在今日頭條頒布頒發(fā) 400 億流量扶持微頭條后不久，我們?cè)谖㈩^條上發(fā)現(xiàn)了大V和菜頭的身影。
在“ 2017 今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”上，張一鳴說(shuō)，今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代。同樣作為 80 后的張一鳴，內(nèi)心住著一個(gè)扎克伯格，現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)痕跡越來(lái)越重。
從最早押寶信息的智能分發(fā)，再到后來(lái)發(fā)力的短視頻，今日頭條不但踩對(duì)了這兩個(gè)風(fēng)口，而且或多或少啟發(fā)了這二者的內(nèi)在邏輯。通過(guò)今日頭條產(chǎn)品的迭代，我們能看到其從內(nèi)容轉(zhuǎn)切社交的想法由來(lái)已久。可以說(shuō)這是張一鳴的野心，也可以說(shuō)今日頭條在試探新的界限和增長(zhǎng)極。
從智能保舉走向智能社交
11 月 22 日，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最為關(guān)鍵的一句話(huà)應(yīng)該是“上頭條，漲粉絲。”
今日頭條推出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”：未來(lái) 1 年內(nèi)，在平臺(tái)上扶持 1000 個(gè)擁有一百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。張一鳴體現(xiàn)，今日頭條的粉絲紅利期才剛剛剛開(kāi)始。基于人工智能技術(shù)，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。
張一鳴口中的智能社交是一個(gè)概念，還是會(huì)再次引領(lǐng)風(fēng)口，尚不得而知。今日頭條是智能保舉最早的、最積極的探索者之一，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，通過(guò)算法匹配，保舉給對(duì)這些內(nèi)容感興趣的粉絲，兩方通過(guò)保舉引擎，建立起的聯(lián)系。越來(lái)越精準(zhǔn)的信息匹配，促進(jìn)他們相互之間建立連接。
另一方面，今日頭條通過(guò)一次又一次的閱讀、分享、評(píng)論和保藏，智能算法積累了越來(lái)越多的作者與粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步潛移默化地影響了整個(gè)保舉系統(tǒng)的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的保舉。
現(xiàn)在，今日頭條的內(nèi)容載體包羅了圖片、文章、短視頻、問(wèn)答等多媒體內(nèi)容，旗下產(chǎn)品也在各領(lǐng)域攻城略地。
從西瓜視頻和火山小視頻的路徑來(lái)看，今日頭條的產(chǎn)品冷啟動(dòng)為主，然后不停在今日頭條主產(chǎn)品內(nèi)試錯(cuò)、小步迭代，然后才正式推出市場(chǎng)。西瓜、火山和抖音讓頭條成為了短視頻市場(chǎng)的頭部玩家，而對(duì)頭條來(lái)說(shuō)，智能社交的兩個(gè)兵器是微頭條和悟空問(wèn)答。
通覽張一鳴的演講隱約可以看到，他已經(jīng)幫手創(chuàng)作者想好了變現(xiàn)路徑，并且不是單純的從創(chuàng)作者身上賺錢(qián)，而是幫手他們賺錢(qián)，只有他們賺錢(qián)后，頭條才進(jìn)行二次販?zhǔn)邸＿@個(gè)路徑可以理解為：流量—粉絲—付費(fèi)用戶(hù)。
刺猬公社之前總結(jié)過(guò)今日頭條的變現(xiàn)模式：創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容后，流量開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng)作者的賬號(hào)范圍，技術(shù)能夠幫手創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)潛在粉絲，，若粉絲對(duì)內(nèi)容和作者的認(rèn)可程度較高，用戶(hù)與作者之間會(huì)產(chǎn)生訂閱行為，進(jìn)而沉淀為粉絲，從粉絲里面再進(jìn)行剝層，對(duì)創(chuàng)作者有高度認(rèn)同感、有付費(fèi)意愿的粉絲，技術(shù)和創(chuàng)作者會(huì)合理將他們轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)。
超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)隱藏的社交需求
在創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴公布了今日頭條及旗下平臺(tái)的最新進(jìn)展：1、頭條號(hào)平臺(tái)，頭條號(hào)總數(shù)超過(guò) 120 萬(wàn)，平均每天發(fā)布 50 萬(wàn)條內(nèi)容，已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái);2、今日頭條及旗下平臺(tái)，短視頻產(chǎn)品日均總播放量過(guò) 100 億。
這兩個(gè)數(shù)據(jù)也是支撐今日頭條做社交的基礎(chǔ)。強(qiáng)大的用戶(hù)量、活躍度、留存度，作為殺用戶(hù)時(shí)間的高手，頭條旗下所有的產(chǎn)品，都沉淀了大量的用戶(hù)，而這些用戶(hù)除了在上面消費(fèi)內(nèi)容，還希望能夠表達(dá)。
本年，今日頭條已經(jīng)將創(chuàng)作者大會(huì)從“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”更改為“今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”，參與到這個(gè)平臺(tái)的人越來(lái)越多，今日頭條將旗下的所有產(chǎn)品和平臺(tái)都列入內(nèi)容搭載媒介中，包孕微頭條、悟空問(wèn)答、抖音、火山小視頻、內(nèi)涵段子、musical.ly、topbuzz、圖蟲(chóng)攝影師等，集合了圖片、文章、短視頻、問(wèn)答等所有內(nèi)容題材。
首先來(lái)看頭條此次測(cè)試智能社交的第一款產(chǎn)品悟空問(wèn)答。之前我提到過(guò)， 2009 年，美國(guó)問(wèn)答產(chǎn)品Q(chēng)uora的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)將Facebook諸多社交網(wǎng)絡(luò)的元素引入問(wèn)答，創(chuàng)作了一個(gè)前所未有的問(wèn)答SNS平臺(tái)。
悟空問(wèn)答率先將feed流智能保舉引入問(wèn)答市場(chǎng)，這種情形與當(dāng)年Quora引入社交基因別無(wú)二致，feed流問(wèn)答意味著一條新賽道的開(kāi)啟。而今，今日頭條在用戶(hù)加持下告訴市場(chǎng)，智能化保舉的衍生賽道問(wèn)答“超級(jí)社區(qū)”已經(jīng)悄然成型。
在悟空問(wèn)答的智能保舉模式下，還正在不停擴(kuò)展“超級(jí)社區(qū)”賽道的外延。用戶(hù)可以不主動(dòng)發(fā)覺(jué)，就能獲得屬于本身的各類(lèi)興趣圈子，收到關(guān)心的問(wèn)題和答案：在減少成本的同時(shí)，也進(jìn)一步縮短了信息傳輸路徑，從連接人與信息到連接人與人。這顯然從深層次袒露了其社交的屬性，同時(shí)也讓人看到了潛在的社交需求。
