品牌形象的建立一直都是一個長期的過程，商標(biāo)作為品牌形象外露的代表也是同樣。每一個商標(biāo)在設(shè)計時都盡量保證適用性和延展性，即要經(jīng)得住時間和空間的考驗，不僅要在不同的時代中都能傳達(dá)出準(zhǔn)確的品牌信息，同時還要保證在國際市場中也能突破語言及文化的限制達(dá)到同樣的傳播效果。然而，很少有商標(biāo)能從設(shè)計出的第一版就一直沿用到最后，我們所熟知的很多著名品牌商標(biāo)都經(jīng)歷了多次的改版，例如百事、蘋果、耐克等。適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)優(yōu)化，能夠讓商標(biāo)更加精煉地傳達(dá)品牌理念，實現(xiàn)品牌升級。

一般來說，商標(biāo)的變化不能夠太大，就算是有改動，也只能是細(xì)微的調(diào)整，以免破壞在消費者心中樹立出來的企業(yè)視覺形象。但是，隨著時代的發(fā)展，品牌競爭也是日益激烈，老品牌商標(biāo)設(shè)計的歷史遺留問題也就逐漸呈現(xiàn)了出來。有的是嚴(yán)重過時，有的是由于企業(yè)建立之初節(jié)省成本等因素，造成了企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計與企業(yè)的規(guī)模實力不能匹配，從而使企業(yè)的品牌形象在受眾心里大打折扣。所以為了迎合時代的需求與市場競爭的需要，一些企業(yè)陸續(xù)開始更新商標(biāo)。商標(biāo)的優(yōu)化與升級是將過時或設(shè)計粗糙的商標(biāo)在原有的基礎(chǔ)上經(jīng)過再設(shè)計，使商標(biāo)既保持原有的特征又展現(xiàn)出新的風(fēng)貌。先實現(xiàn)商標(biāo)優(yōu)化，再實現(xiàn)品牌升級，贏得新一批消費者的注意力與忠誠度，從而達(dá)到品牌營銷的目的。

而帶路網(wǎng)也在這里提醒各位企業(yè)商家，在進(jìn)行了商標(biāo)設(shè)計的優(yōu)化升級后，一定要重新提交新商標(biāo)的注冊申請。我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定：注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請。且商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令期限改正。期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

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