創(chuàng)辦于 2013 年的小紅書，借著“一帶一路”的東風(fēng)，讓人們能以更接近原產(chǎn)地的價(jià)格，足不出戶享受到全世界的好產(chǎn)品。短短 4 年，其用戶“小紅薯”的數(shù)量就突破 5000 萬人，成長為全球最大的社區(qū)電商平臺(tái)。

小紅書創(chuàng)立之初，只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，“小紅薯”們用到好的產(chǎn)品，就會(huì)在這里寫條記，分享使用體驗(yàn)。因?yàn)槌３Ｓ腥肆粞宰穯枺睦锟梢再I到這些好產(chǎn)品?小紅書順勢(shì)而為開通了電商平臺(tái)。

為了讓“小紅薯”們經(jīng)濟(jì)快捷地享用原裝正版的國際品牌，小紅書在 29 個(gè)國家建立了專業(yè)的海外倉庫，在鄭州和深圳的保稅倉面積超過 5 萬平方米，并在倉庫設(shè)立了產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，以及完善的國際物流系統(tǒng)。“通過小紅書買國外商品我安心。”生活在鄭州的徐靜，是一名女教師，常常在小紅書上給孩子買荷蘭奶粉。“我可以清晰地看到，我買的奶粉是坐哪一趟飛機(jī)從阿姆斯特丹進(jìn)入鄭州保稅倉，再配送到我手里的。”

圖：小紅書CEO毛文超/聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳

“一帶一路”加快建設(shè)，多趟中歐班列開通，使得國際物流更加便捷、成本更低。小紅書首席執(zhí)行官毛文超說：“搭上中歐班列的便車以后，我們的用戶就能以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到正宗的國際品牌了。”

在把國外品牌引進(jìn)來的同時(shí)，小紅書也致力于培育自主品牌，鞭策中國品牌走向世界。“小紅薯”托馬斯是德國人，他經(jīng)常在小紅書上給孩子買“特寶兒”木制玩具。“特寶兒” 29 年前誕生于浙江溫州的一家小廠房，以前靠接國外訂單為生。小紅書經(jīng)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，該品牌玩具各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到歐洲尺度，于是決定引進(jìn)，并保舉給國外用戶。不出所料，“特寶兒”受到德國、西班牙、澳大利亞等國用戶的點(diǎn)贊。如今，“特寶兒”已成長為國際知名玩具制造商。

“把國外好品牌引薦給中國消費(fèi)者，將中國好品牌保舉給國外消費(fèi)者，這是小紅書的初衷，最終追求的就是‘讓全世界的好生活觸手可及’。”小紅書創(chuàng)始人瞿芳體現(xiàn)。植根于普通用戶的真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，小紅書憑借口碑的力量迅速吸粉，每天新增約 20 萬用戶，銷售額呈井噴式增長，截至本年 5 月已接近百億元。