文/騰訊科技 孟佳惠

本周，谷歌光纖業務公司Access的首席執行官麥克雷(Gregory McCray)已經離職，公司正在尋找新的負責人。要知道，麥克雷上任僅僅五個月。

而就在去年，Access前首席執行官格雷格·巴勒特就已經頒布頒發，該公司將“暫停”在若干座城市發布光纖網絡的計劃。

如果將這些消息綜合在一起可以明顯的看出一個信號：谷歌正在放棄光纖接入的構想，并果斷的轉向無線接入解決方案。

在千兆寬帶市場，谷歌乘興而來，沒趣而歸。在光纖業務上，谷歌嘗到了苦頭，現在它希望用無線技術取代光纖，為用戶提供高速上網辦事。但面臨著擁有網絡資源優勢和用戶資源優勢的電信及有線行業運營商，谷歌的高速寬帶項目依然前途未卜。

質疑聲中成長

2010 年 2 月，Google頒布頒發將成立獨立團隊，自行建設網速1 Gbit/s的超高速光纖網絡，而當時北美的平均網速僅為5Mbit/s。由于當時電信運營商推出的高速寬帶進度緩慢，谷歌光纖(Google Fiber)激進的標語在美國引起了軒然大波，Goldman Sachs的電信分析師Jason Armstrong認為Google根本難以承擔寬帶市場的巨額投資，聲稱這將是一項不成能完成的任務。

互聯網公司進入光纖寬帶接入市場，這是一個全新的課題。雖然當時有人質疑谷歌涉足這一本錢密集型行業的可行性，可財大氣粗的谷歌依然認為，這很可能是棵新的搖錢樹，更何況谷歌還從銀行獲得了 500 億美元授信用于光纖業務的推廣。

2012 年，Google經過 2 年多的精心準備，成功在堪薩斯推出寬帶辦事，網速達到了承諾的1Gbit/s，項目成功商用。因為超高速寬帶，堪薩斯城吸引了大批的初創科技企業進駐，附近的奧巴哈市、得梅因市也想聯手堪薩斯城，進而打造新興的科技企業密集帶。創業者們在這里使用谷歌光纖的費用是月付 70 美元，當時選擇其他運營商同檔次的寬帶辦事則需要花費數百美元。但是Ovum仍認為Google Fiber不過是Google的一個試驗型項目，根本不會進行大規模安排。

2013 年 4 月，Google Fiber覆蓋城市擴展到堪薩斯、奧斯汀、普羅沃，Google的VP Medin更是在 2013 年 5 月的發布會上明確亮相，Google Fiber不是一個試驗型項目，未來將成長為可盈利項目。不過絕大部分電信人士依然持否定態度。

2014 年 2 月，Google頒布頒發繼續擴大Google Fiber的覆蓋范圍，從 2013 年的 3 個城市擴展到 34 個，再次有力回應了業界質疑。而即使時至今日，美國的平均網速也僅為11.5Mbit/s。

初期，谷歌光纖的套餐性價比的確很高，吸引了不少用戶。但隨著時間的推移，谷歌發現本身的光纖辦事遭遇盈利困難。有分析師估算，谷歌光纖每多覆蓋一戶家庭，Alphabet就要多付 500 美元的一次性成本。昂揚建設成本的壓力下，谷歌急需新的定價模式為本身帶來更高的利潤。

2015 年，困難如約而至。隨著幾家競爭對手發力千兆寬帶，谷歌光纖漸漸失去優勢。谷歌曾在 2010 年體現要在 5 年內發展 500 萬光纖用戶，到 2014 年底用戶總量僅為 20 萬戶，遠不如預期。“Alphabet確實已經在一些城市終止了光纖項目，與國內基礎運營商不管錢多錢少都要做千兆寬帶的想法差別，Alphabet更在乎盈利。”一位接近谷歌光纖的國內通信業人士告訴《IT時報》記者。

2016 年 10 月，谷歌光纖CEO 頒布頒發離職，他在博客中坦言，需要改變以往的產品戰略，以便關注新的技術和安排方法，“已經啟動和正在建設(谷歌光纖)的城市，工作將繼續，對于大多數的‘潛在城市’將會暫停安排。”這意味著谷歌光纖將暫停 10 座城市的推廣計劃，且Alphabet已在加州圣何塞和俄勒岡州波特蘭終止了光纖項目。

作為寬帶市場的新面孔，更多的公司將谷歌光纖視為競爭對手，而谷歌光纖亦缺乏通信運營基因，在面對運營電信業務超過百年的美國一線運營商時，業務開展舉步維艱，不但缺乏本地的合作伙伴，也缺乏本地政府的支持。

壓倒駱駝的稻草

1.昂揚的價格成本

雖然光纖——素質上是玻璃——的成本已經降至地板價，且通過光纖用戶傳輸信號的設備也隨著時間的推移變得越來越廉價，但是鋪設光纖時80%以上的成本是勞動力。讓勞動力挖開街道鋪設網線的前期成本極其昂揚，而且不會在短時間內完全收回。在Google Fiber推出的初期，其核心光纖互聯網辦事每月費用為 70 美元，電視辦事需要支付額外的費用。后來，該公司為100 Mbps辦事增加了一個自制的，每月 50 美元的業務。雖然低廉的價格能夠給用戶帶來好處而且吸引新的用戶，但是完全不能創造商業價值。