文/壹不雅觀察 宿藝
中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)烽煙再起，對(duì)壘的兩家是騰訊與網(wǎng)易。
先是網(wǎng)易稱“被迫下架了一批歌曲，量級(jí)在網(wǎng)易云音樂(lè)的1%擺布”，之后曝出網(wǎng)易云音樂(lè)涉嫌侵權(quán)被騰訊起訴，侵權(quán)歌曲達(dá) 200 多首，隨后出現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對(duì)版權(quán)獨(dú)家代理模式的爭(zhēng)論。
關(guān)于版權(quán)，有一些話想說(shuō)
2004 年至 2013 十年間，華語(yǔ)樂(lè)壇進(jìn)入“死水期”，好音樂(lè)作品難現(xiàn)，其中最重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)盜版嚴(yán)重，嚴(yán)重沖擊了音樂(lè)人的保留。前阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松甚至吐槽稱：本身入行到現(xiàn)在至今還沒(méi)收到過(guò)版稅。國(guó)際知名唱片公司將中國(guó)市場(chǎng)視為“音樂(lè)黑洞”，國(guó)際音樂(lè)巨星甚至不肯來(lái)中國(guó)登臺(tái)表演，這是華語(yǔ)樂(lè)壇一段不堪回首的過(guò)去。
拐點(diǎn)來(lái)自 2015 年版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)辦事商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，這部“史上最嚴(yán)版權(quán)令”成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從盜版時(shí)代到正版時(shí)代的分水嶺。
數(shù)據(jù)顯示， 2014 年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在全球排名第 19 位，到 2015 年即暴漲63.8%，升至第 14 位。 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破 150 億元，比擬 2006 年增加了 10 倍。 2017 年 3 月，PFI再發(fā)《陳訴》，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的全球排名已經(jīng)升至第 12 位，數(shù)字音樂(lè)更是排名全球第9，流媒體音樂(lè)排名全球第7。
2016 年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模突破 150 億元（數(shù)據(jù)來(lái)源：文化部市場(chǎng)司，易不雅觀等）
國(guó)際唱片協(xié)會(huì)認(rèn)為，反盜版行動(dòng)的奏效和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這兩個(gè)因素是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收益增長(zhǎng)迅猛的主要原因。
不過(guò)在商業(yè)現(xiàn)實(shí)面前，過(guò)去兩年各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)選擇投入力度并不相同：
百度MP3 下載業(yè)務(wù)一度成為盜版重災(zāi)區(qū)，隨著“史上最嚴(yán)版權(quán)令”公布，百度在 2015 年一口氣下架了 150 萬(wàn)首音樂(lè)。隨后百度音樂(lè)頒布頒發(fā)并入太合音樂(lè)集團(tuán)，并相繼收購(gòu)亞神音樂(lè)、戎馬司唱片，擁有太合麥田、海蝶音樂(lè)、大石版權(quán)、京文唱片等幾家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。
阿里音樂(lè)則擁有相信音樂(lè)、華研國(guó)際、滾石音樂(lè)、寰亞唱片、風(fēng)潮音樂(lè)等唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。
從 2013 年開(kāi)始，騰訊音樂(lè)相繼購(gòu)買(mǎi)了杰威爾、華納、福茂、YG、索尼等獨(dú)家版權(quán)，本年又簽下了環(huán)球音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)，目前其擁有正版歌曲數(shù)量 1700 萬(wàn)首，成為中國(guó)最大的正版數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。
網(wǎng)易云音樂(lè)也陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)了日本最大娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思（avex）的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、《 2017 快樂(lè)男聲》、《我想和你唱》第二季、 2017 年《跨界歌王》、樸樹(shù)《獵戶星座》專輯等獨(dú)家版權(quán)。但總體上來(lái)說(shuō)，，與其他平臺(tái)的投入上并不是一個(gè)數(shù)量級(jí)，這也是造成網(wǎng)易云音樂(lè)今天在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)的原因。
版權(quán)獨(dú)家≠壟斷
在此輪音樂(lè)版權(quán)訴訟中，比較詭異的是，“獨(dú)家版權(quán)與壟斷”的質(zhì)疑再次有人拋出，但實(shí)際上是一個(gè)無(wú)須再討論的老話題：
1、這是所有各大主要數(shù)字平臺(tái)共同選擇的方式：包孕騰訊、阿里、百度和網(wǎng)易，在上述內(nèi)容中已經(jīng)有具體列舉，每個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都有本身的獨(dú)家內(nèi)容。
2、“獨(dú)家”指的是獨(dú)家代理，而“壟斷”是指獨(dú)占。各大平臺(tái)的共同選擇，是有現(xiàn)實(shí)原因的：中國(guó)音樂(lè)長(zhǎng)期處于版權(quán)不完善環(huán)境，同時(shí)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和APP應(yīng)用眾多，音樂(lè)人不成能像歐美音樂(lè)市場(chǎng)那樣采取全平臺(tái)授權(quán)方式，也很難有精力和資金去獨(dú)立維權(quán)，直接照搬歐美成熟市場(chǎng)模式只會(huì)重蹈過(guò)去覆轍。事實(shí)上，在正版化之前，國(guó)內(nèi)基本上處于“所有平臺(tái)都能聽(tīng)，但基本是盜版”的尷尬狀態(tài)。
因此在數(shù)字音樂(lè)正版化過(guò)程中，各大平臺(tái)都青睞獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，再通過(guò)分銷(xiāo)的方式授權(quán)給其他平臺(tái)。此舉帶動(dòng)了中國(guó)音樂(lè)從盜版到正版的涅槃，唯一授權(quán)主體也更加有利于維權(quán)針對(duì)性。同時(shí)，音樂(lè)人或者唱片公司為了商業(yè)利益和傳播度考慮，也會(huì)要求做分銷(xiāo)，不會(huì)允許某家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)成為“獨(dú)占”播放渠道。也就是說(shuō)，所謂“壟斷”會(huì)損害音樂(lè)產(chǎn)業(yè)所有人利益，根本經(jīng)不起推敲。
現(xiàn)實(shí)中也是如此，以此次訴訟雙方為例，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)從 2015 年已經(jīng)開(kāi)始，目前規(guī)模超 500 萬(wàn)首，涉及 40 余個(gè)廠牌，包羅環(huán)球、華納、索尼全球三大在內(nèi)。除此之外，騰訊還與太合音樂(lè)集團(tuán)、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平臺(tái)達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。
