作為當下流行的傳播媒介，短視頻具備短小明快、互動性強、草根化、有創意等特點，政府部門利用短視頻來打造政務新媒體產品，也是因勢利導，貼近群眾之舉。一些主打旅游、特色物產的地區，通過短視頻宣傳，讓青山綠水、美食風俗成功出圈，也的確給當地帶來了人氣和收益；也有些地方的新媒體運營，肯動腦勤互動，方便了群眾，贏得了認可。

但是，凡涉及新媒體運營，總是開個頭容易，要做下去，做得好，就很難。尤其是，短視頻的拍攝制作需要耗費不少精力，要開個賬號專門更新，想要讓更多用戶看，就得不斷地輸出新創意。

而且，短視頻營銷也未必適用于所有地方，有些地方基礎政務都很繁重，地域特色也并不適合以視頻方式呈現，為了趕時髦，表政績，強行上馬短視頻賬號，只是浪費時間精力，增加基層負擔。

說到底，政務類新媒體容易跑偏，其核心癥結在于，沒有搞清楚到底是為什么而做，做給誰看。如果是為了民眾而做，做給民眾看，那么一定需要切實了解民眾的需求，弄清楚大家希望在政務賬號上看到怎樣的新媒體內容，力求以新的傳播形式，去提高工作效率，改善工作效果，打造服務型政府的新形象。

無論形式怎么變，政務新媒體的本質是公開政務信息，提供政務服務，搭建政府與群眾之間的溝通橋梁，一切沒有以此為目標，沒有解決此類問題的新媒體，體現的都是“政績本位”的舊思維，不搞也罷。

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