除了新車真刀真槍的大比拼之外，各大車企及車商還在營銷方面大做文章，以極具創(chuàng)新的營銷形式抓住客戶的心。如長安福特走進(jìn)校園，東南汽車打造了炫酷改裝的車友會，廣汽菲亞特試水娛樂營銷，而原動力奧迪則將重心放在了二手車營銷。
車友營銷：讓老車主影響新車主
車友會大概是每個汽車品牌或車型都有的營銷形式吧。車友們一起交流駕車心得，還可以利用老車主影響新車主，效果立現(xiàn)。
9月13日，榕城迎來一場個性神秘、霓虹熒光、勁爆音樂、酷炫改裝的城市車友集結(jié)盛典——我就是我·5945”翼族首站巡回派對。現(xiàn)場，三輛三菱翼神炫酷改裝車型吸引了眾多嘉賓的目光。三菱翼神DESIRE TODRIVE個性運(yùn)動風(fēng)格下的改裝個性與魅力，成為改裝發(fā)燒友們的不二選擇，一靠近便能點(diǎn)燃你心中的激情。此外，現(xiàn)場改裝達(dá)人親身講解改裝技巧與心路，為全場翼族獻(xiàn)上了一場誘人的改裝大餐”。
校園營銷：從大學(xué)開始就愛上汽車
近年來，多家車企將汽車營銷視角轉(zhuǎn)向大學(xué)校園，培養(yǎng)大學(xué)生的汽車思維，增強(qiáng)他們安全節(jié)能駕駛的意識和責(zé)任。
9月13日，長安福特杯·2014中國高校汽車聯(lián)盟校園行活動暨長安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營在華南理工大學(xué)啟動。活動包含高校汽車辯論賽、安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營和校園汽車文化嘉年華等內(nèi)容，吸引了清華大學(xué)、北京大學(xué)、華南理工大學(xué)等20所重點(diǎn)院校的師生參與。
長安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟表示：中國高校汽車聯(lián)盟辯論賽和長安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營的有機(jī)結(jié)合，給中國的優(yōu)秀青年群體提供了一個展示他們思維的平臺，激發(fā)他們對汽車發(fā)展的思考，同時增強(qiáng)他們安全節(jié)能駕駛的意識和責(zé)任。”
二手車營銷：用更好的服務(wù)實(shí)現(xiàn)多贏
隨著年檢等新政的出臺，二手車市場受到越來越多車商的重視。這不，原動力奧迪的二手車展廳也開業(yè)了。
9月20日，按照國際化標(biāo)準(zhǔn)建造的福建原動力品薦二手車標(biāo)準(zhǔn)展廳舉辦盛大的落成開業(yè)儀式。據(jù)介紹，原動力品薦二手車展廳所有車輛都須通過嚴(yán)格的110項(xiàng)技術(shù)檢測。奧迪品薦認(rèn)證后的二手車擁有十大特征：使用年限不超過60個月；行駛里程不超過15萬公里；無重大交通事故損傷；無重大改裝；有完整的保養(yǎng)維修記錄；通過270項(xiàng)嚴(yán)格檢測；經(jīng)過奧迪品薦二手車整備翻新；符合奧迪品薦二手車質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；全國一年/兩萬公里的質(zhì)量保證；一汽大眾銷售的奧迪車輛。
質(zhì)量營銷：開啟跨區(qū)域產(chǎn)能聯(lián)動
上海大眾旗下車型，一直是市場上的搶手貨，為更好地完善產(chǎn)能布局，上海大眾南京分公司建成投產(chǎn)。從南京工廠開始，在短短幾年內(nèi)，儀征、寧波、烏魯木齊等多個生產(chǎn)基地相繼建成投產(chǎn)，此外，湖南長沙項(xiàng)目也已投入建設(shè)，上海大眾正逐步打造著以上海安亭為中心，輻射長三角，走向中西部”的跨區(qū)域聯(lián)動產(chǎn)能布局，同時更將德國大眾全球統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)帶到各地的工廠和生產(chǎn)工藝中。
可以說，南京工廠開啟了上海大眾布局長三角的第一步；正是從南京工廠開始，上海大眾這家國內(nèi)歷史最悠久、保有量最大的轎車生產(chǎn)廠商，正式進(jìn)入了企業(yè)發(fā)展的又一全新的歷史階段；也正是從南京工廠開始，一個跨區(qū)域、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率的聯(lián)動生產(chǎn)布局逐步成形，為上海大眾在之后幾年卓越的市場表現(xiàn)和產(chǎn)品競爭力奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能基礎(chǔ)。
娛樂營銷：將時尚風(fēng)潮傳遞客戶
達(dá)人秀、好聲音、夢之聲，幾乎每個熱點(diǎn)娛樂秀場中，都能看到汽車品牌的身影。
9月20日晚，華誼新面孔·致悅達(dá)人秀”東區(qū)總決賽在福州倉山萬達(dá)廣場舉辦。青春逼人、活力四射的型男靚女與秋日的榕城相得益彰，上演了一場激情澎湃的時尚大趴。從東區(qū)海選中脫穎而出的12位選手，他們或以出色唱功感染觀眾，或以極限運(yùn)動打動評委，或以非凡舞技high翻全場……在經(jīng)過兩個多小時的角逐后，馬叫哥、AS組合、湯沁怡、躍動組合分別獲得唱歌組、舞蹈組、模特組、時尚運(yùn)動組的冠軍，成功晉級全國總決賽。
抓人眼球的除了達(dá)人們的精彩表演外，另一位時尚達(dá)人”——致悅也憑借時尚的外觀設(shè)計(jì)、精致的內(nèi)飾配置，以及舒適的乘坐體驗(yàn)贏得現(xiàn)場觀眾的一致好評。廣汽菲亞特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是廣汽菲亞特營銷模式的一次創(chuàng)新，不僅將娛樂營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合，更開創(chuàng)性地整合融入?yún)^(qū)域營銷，以更貼近用戶的活動形式傳遞出致悅時尚、活力的產(chǎn)品形象。”
