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競價排名中容易造成商標糾紛的三種模式
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競價排名容易出現商標侵權和不正當競爭糾紛是因為有些商品或服務的提供者有時會選用其市場競爭者的商標作為競價排名關鍵字，當網絡用戶在搜索引擎中搜索其市場競爭者的商標時，使用了競價排名的商品或服務提供者的推廣廣告也會出現在網絡用戶結果頁面，甚至可能會位于商標權人的網頁鏈接的前列。

在實務中，會容易產生商標侵權糾紛的競價排名大概有三種模式。分別是僅后臺關鍵字模式、后臺關鍵字+結果頁面描述模式、后臺關鍵字+結果頁面描述+網站內容模式。

（一）僅后臺關鍵字模式

在這種模式里，參與競價排名的商品或服務的提供者僅將他人的商標在競價排名系統中設置為關鍵字，在搜索該關鍵字后出現的結果頁面描述（包括網站標題和對網站內容描述）和其網站內容中都沒有出現他人商標。

（二）后臺關鍵字+結果頁面描述模式

在這種模式中，參與競價排名的商品或服務提供者不僅將他人商標設定為關鍵字，且在被關鍵字觸發出現的推廣廣告的描述（包括該推廣廣告鏈接的標題、網址和網站描述）中也使用了他人商標相關內容，但點擊該鏈接進入網站并無他人商標相關的內容。

（三）后臺關鍵字+結果頁面描述+網站內容模式

在這種模式中，參與競價排名的商品或服務的提供者不僅在后臺將他人商標設定為關鍵字，在搜索結果頁面中有對推廣廣告鏈接的描述涉及他人商標相關內容，甚至在點擊鏈接進入網站后，該網站內容仍然有他人商標的相關信息。


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