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瑯琊榜首惹爭議：華為OPPO上演王者對決

2月8日早間評論（李陶陶）在過去的一年，手機圈并不太平，華為全面領航、OPPO/vivo異軍突起、小米極速衰退、三星遭遇滑鐵盧……
新年伊始，幾家調研機構關于2016年手機出貨量的報告又在手機圈引發巨大爭議。華為VS OPPO誰才是國產手機No.1？公說公有理婆說婆有理，有人擺數據、有人講道理，整個手機圈硝煙彌漫……
江湖排位賽
近期，各大第三方調研機構關于全球手機品牌調研的報道相繼出爐，其中，最受關注的還是日益強大的中國市場。
國際數據公司IDC近日發布的數據顯示，2016年全年，在中國國內智能手機市場上具體數據顯示，OPPO 出貨為7840 萬部，全年市場份額為16.8%；華為以7660 萬部，場份額為16.4%，位居國內市場第二位；vivo出貨量達到6920 萬部，市場份額為14.8%，排名第三；蘋果與小米分別以4490 萬部、4150 萬部分列4、5名。
科技類市場調研機構Counterpoint針對全球手機市場的最新調研顯示，2016年華為出貨量為1.4億臺；OPPO出貨量為1億臺；vivo出貨量為7800萬臺；金立出貨量為4000萬臺。同樣是針對國內手機市場的調查，市場研究機構GfK數據顯示，華為全年市場銷量份額達到18.1%，排名第一，超越OV、蘋果、三星，高出市場第二名4個百分點。
作為消費電子領域老牌市場機構，GFK給出的數據則是與IDC/Counterpoint大相徑庭。在GFK的報告中，華為依然牢牢占據著榜首的位置，而且與跟隨者相比保持著很大優勢，超過了第二名4%市場份額。考慮到中國市場龐大的出貨量，這個領先優勢不言而喻。公婆都有理
針對不同的調研機構對中國手機市場的調查給出不同的結果這件事情，筆者調查發現，市場出貨量統計數據分為sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費者手機）兩種模式。sell-out數據意味著手機到消費者手中被激活，而sell-in只能表示部分出貨量。而不同調研機構采用的統計數據不一，這也就解釋了為什么會出現傻傻分不清楚誰是第一的問題。
但是細看之下，不同的調研機構發布的數據相差較大。比如說IDC發布的數據顯示2016年OPPO 出貨為7840 萬部，而Counterpoint給出的數據竟有1億部。
有關人士分析認為，造成這一結果的主要是有兩點，第一、中國擁有全球最大的手機市場且較為復雜；二是有較多的渠道服務商，大多數手機廠商都有一級二級三級等等的渠道商，再專業的調研機構也不足以強大到能把各個渠道商手里的存貨調查清楚，尤其是以渠道管控能力著稱的OPPO和vivo以及線下模式也逐漸強大的華為。據了解，截止到2016年底，三家共占線下渠道銷量的58%的市場份額。由此可見，造成如此巨大差異得背后是不同的手機廠商采用商業模式的不同以及不同的調研機構使用的統計方式不同的問題，當然，這也無可厚非。
國際化道路道阻且長
在當下，生產一部手機是很容易的事情，但是想要在激烈的市場中獲得成功卻絕非易事。OPPO/vivo或者華為，無論誰是第一，都凸顯了當今國產手機品牌真正的崛起。
于外，面對曾經如蘋果三星一般的強敵，華為、OPPO、小米等眾多企業給用戶提供了更多的選擇可能，華為P9、vivo X9、OPPO R9s等這些暢銷機型超越了蘋果系列而深受用戶歡迎。有關人士預測，未來的5年，國產手機將越來越強，蘋果難以有革命性創新是無法改變的現在的局面。
對內，不同于以運營商為主導的中華酷聯時代，薄利多銷已經不適合于當下的市場生存環境，越發嚴峻的市場環境考驗著手機廠商全方面的能力，站在當今手機市場前端的華為和OPPO/vivo無論是在技術研發、產品質量、用戶體驗還是渠道建設都做到了面面俱到，甚至在某一或者某幾個領域領先業界。比如華為的芯片、OPPO的快速充電以及vivo的拍照功能。
發明專利申請量最能反映當年企業在研發上的投入力度和重視程度。在專利方面，華為和OPPO等手機廠商也絲毫沒有放松。據了解，國家知識產權局公布了2016年企業發明專利申請受理量排名，華為以4906件問鼎，廣州歐珀(OPPO)也以3778件專利位居第五。
但是隨著國內手機市場競爭進一步加劇，國產手機想要獲得長足發展，必須要走出國門尋找新的增長點。近兩年，國產手機海外市場持續擴張，華為手機的銷售在歐洲、中東和世界其他地區也在增長迅速；OPPO、vivo、金立等也大規模走向東南亞、南亞市場。但是華為作為最早一批走出去的國產品牌在美國市場的發展也經歷了一波三折；OPPO、vivo等手機廠商還只停留在印度、東南亞等不發達地區。所以能否占領美國和歐洲等高端市場成了衡量國產手機真正占領海外市場的重要標準之一。
其次供應鏈的問題，2017年年初，部分國產手機出現了上調價格的現象，有消息指出，目前多數重要手機元器件均以美元作為基準報價，隨著去年下半年以來人民幣持續貶值，以美元結算時面臨成本上升，成本自然水漲船高。究其關鍵原因就是因為國產手機沒有一條完整的產業鏈，一直受到海外供應鏈廠商的掣肘，如再不著手解決，諸如核心部件缺乏，量產時間延遲、手機價格上漲等此類的問題還會出現。在接下來的幾年，國產品牌想要真正地接管全球手機市場還需在產業鏈整合、品牌建設、技術創新、渠道建設以及本土化的道路上潛心研究提升競爭力，可謂是道阻且長。
值得各家手機廠商注意的是，無數的先例表明，要想在全球市場取得的成績除了自身的產品夠硬，還需鞏固國內市場，如果失去國內市場的優勢市場份額，其在全球市場恐怕難以獲得持續發展。

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