電商蓬勃發展的今天，讓更多的人看到了中國市場巨大的需求和潛力，大而全的電商平臺在幾大企業近乎壟斷的情況下做起來相當困難。對于個體商戶而言，如今不再是以平臺規模大小為最主要的選擇條件，人們越來越清楚，在同質化產品泛濫的今天，選擇適合自己的，有發展空間的，以及能夠充分發揮個性化營銷潛力的平臺才是優選。

　　而近期即將重返戰場的拍拍，也讓我們看到了一片全新的待開發土地。拍拍微店在京東和騰訊兩方的優勢資源整合與扶持下，將卷土重來。

　　通過官方公布的平臺內容得知，拍拍微店本次歸隊將主要為用戶提供無線端電商整體解決方案，從維度上看，貫通了包括PC、APP、手Q、微信多終端等平臺，且提供了集合訂單、客服、用戶管理、運維等功能。

　　零成本開店，無店鋪質保金、無微信支付保證金、0手續費，此外提供具有擔保交易功能的微信支付功能。

　　而實際上亮點在于流量支持方面，這無疑是騰訊在移動端的一大天然的優勢，微信、拍拍APP、拍拍PC平臺、無線廣點通等流量入口支持，配合移動端購物體驗，以及會員管理、精準營銷等系列平臺功能，給予了店鋪足夠的曝光量以及一定空間的自主營銷。

　　順應信息碎片化

　　不同于其他平臺的流量支持，可以說微店的曝光順應了當今時代人們接受信息的習慣。微信首先作為多元化信息的分發采集、搜索的聚集地，可以將其形容成一個裝滿培養液的培養皿，所需資源都在營養液里，一般曝光量是有的，而能夠吸收多少，要看商戶的自身情況。

　　同時，人們的個性化需求使得商戶更加垂直化，可以想象，當培養液中某種養料（即需求）達到了很高的濃度，但并沒有輸出口，這個時候出現一個所謂直接解決用戶痛點的垂直店鋪的出現，所獲得的利好以及成長的速度是難以想象的。

　　所以這里想要表達的有三點，第一流量提供源頭微信是個性化需求的聚集地，對商戶來說機會也就越多；第二順應潮流碎片信息化，導致培養皿中高濃度需求自動流向需求滿足方，只要能夠抓住機會，獲利速度及體量會非常可觀；第三引發前兩點條件的主要原因在于微信的社交環境。

　　模式的轉變

　　在以微信和移動端為基礎的微店，與通常的電商模式有些不一樣。移動端帶來的便利性不必多說，以社交為切入點的電商模式正在逐漸形成。

　　與以往的購買習慣不同，個性化需求所帶來的問題是，用戶逐漸發現找到一個所謂的“專業人士”來協助自己購物是件非常重要的事，大多數的用戶明白好評點贊已經不能說明商品的好壞了。

　　對于現在的一些平臺的購物留言評論來說，不看也罷，刷單很正常，再嚴密的玩法也阻止不了商戶的自主思維發散。

　　所以在這個時代里，社交營銷+微電商可能會成為不錯的組合。與微店配合的微信大號在通過創意營銷傳播商品的同時，也是在與用戶進行社交的過程。