哈羅，志玲，歡迎您使用高德地圖高德地圖的開場白，應該能勾引一大批屌絲男欲望。如果你思維還是停留在地圖只是找路工具的層面，那說明你還處于使用移動互聯網工具的初級階段移動互聯網除了微博、微信、視頻等常見應用，地圖工具亦是O2OLBS等必備工具之一，地圖帶給用戶的實用性才是移動互聯網最大的革新之一。 團購行業在經歷高潮期后，終于回落到篩選期，現在能留下者寥寥無幾，合并的合并，被收購的被收購，國內的團購業終究不如GrouponLivingSoci等命運那般好，這是缺陷，但團購的游戲規則，對于O2O還是很實用的關鍵看怎么玩。目前地圖和團購行業的結合，既是團購行業自身的突破，也是地圖服務的創新。 地圖不再只是一款簡單的指路工具，跟隨移動互聯網的潮流，有了新的發展方向。O2O概念很高，但是地圖與團購的結合，可以說是一個具體的O2O概念落地的范例，無論是線下實體店還是用戶，這都是一個多贏的結合。 地圖與團購的聯姻 用戶打開高德地圖后，除了首頁林志玲的嗲聲歡迎之外，用戶點擊底部導航欄的附近以后，進入到生活服務功能頁面，下面購欄目中，點擊團購即能進入到團購的頁面。 團購的頁面中，全城即可看到諸如500米、1000米、2000米、全城等幾個距離的選項，還能選擇如虎丘區、吳中區、昆山市等地理位置的選項，而在全部分類中則可以看到餐飲美食、休閑娛樂、生活娛樂等選項，默認選項里可以看到銷量最多、價格低→高、距離最近、最新發布等選項，整個系統圍繞地理位置進行鋪開的團購系統，遠比PC端或者傳統的團購系統方便的多。根據高德地圖團購活動頁面，其滿100減30滿200減60滿300減90400減120等推廣力度對于用戶的優惠幅度也非常大。透露一個小技巧，用戶在高德地圖選擇團購以后，下次打開高德地圖就能在附近頁面看到用過右側就是團購，無需再到底部找團購了 百度地圖中也有團購的結合，用戶點擊附近之后，即可在左上角選擇團購信息，其團購選項和高德地圖類似。國內其他地圖廠商，也有諸如高德地圖、百度地圖等團購方面的結合(搜狗地圖中，暫時還沒有團購選項)用戶可在地圖中使用。 三方受益的局面 地圖與團購的聯姻中，用戶是最大的受益者，因為彼時可以花錢買到有需求的產品，防止花錢買不到產品的尷尬。基于地理位置選項的團購服務，也比單純的團購或者是單個的美食、電影等APP全面的多。和PC端相比，地圖能直接定位用戶的地理位置，用戶能一步找到附近的相關需求，PC端需要用戶先定位自己的位置，多了一個步驟。地圖和團購給用戶帶來的好處是地圖不只僅是一個死的指路工具，還能提供相關的生活服務，團購服務會讓用戶更近一步。 其次是團購廠商。用戶通過地圖提供的地理位置選擇團購服務，遠比單純的團購服務更接近相關需求，結合以后用戶選擇團購的成交率也要比純團購好。團購廠商依賴依賴用戶而存活，用戶購買率的提高，對其自身的協助最大，所以它也是受益的一方。 最后是地圖廠商。地圖廠商的轉型其實是很困難的一件事，免費為用戶提供指路服務，再依賴相關的增值服務來盈利，多級火箭固然能帶來大量的用戶量，但是用戶經過層層剝削以后，地圖想要靠增值服務盈利并不容易。 地圖廠商自身也能提供相關的生活服務，但是只是純提供信息罷了用戶并不能直接得到優惠。與團購的結合，可以直接讓用戶受益，用戶在使用地圖增值服務方面，會大大提升，還能有什么能比白花花的銀子優惠來得更實際呢?地圖廠商獲益的用戶使用地圖增值服務的習慣，除團購外的其他增值服務，會逐漸介入到用戶的使用習慣中來，地圖廠商免費就獲得了產品的推廣，地圖其他增值服務才有用武之地 地圖會讓O2O可能性更大 地圖與團購的聯姻后，地圖的O2O功能結束了嗎?遠遠沒有。應該說地圖和團購的聯姻僅僅只是一個創新和突破，指路雖是地圖最初級的功能，但是地圖既然能將用戶指引到大西洋的此岸(所有的地圖產品都會有不準確的地方，正確的還是多數，地圖產品的這個缺陷短期內無法消除)也能將用戶指引到當地知名的餐飲店，將用戶指引到吃、住、行、玩、游、購物的任一地點，會讓O2O可能性變得更大。 高德地圖和百度地圖都推出了餐廳訂位、看電影在線選座，高德地圖的行頁面中還增添了免費找代駕功能，包括其提供的免費找保潔、免費打車等功能，都為地圖提供的O2O服務增加了更大的可能性。 用戶在經過最初的指路功能以后，后期對地圖上面服務的需求會越來越大。O2O環節中，支付也是非常重要的一環，高德地圖利用支付寶則解決了這一痛點(百度地圖的線支付功能還在完善中，比方在線預訂電影票服務，用戶是線下進行支付的O2O線上的這一段也有了銜接點。 地圖廠商目前還需要對用戶習慣進行培養，指路只是其最基礎的功能之一，讓用戶在后續的吃、玩、購物等多個地圖提供的功能中用起來，才是地圖最大的問題。高德地圖、百度地圖等地圖廠商還需多多努力哦，僅僅提供功能是不夠的讓用戶用起來才是王道。郭靜)