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每逢重大事件重大活動，網上直播必不可少。如網上直播在香港具有里程碑的事件是香港電臺與香港中文大學計算機服務中心合作的“香港九七政權交接互聯網直播”。節目源為香港四大電視媒體（香港電臺、無線電視、亞洲電視及有線電臺）合組的“電視轉播聯盟”，并由新聞及廣播中心播發的交接儀式及有關活動實況轉播信號，從1997年6月30日中午12時至7月2日中午12時，送上互聯網作連續48小時直播。1998年4月底，專門開拓網上廣播技術的RealNetwork，在美國舊金山舉辦了“第二屆國際互聯網廣播會議”，除進一步探討網上廣播的最新發展，展示最新產品外，更在全球蕓蕓眾多的網站中，選出十個杰出網站，頒發“網上影音廣播大獎”(StreamersAwards)，以表彰在網上廣播技術應用方面有杰出表現的網站。1997香港政權交接48小時直播節目，獲得與會者和評委會的高度贊賞，最終得到了“最佳網上數碼影音直播項目大獎(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。 應該說，網上廣播技術的發展及國外海外廣播電視媒體對這一技術應用所達到的水平，是不斷推動國內廣電業網上發展的刺激因素。
二、中國網上廣播的發展
1、對網上廣播的認識不斷深化
1996年10月廣東人民廣播電臺建立網站和1996年12月中央電視臺建立網站，標志著中國廣播電視媒體在網絡傳播領域邁出了第一步。 國內廣電媒體在互聯網上建立網站及利用網上廣播技術，總體上比國外海外滯后，但自1999年以來，呈現出令人刮目相看的變化。由于目前尚沒有權威機構對廣播電視媒體上網情況進行全面的調查，筆者只能通過網上搜索等手段。得到以下粗略統計數字：到2000年5月底，全國近100家廣播電臺、60家電視臺、25家有線電視臺、10家衛視臺（以上統計不包括派生的頻道網站數）已經上網。