在經濟全球化時代，品牌已是核心競爭力的表現。對一個國家而言，品牌是綜合國力和軟實力的象征;對一個企業而言，品牌是戰略性資源，是企業發展的核心要素。

中國品牌林林總總，發展良莠不齊，經歷了漫長的市場洗禮和淬煉，才逐漸在世界經濟一體化發展的大環境中占據一席之地。數據顯示，截至2017年3月底，我國商標累計注冊量1415萬件，有效商標注冊量1293.7萬件，均居世界第一，但是在全球具有影響力的品牌不久不多。在知名品牌的培育和數量上，中國需要進一步提高。

日前，由新華網主辦的“為中國品牌點贊——2017中國品牌高峰論壇”在京舉行，給數量龐大的中小企業的品牌建設注入一針強心劑。與會嘉賓一致認為，在移動互聯時代，中小企業迎來品牌建設彎道超車、跨越式發展的最佳契機。

從“百年老店”到“三年五載”，品牌建設駛入快車道

以前，打造一個品牌需要幾代人上百年的傳承接力，是典型的“百年工程”。在這種品牌塑造模式下，中國誕生了一大批百年“老字號”，僅北京就有不少，像吳裕泰、稻香村、同升和、全聚德、盛錫福、王致和、同仁堂等。隨著科技的進步和信息的發展，塑造品牌的時間大大縮短，往往是數十年磨一劍，像聯想、海爾、華為等。上世紀90年代，中國有了互聯網，隨之興起了一批互聯網品牌，像BAT等。而隨著移動互聯網的到來，創建品牌的速度越來越快了，好比小米、滴滴等只用了幾年時間就成為中國家喻戶曉的品牌。

這是個快魚吃慢魚的時代，落后一拍，就有可能輸掉全局。借助互聯網進行品牌建設，是中小企業難得的機遇，是實現跨越式發展，跟大企業站在同一條起跑線上的最佳契機。

不過，中小企業大都起點低，底子薄，企業的資源極為有限，往往應付生產建設單一方面的投入就已經不堪重負，根本沒有多余的資源再來投資品牌。“魚和熊掌”似乎不成兼得，這是一個遍及的矛盾。

具體而言，品牌的塑造首先要有好的設計、好的質量、好的生產、好的辦事和好的辦理，這是做好品牌的基礎，如果沒有這個基礎，品牌是樹立不起來的;同時，營銷對于品牌的塑造至關重要。做營銷不必然能成為品牌，但是想要成為品牌，必然要注重營銷。

工信部工業品牌培育專家組組長周宏寧認為，品牌從小到大、從弱到強，需要一個系統化的品牌培育體系，為了打造品牌，企業應該從設計、開發、生產、制造、營銷、辦事的全過程，去構建一個系統;尤其要做好形象展示，品牌創造出來的價值，才能夠讓顧客感知、理解。

事實上，中國企業走出了一條“明星+廣告”的營銷之路。“明星+廣告”這種營銷模式，在本世紀初適應了諸多企業經營轉型的時機，有效地幫手許多企業走完了品牌塑造萬里長征的第一步，甚至形成了流行一時的“晉江模式”。但是時代在變，營銷水平的要求越來越高，單一的“明星+廣告”模式很明顯已經無法完成品牌塑造重任了。

中企動力賦能數字化智能經營，助品牌建設降本增效

中小企業如何利用互聯網手段在品牌建設上彎道超車?陪同全球經濟向數字化智能時代轉型，企業越來越需要數字化智能經營。但是數字化、智能化經營的核心能力以前只掌控在少數大企業手里，中小企業往往是心有余而力不足。

2017年，中企動力推出了平臺化的業務——中企動力云。中企動力云基于PaaS+SaaS辦事模式，通過門戶云、電商云、營銷云、辦理云、辦事云、設計云等為企業提供一站式數字化智能經營辦事和行業解決方案，滿足企業個性化、多樣化的經營辦事需求。隨時、隨地、隨需幫手企業全面提升經營效率，實現企業數字化智能經營，打造智慧企業，持續為客戶創造商業價值。

好比中企動力設計云提供的個性化視覺設計辦事，就可以讓小企業享受大品牌的氣勢。眾所周知，在互聯網化時代，以視覺掛帥、內容為王，像谷歌、蘋果、微軟等著名企業的官網采用H5設計，顯得大氣磅礴，而小企業缺少專業設計團隊，企業形象和產品表示力亟待提升。中企動力設計云在為中小企業建站時，就全面采用H5設計。H5比以往的技術擁有更短的啟動時間、更快的加載速度，基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，給站點帶來炫酷驚人的多媒體視覺展現效果。

而中企動力營銷云的智能營銷辦事，則為中小企業實現投入少、效果好的推廣。好比大把推就為中小企業提供集商貿聯盟、微信秀場、新聞助手、外貿推廣為一體的一站式營銷推廣辦事平臺，整合知名商貿平臺、權威新聞媒體、各大搜索引擎、海外推廣資源，將品牌與商機輕松實現快速多終端全網覆蓋。商貿聯盟， 一次投入可實現500家B2B優質平臺全網同步推廣。