一個月時間，下架超過十萬款APP。盡管沒有新品發布，但是這兩個月的蘋果，依舊是很多人的話題中心。主流不雅觀點都在吐槽蘋果店大欺客和蠻橫橫行，但反過來看，這或許也正是蘋果一直以來的保留哲學。

文/張書樂(人民網、人民郵電報專欄作者)

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據來自ASO100 的數據顯示， 6 月份以來，蘋果App Store中國區已經下架了10. 43 萬款APP，其中僅 6 月 15 日一天，就下架了2. 22 萬款APP。在所有被下架的APP中，游戲類產品超過五成，其中就包孕騰訊的《天天跑酷》和網易的《貂蟬的移動城堡》。

當然，鵝廠和豬場兩大國內手游巨擘的中招，并不代表這是一次針對中國地區的孤立行動，只是由于之前一連串蘋果對中國開發者的“警告”：強制收取打賞抽成30%、禁止使用熱更新、要求放棄 32 位應用;以及直接涉及了微信、王者榮耀、陰陽師等諸多國內頂級App的各種言論，而讓人多少產生了一些“針對性”的錯覺。

一連串整頓App Store生態的行動，到底是對是錯，其實并不重要，重要的是蘋果這一招，非常值得同行和競品們模范一下。

得罪不起開發者的平臺，不是好平臺

在諸多的議論中，其實都只說了一句話：蘋果店大欺客，開發者在人屋檐下、不得不低頭。

沒有多少人真的其關注蘋果近幾年來一直在整頓App Store生態中的趨同化言辭。請注意，在輿論上都是用“下架”，帶有很強的蠻橫和負面色彩，而蘋果則是用整頓，是一種糾錯的味道。

動機似乎顯而易見，據蘋果的數據顯示， 2016 年App Store營收達到 285 億美元，增長率超過40%，其中中國區App Store的業務表示尤為搶眼。據App Annie的數據， 2016 年中國App Store的增速高達90%。去年第四季度，中國App Store的營收達到 20 億美元，超過美國成為Apple全球最大的市場。

有數據就有了邏輯，強壯如蘋果者開始有了此山是我開意味的“蘋果稅”，然后借口是要保障用戶的使用安適和辦事體驗。

這個邏輯似乎很嚴密，但它其實偷偷替代了一個關鍵點，App Store的用戶有 2 種，一種是開發者，不才架或整頓事件里，他們中的一部分人是受害者，或可能被威脅到安適;另一種是消費者，蘋果下架再多產品，只要夠安適、夠好用，他們并不會因此而離開蘋果。

如果再看一組數據呢?或許感覺就會兩樣。還是來自ASO100 的數據顯示，App Store每天下架的應用數量在 2000 到 4000 款區間內顛簸;在 6 月的大規模下架中，在ASO100 檢測到的數據中，下架的應用大部分的確是僵尸應用和垃圾應用。

另據調研公司Adjust在去年發布的統計數據顯示App Store中的僵尸應用已經達到91%。如果用總量達到 200 萬款應用的數值去估算，這樣的大規模下架，也就沒有多少稀奇可言了。

顯然，不僵尸卻被下架的應用和它的開發者們，咆哮了。不過真正的體驗者，即消費者，并沒有受到負面影響。只是，后者被前者以籠統的用戶之名給代言了。

換言之，挨罵未必不是好事。如果一個平臺，只是短視的為了留住開發者，而不敢為了消費者得罪開發者，那它的好日子也就到頭了。

終究，蘋果不是安卓，安卓那邊加盟商太多，導致無論哪一方都只能“隨意”。

哪怕“打劫”，只要消費者說好就能活

甚至于，哪怕是為了封堵熱更新所帶來的App Store外付費，以及獲得更多的提成比例，蘋果其實都立于不敗之地。

理由依然很簡單，它所有的疑似“賺錢”行為，都是以提升用戶(僅限消費者)體驗而進行了。至于所謂羊毛出在羊身上，擔心開發者轉嫁成本給用戶一說，到大可不必擔心。終究隔壁家的安卓也很堅挺，且不說人家的渠道抽成是否有部分達到了傳說中的一半，就算分文不取活雷鋒，開發者們也不敢在差別的店子里玩“同款差別價”。

如果說這場蘋果的全球清理行動中，中國開發者傷亡慘重，好比坊間傳言熱門游戲《德州撲克》開發商博雅在此次事件中被下架了近百個應用、 6 月 8 日當天名為Hoang Minh的開發者就被下架了 153 款游戲等個案，某種意義上都是觸及了蘋果某個用戶體驗規則的紅線而遭難。

愚以為，這種幾乎不近情理、違規就殺的蘋果模式，目標倒不是要開發者們割肉分紅，而是想要活的更長久一些。

一切因為安卓的存在，讓蘋果不得不消外界批評為“自殺”的方式尋找更大的活路。甚至不消去遠方，看看中國就知道了。