亞運前后切實可行的服務貿易發展戰略，總體上應從本地實際情況出發，把握和發揮自己的資源優勢，利用國際市場，有步驟、有選擇、有條件地開放市場，參與國際社會分工與經濟大循環，遵循外貿發展的客觀規律，順應國際服務貿易發展的大趨勢，充分利用社會主義市場經濟有利的宏觀調控手段，促進廣州服務貿易加快發展。

　　廣州市場應適度開放，實行開放與保護相結合的策略。具體來說，對于廣州有優勢的勞動密集型服務行業，如勞務輸出等，應擴大開放，參與國際競爭；對于資本密集型的服務行業，如交通、環保等，也可以根據需要擴大開放，以改善因財力不足、技術落后造成的瓶頸；對于涉及地方經濟安全的信息密集型服務行業如法律、會計、審計等則應謹慎保護，在保持地區金融穩定的前提下，逐步適度開放。

　　實現服務貿易經營方式多元化，在繼續加強傳統服務貿易如旅游、對外工程承包、對外運輸創匯的同時，大力發展現代服務業，優化服務行業結構。大力發展現代服務業應重點發展金融、證券、保險、財務、科技、信息、法律、咨詢行業，通過這些行業的勞務輸出來改善服務產品出口結構，減少資源性產品出口，增加高技術含量的服務產品出口，提高服務貿易整體水平。

　　(二)創新服務思想，提高產品競爭力

　　在當代消費者需求多變、服務產品日新月異的社會，創新就是企業的生命力。廣州應借助自身的區位、資源及其它優勢，拓寬思路、積極研發，不斷推出新的服務產品，針對亞運會期間一些特殊的消費需求，開發出適銷對路的消費商品及服務項目。借助亞運這一機遇，發展適合自身發展水平的有地方特色的旅游、房產、金融、保險項目，開發與亞運相關的的旅游項目，宣傳文化旅游與主題旅游，建設與亞運相關的主題公園，設計有嶺南特色的建筑戶型，開辟新的保險險種，推出新的金融組合等等。借助亞運精神研究新的旅游項目，創造新穎的消費組合、開發新的體育用品及健身娛樂方式，不斷推出新的服務產品，不斷提高服務企業產品競爭力，給廣州服務貿易發展增添活力。

　　(三)加強區域合作，共同推動服務貿易發展

　　2010年廣州亞運會雖然在廣州舉行，但是由于廣州巨大的地區輻射作用，給其周邊省市也帶來極大的發展機遇。廣州應加強與泛珠地區及粵港澳地區的交通物流合作、金融保險合作與旅游開發合作，互通有無、優勢互補，讓亞運的效應輻射得更廣泛更持久。

　　為了更好地利用香港健全發達的金融服務系統及其貿易大港的地理優勢，廣州應進一步推進與香港地區的服務貿易合作，積極落實CEPA的服務貿易與投資便利化進程，形成服務業基礎配套和提高管理水平。要吸收借鑒香港發展服務業的先進經驗，徹底改造傳統服務業，促進生產性服務與消費性服務的協調發展，突出在金融、旅游、商業、餐飲、酒店、房地產等領域的合作。

　　作為泛珠地區的中心城市，廣州應利用九省的交通和金融聯系，在將廣州巨大的亞運效應輻射到其他省市的同時，與周邊省市互助合作，形成強勁的基礎配套設施和資源資金后盾，共同推進服務貿易發展。

　　另外，廣州還應積極開展對日本、印度、韓國等東亞、南亞國家的服務貿易外包”合作，承接服務業及其技術、管理的跨國轉移。在亞太地區國家中，日本、韓國是最主要的資本輸出國，印度則是服務外包發展規模最大、發展速度最快的國家。隨著世界資本加速流向服務業，以外包形式搭建吸收外資和增進服務業發展的共同平臺，也是值得借鑒的。

　　總之，亞運會的召開給廣州的服務貿易提供了廣闊的平臺，廣州服務貿易面臨巨大的機遇。亞運會的舉辦給廣州經濟尤其是廣州服務貿易的影響將從會前到會后持續作用，涉及面廣，影響力強。相關的產業和部門應抓住機遇，以創新靈活的觀念積極應對，不斷提高服務產品質量，創新服務觀念，擴大服務范圍，從而不斷促進廣州服務貿易的持續快速增長。巧妙借助亞運這一時機，能讓廣州服務貿易從此走上更開放、結構更合理、模式更成熟、更具國際競爭優勢的嶄新的發展道路。 中國投資咨詢網