Facebook的強勢眾所周知。

截至 2017 年 7 月 20 日，Facebook早盤價為163. 42 美元。

而在 2016 年的 12 月 30 日，Facebook股票在美國股市收盤時的價格為115. 05 美元。

僅半年的時間，Facebook漲幅高達39%，其強勢由此可見。

那么，Facebook的強勢由何而來?

Facebook的社交帝國 毋庸置疑，，Facebook是世界上最大的社交網絡平臺的。

圖表二：從成立至今，facebook的股票走勢

它創建于 2004 年，由哈佛大學的幾位學生創建，最初只是在校園拓展的社交平臺，后來一不小心擴張到了全球，截至 2017 年 3 月 31 日，Facebook月度活躍用戶人數為19. 4 億人，比去年同期增長17%;

2012 年 5 月 18 日，Facebook頒布頒發在納斯達克上市，從此Facebook開始了面向全球的征途。

當然，在登陸本錢市場之后，通過不竭的收購，Facebook也在差別維度完善了本身的社交帝國。

Facebook的第一次收購來源于 2012 年 10 月，那一次，Facebook第一次完成大手筆收購，以大約7. 15 億美元收購智能手機圖片應用Instagram，為Facebook社交用戶體驗的注入新鮮血液。

將其從文字拓展到了圖片時代，當然，也是應對隨閱即焚的SNAP的進攻，在年輕人找到找到本身的陣地。

隨后，陪同著Facebook收購大軍的啟動，通過以 190 億美元擺布的價格，Facebook收購了移動IM(即時通訊)公司WhatsApp，從而加強了其社交屬性。

自此，Instagram、Whatsapp和Messenger成為了Facebook的三駕馬車，使其社交帝國更加完善，成為了來自中國的騰訊的最強勁的競爭對手。

然而，沒有人想到的是，如果Facebook沒有收購Whatsapp，世界將會怎樣。

資料顯示，在收購Whatsapp過程傍邊，騰訊也曾其是強勁的競爭對手。2014 年初，騰訊有意收購

WhatsApp。如果真的成了，這次收購將震驚世界，讓騰訊在全球范圍內都有影響力。但是，接近交易尾聲，馬化騰卻不得不接受手術，延遲了去硅谷與 WhatApp

創始人 Jan Koum 談判。

最終，這給了Facebook一個機會，最終，扎克伯格以 190 億美元收購了 WhatsApp，是騰訊預計支付的兩倍以上。

讓世界的社交天平又向Facebook傾斜了。

當然，關于這起收購，除了兩個來自東西方的競爭對手之間的故事之外，收購WhatsApp這個消息還曾引發業界不小的風波，因為收購而來的WhatsApp和Facebook自行開發的Messenger素質上都是IM消息應用，使用場景、基本功能上也沒有太大的不同。

并且當時Facebook在收購公告中稱，不會將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶進行自動匹配。

兩個業務幾乎一樣的巨頭軟件，收攏到同一家公司旗下，而且當時歐盟還規定用戶不能共享，這在當時引發了軒然大波。

三年之后，時間成為了最好的證人，資料顯示，他們已經成為Facebook旗下的兩款“世界級”的移動聊天工具了—— 2016 年第四季度盈利電話會議上，Facebook體現，WhatsApp月活躍用戶超 12 億，每日發送超過 500 億條消息。Messenger的月活用戶也有約 12 億人。

連騰訊CEO馬化騰兩年后還在懊喪本身因生病被Facebook搶先一步，沒有收購到WhatsApp。

在這幾個業務基礎之上，Facebook的社交帝國一步步走上巔峰，成為全球高科技公司的典范，當然，其股價也一路創出了新高。

巨頭Facebook 由社交帝國帶來的滾滾財源 在Facebook的社交帝國之下，其營業收入也高速增長。

我們可以看一下其近三年財報。

由上圖可以看出Facebook近幾年的業績漲勢不成阻擋。

那么是什么支持著這個巨頭公司的業績和增長呢?

很簡單，那就是廣告，并且是移動廣告營業收入。

如下圖，近幾年Facebook移動廣告營收占比在80%擺布。

據Facebook的 2016 年第四季度財報顯示，營收同比大增51%，值得注意的是，其增長動力主要來自于移動廣告，移動廣告營收占總營收的84%。

2016 年11 月，Facebook 曾發布警告稱由于投放廣告量(ad load)達到了極限，2017 廣告收入可能“放緩”。

不少人開始說Facebook的廣告市場已經接近飽和，單價增長率幾乎沒有，預計 2017 年業績會受損等，但很快就被實力打臉。

2017 年第一季度，Facebook的財報就讓看空的人收回了質疑，其營業利潤甚至同比增長65.5%。