走過這么些年，涂料行業的進步有目共睹，最新統計顯示，2014年1—4月，我國統計范圍內規模以上型涂料企業累計資產總計21,653,060萬元，同比增長11.2%；主營業務收入11,061,386萬元，同比增長13.8%；利潤總額708,686萬元，同比增長27%。

　　納入統計的涂料企業大概在1950家，其中14.5%的企業虧損，可見大多數都保持了盈利。在這樣一系列數據背后，有很多故事可以講，我們今天要談的就是這個市場上層出不窮的概念營銷。

　　最近數年中，流行于市場的涂料產品概念至少有十多種，比如環保、健康、兒童漆、孕婦漆、養生漆、婚房漆、N合一、凈味、除醛、超強耐擦洗、歐洲標準等等，當然，這些概念并非都是虛的，其中一些概念具備深厚的技術基礎。

　　下面，我們詳細看看各個概念的具體內涵，以及具體的代表型企業。

　　環保漆：與此有關的“環保涂料”詞條有近3萬瀏覽，“環保乳膠漆”有3000左右瀏覽，多達千萬的百度網頁收錄量，以及7萬多百度新聞收錄，多家品牌在宣傳中都會強調自身的環保，多數依據國標、環境標志產品認證、環保產品認證、ISO14000環境管理體系認證等標準。部分會援引歐洲環保標準，比如芬蘭M1、SGS檢測認證等。長期堅持在該領域推廣的企業以3A環保漆為主。

　　健康：涂料如何做到健康，并沒有統一的標準，根據公開資料，大材網認為，在符合環保標準的基礎上，同時兼顧更好的凈味、更低VOC、不添加甲醛、更低的重金屬含量、防老、防菌、強遮蓋力等品質，但很多企業在宣傳時，在概念主張做得非常透徹，但并沒有提供權威的第三方檢測報告。這方面的代表企業很多，比如三棵樹、美涂士、北京富亞、卡丹、兔寶寶、蘋果漆等。

　　養生漆：這個概念其實顯得有幾分夸張，可以看成是從環保漆、健康漆基礎上演變而來，目前并沒有公認的技術標準予以佐證，多是一些知名度相對較小的企業在主推，典型的企業有匯通漆、油菜花漆等。

　　兒童漆：這是根據消費者細分提出的一種涂料品類，主要是內墻漆與木器漆、家具漆，面對兒童的需求，實現更環保的品質，以及更豐富的色彩表現，但目前并沒有對應的檢測標準與準入門檻，以3A環保漆、多樂士、嘉寶莉、華潤、米奇等品牌為主。

　　婚房漆：依據于消費者細分與市場需求細分而產生，就如其名，它是企業面對將要或者剛結婚的群體主推，這種群體細分的做法體現了其營銷的創新，但產品本身并沒有本質的變化，同樣是強調其環保性能優秀，以及裝飾效果美麗。典型企業有三棵樹涂料、愛爾“玉石婚房漆”、凌風漆等。

　　孕婦漆：產品如其名，廠家的目標是面向孕婦群體，考慮到孕婦的特殊需求。事實上，也是在突顯其非同凡響的環保品質，不過有些企業在宣傳中過于夸大，比如“0-VOC排放、0-重金屬含量、0-甲醛含量”，卻沒有權威的檢測依據。典型企業有沙漠綠洲漆等。

　　N合一：數年里，市場上廣泛流傳三合一、五合一、N合一、全效合一等產品概念，意思就是該產品集幾種功能于一身，多為內墻涂料。三合一就相當于代表具備三種功能。具體代表型企業有立邦、多樂士、美涂士、3A環保漆、嘉寶莉、三棵樹等，幾乎大多數品牌都有N合一類的產品。

　　凈味：這是涂料非常重要的功能，意思是涂料的刺激性味道小，甚至沒有這種難聞的味道，現在幾乎所有的涂料企業都會聲稱自己的涂料凈味。

　　除醛抗醛：有些廠家這兩年打出涂料不含甲醛，甚至可以抗甲醛的旗號，事實上，眾多宣稱具有抗甲醛功能的涂料品牌，并不具備此項性能。但

　　超強耐擦洗：這是涂料非常關鍵的一項功能，國家標準中對其設立了專門的指標，不過杜邦的TEFLON表面保護科技傳入中國后，尤其是首次授權3A環保漆使用，推出3A優耐凈墻面漆，“超強耐擦洗”備受關注。據公開資料，這款產品的耐擦洗次數已經達到6萬次。

　　歐洲標準：即使涂料產品的概念再多，其實大多延用的國家標準，不過最近兩年中，歐洲標準引入中國，不僅外資品牌在強調自己的歐洲身份、歐洲檢測標準，而且一些本土涂料企業也開始委托檢測機構按歐洲標準檢測，比如3A環保漆、嘉麗士漆等。

　　概念多一點并沒有關系，但每個概念背后不能缺少權威、可信的第三方檢測依據。不然，則是無緣之水，無本之木。