在本系列的第一部分中， 我們介紹了適合小型數字出版商的獲利機會-贊助內容， 會員費， 捐款。 現在，我們來看看適用于大型發布商和媒體的選項，例如通過電子商務獲利， 播客 聯盟企業和程序化廣告。

數字出版101：什么是數字出版？

當您確定自己的內容正確時， 您可以開始考慮在您的網站上提供廣告空間。 除了相關內容， 您的受眾群體還將欣賞符合其信仰和興趣的廣告。 廣告越相關， 用戶越會與他們互動。

廣告在全球數字出版收入中起著舉足輕重的作用。 在Digiday調查的135家發布商中， 其中有超過一半的人表示，直接銷售廣告是他們的主要收入來源。 據eMarketer報道， 到2022年， 全球數字廣告支出將超過4,270億美元。

如果您想最大程度地提高作為發布者的收入， 出售廣告空間是必須的。 每個主要的發布商都通過出售足夠的程序化廣告空間來獲利。

例如， TechCrunch向讀者顯示與技術相關的廣告。

以編程方式出售廣告空間時， 您是通過標頭出價過程提供的。 然而， 在網站上啟動標頭出價之前， 您需要注意以下幾點：

• 交通：如果您希望廣告客戶對您的廣告空間進行出價， 您必須獲得大量的讀者和網站頁面瀏覽量。
• 內容： 獨特而有價值的內容將使訪問者回頭并增加廣告展示次數。
• 功能性：您的網站必須易于使用， 帶有清晰的導航，可幫助用戶瀏覽和訪問內容。
• 廣告尺寸：為了在數字出版領域保持競爭力， 您需要了解如何利用網站上的廣告尺寸。
• 每次點擊費用：廣告客戶在讀者點擊其廣告之一時所花費的總金額。

您可能想知道， 標頭出價如何運作？ 作為自動拍賣系統， 標頭出價為您提供了在多個需求方平臺（DSP）上展示廣告資源的選項，并允許廣告客戶同時競標它們。

標頭出價是使用嵌入到您網站標頭中的JavaScript代碼執行的。 此代碼將您的網站鏈接到許多想要購買廣告資源的來源。 這個過程很快， 每次頁面加載時， 需求來源將為每次展示出價。

標頭出價包裝器（JavaScript標簽）， 或網站標題中JavaScript代碼中的容器還可以幫助您為每個出價設置時間表， 除了選擇和刪除需求合作伙伴。 沒有標題包裝， 如果您想更改標題標簽， 每次必須用新的頭手動替換舊的頭。

還， 請記住，標頭包裝器的配置比基本廣告標記要復雜得多。 這就是為什么您需要選擇合適的技術合作伙伴為您進行優化的原因。

標頭出價可幫助您準確了解有多少廣告主準備投資在您的網頁上顯示。 這有助于您更好地控制廣告資源的價值， 結果， 逐漸增加您的收入。

WordPress數字出版商的3個標頭競標收益

在網頁上放置廣告時， 請記住，讀者可能會因為在您的網站上看到太多而感到厭倦。 超過50％的消費者更喜歡在其Feed中看到視頻廣告，而不是在電子郵件收件箱中看到視頻。 這意味著用戶希望看到智能廣告， 針對只會降低您的轉化率的不良廣告。

只有以正確的格式在正確的時間投放的高質量和相關的廣告才對讀者有價值。

例如， 諸如 紐約時報 正在使用FlexFrame， 他們的橫幅廣告會根據讀者的屏幕進行調整。

彭博社也使用自己的廣告格式， 稱為廣告。易于， 要求廣告商提交標題， 品牌形象， 或視頻。 它還可以根據讀者的興趣快速呈現廣告， 行為， 和瀏覽歷史記錄。

以上和類似的廣告格式將使觀眾和您的網站保持互動。

WordPress發布說明：關鍵收入增長技術

WordPress網站上的廣告可以有不同的形狀和大小， 然而， 以下尺寸是最可接受的尺寸：

• 中矩形（300 x 250）
• 頁首橫幅（728 x 90）
• 寬幅摩天大樓（160 x 600）
• 移動橫幅（320 x 50）

您將必須注意廣告空間在網站上的位置。 廣告單元必須引人注目， 但是不要太多， 為了使讀者的用戶體驗保持出色。

有關在WordPress網站上良好的廣告展示位置和尺寸的更多指導， 請在此處訪問我們的指南：

WordPress廣告版式的4個關鍵要素

在他的Pubexec文章之一中-出版商技術滯后與創收的5種方式， 我們的首席執行官Mario Peshev指出了數字出版商在不恰當地接受新技術時會犯的以下錯誤：

• 技術停滯：當您延遲功能改進時， 您已經落后于數字出版行業的競爭對手。 大型企業正在不斷投資于開發和新功能。
• 過時的內容格式：最好的發布者會不斷嘗試其內容格式和方法。 如果您想每月為億萬獨立頁面訪問者提供服務， 您需要將內容多樣化到視頻中， 測驗 清單， 信息圖表，并消除不再可用的舊內容。
• 無效的廣告整合：當您依靠廣告時， 您需要確保您使用的是正確的廣告網絡， 得益于適當的標頭競標過程， 并適當地通過不同的廣告展示位置獲利。

您需要知道如何在創新廣告和創造愉悅的用戶體驗之間找到適當的平衡。

• 不良的Google Analytics（分析）用法： 如果您想最大程度地利用數字發布平臺的獲利潛力， 您需要知道如何分析數據，以便為您的網站做出正確的決定。

業內最好的發布商知道如何通過每天跟蹤廣告活動并投資于可幫助他們確定正確的廣告類型和內容預算的尖端技術來對其進行分析。

• 不創新： 在技術方面，您絕不能做得太短。 這將導致過時的體驗并降低轉換率。

如果您不投資合適的托管堆棧和云驅動的基礎架構， 您將無法利用WordPress提供的所有功能作為數字發布平臺。

隨著美國電子商務行業的增長到$ 601。750億個市場， 對于數字出版商來說，這是一個太大的機會。 這一切都是為了將讀者從內容消費轉移到交易。

如果您仍然不相信電子商務與相關內容發布相結合的強大功能， 再想一想。

僅去年 赫斯特 領先的全球媒體發行商， 推出了幾種電子商務產品， 包括服裝店 一本菜譜， 和健康書籍， 以及在線鍛煉課程。

紐約時報還通過其在線商店進入了電子商務：

英國最成功的媒體發行商之一， 丹尼斯出版社， 通過他們的Buyacar銷售了300多輛汽車。com網站。

他們的其他網站Auto Express和Carbuyer， 吸引了將近15％的客戶。

成功的電子商務使您能夠在將消費者與優質品牌聯系起來的同時，提供有價值的內容。

電子商務的可能性只會持續增長， 利用技術和在線購物潛力。

對于您的WordPress數字出版網站， 最好和最兼容的電子商務解決方案是WooCommerce。 它是開源的，這意味著您的WordPress開發合作伙伴可以幫助您自定義電子商務機會的各個方面。

如何使用WooCommerce擴展您的電子商務業務

聯盟營銷是作為數字出版商賺錢的另一種好方法。 通過在您的網站上推薦外部產品/服務來工作。 這種獲利方法非常適合希望與其他品牌結成伙伴關系的高度專注的細分市場。

廣告從點擊和展示中獲利， 聯盟營銷僅在用戶單擊鏈接并購買產品時才產生收入。

通過您網站上發布的會員鏈接獲取產品/服務后， 您將從該購買中獲得傭金。

典型的聯盟合作是亞馬遜的聯盟計劃， 您可以在其中將用戶引導到Amazon上的相關產品和服務。 當涉及聯盟營銷時， 您必須確保所宣傳的內容與目標受眾相關且具有吸引力。 請記住以下幾點：

1. 專注于制作精彩內容 –您的內容是吸引和留住觀眾的主要因素。 不要為聯盟鏈接和收入而犧牲內容的數量或質量。 人們不會從任何人那里獲得太多晉升。
2. 保持相關性 –向讀者提供他們將從中受益的產品/服務。 專注于相關性， 并激發讀者點擊會員鏈接。

例如， 科技雜志，例如 數字趨勢 定期撰寫有關您應購買特定產品的原因的內容， 以及隨附的會員鏈接。

在評估您的數字發布網站上的會員營銷活動是否成功時， 這里是要注意的地方：

• 頁面訪問者：有多少用戶訪問了包含會員鏈接的頁面？ 您需要源源不斷的定向流量來實現這種獲利方法。
• 點擊率： 多少頁面訪問者單擊會員鏈接？ 鏈接位置合適且引人注意嗎？ 確保對所有內容進行了優化，以提高點擊率。
• 轉換率： 點擊的哪一部分導致了產品購買？ 這就是您作為出版商賺錢的原因。 為了為您和您的會員合作伙伴獲得更高的轉化率， 確保您提供足夠的優質產品環境。

為了幫助您使用正確的工具在發布網站上實施聯盟計劃， 在此處訪問WP初學者的插件選擇。

每月有三分之一以上的美國公民收聽播客。 現在，聽眾每周在播客上花費超過6個小時， 每周大約消費七集。

根據IAB， 2019年，廣告商在播客上的投資超過7億美元。 在2021年， 播客市場將增長到超過10億美元， 預計僅今年一年的廣告收入就將達到8.63億美元。

2020年您應該聽的30大WordPress播客

對于希望從不斷增長的音頻內容行業中獲利的發行商來說，播客是一個絕佳的機會。

《紐約時報》等主要發行商的TheDaily已經領先于游戲， 爭論 仍在處理中 和書評播客。

《 Slate》雜志制作播客已有十多年了， 他們的收入的50％來自音頻節目的點播。

Vox， 還合并了SB Nation， SB民族 邊緣， 連同Vox本身 提供各種獨特的播客。 他們最著名的節目是《以斯拉·克萊因秀》， 重新編碼解碼， 并與Kara Swisher和Scott Galloway一起進行數據透視。

他們的大量播客帶來了可觀的廣告收入，進而幫助建立了廣泛的品牌網絡，他們可以在自己的節目中進行宣傳。

考慮到廣告和優質播客的潛力， 每個發布商都應該制定2020年及以后的播客策略。

以下是一些幫助您開始播客獲利的方法：

You often hear “This episode is sponsored by [company name]” on almost every podcast. 這意味著贊助商需要支付之前提到的品牌名稱， 在中間， 或在每個播客情節的結尾處。

以下只是一些可以幫助您開始播客贊助的地方：廣告結果媒體， 廣告投放， Midroll。

當您向精選的目標受眾群體提供有見地的劇集時， 他們愿意為更好的內容付費的機會要大得多。

例如， 每月10美元， Daily Wire提供了對實時視頻播客及其整個節目庫的訪問，并允許使用許多功能，例如僅限會員的移動應用程序以及與主持人的討論。

您可以使用間接獲利方法，例如：

• 銷售實物產品：當人們喜歡您的劇集時， 他們成為購買紀念品的粉絲。 它可以是任何東西，從T恤到貼紙或杯子。

• 提供課程：您可以通過提供與劇集主題相關的課程來幫助聽眾學習技能。
• 提供內容升級：編譯與每個內容相關的可下載內容升級， 或幾個， 您的情節。
• 提供咨詢服務： 當您的播客團隊被認為是該領域的權威時， 提供咨詢和培訓始終是增加收入的一種方式。

如果您仔細觀察主要的數字出版商， 他們從不依靠單一的收入來源。 他們結合了訂閱， 廣告空間， 電子商務， 付費專區和贊助商，以提供切實而獨特的收入來源。

您對數字出版的貨幣化和增長有任何疑問嗎？ 在評論中讓我們知道或保持聯系！

在DevriX， 我們不僅僅是擁有十年以上WordPress開發經驗的工程師團隊。 我們專注于與數字出版商合作，以幫助他們實現業務目標并解決其通往全球增長之路的任何技術障礙。

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