《商標(biāo)法》規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，僅有本商品通用名稱(chēng)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。具體包括：

1、僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)：如將表示加大碼的“XL”作為服裝商標(biāo)的，將“香梨”的文字或圖形作為梨這種水果的商標(biāo)。

2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點(diǎn)的：如將“純凈”作為飲用水的商標(biāo)，將“扎染”作為布的商標(biāo)，將“10kg”作為面粉的商標(biāo)。

3、其他缺乏顯著特征的：如過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形等。

需要特別說(shuō)明的是，商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱是相對(duì)而言的。在這類(lèi)商品上是“通用名稱(chēng)”，在另一類(lèi)商品上就可能具有辨識(shí)度，比如“香梨”在水果類(lèi)屬于通用名稱(chēng)，但當(dāng)放在電子設(shè)備類(lèi)別時(shí)顯著性就會(huì)明顯提高，成為有可能核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

“席夢(mèng)思”淪為通用名，“千頁(yè)豆腐”驚險(xiǎn)過(guò)關(guān)

關(guān)于通用名稱(chēng)的認(rèn)定——

*法定通用名稱(chēng)或約定俗成的商品/服務(wù)名稱(chēng)；

*依據(jù)法律規(guī)定、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為是通用名稱(chēng)的；

*被專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、辭典等列為商品名稱(chēng)的，可作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱(chēng)的參考。

“席夢(mèng)思”案 案號(hào)：(2017)最高法行申字2200號(hào)

裁判觀點(diǎn)：

人民法院審查判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否屬于通用名稱(chēng)，一般以商標(biāo)申請(qǐng)日時(shí)的事實(shí)狀態(tài)為準(zhǔn)。核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)事實(shí)狀態(tài)發(fā)生變化的，以核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)的事實(shí)狀態(tài)判斷其是否屬于通用名稱(chēng)。

以申請(qǐng)商標(biāo)申請(qǐng)日時(shí)的事實(shí)狀態(tài)為準(zhǔn)，相關(guān)公眾普遍認(rèn)為席夢(mèng)思能夠指代床墊商品，且現(xiàn)代漢語(yǔ)辭典也將席夢(mèng)思列為彈簧床墊的商品名稱(chēng)，故認(rèn)定“席夢(mèng)思”為通用名稱(chēng)并無(wú)不當(dāng)。

“千頁(yè)”案 案號(hào)：（2018）京行終616號(hào)

審判觀點(diǎn)：

“千頁(yè)豆腐”并非“豆腐、豆腐制品”產(chǎn)品的通用名稱(chēng)，“食用蛋白、食物蛋白”商品是制作此類(lèi)豆腐所需的原料之一，將“千葉”商標(biāo)使用在上述商品上，相關(guān)公眾不會(huì)將其作為商品名稱(chēng)加以識(shí)別，訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在上述商品上能夠發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的作用，因此訴爭(zhēng)商標(biāo)不構(gòu)成通用名稱(chēng)。

如何防止通用名稱(chēng)化？

商標(biāo)被淡化后就會(huì)成為公共資源，如“席夢(mèng)思”、“阿斯匹林”“優(yōu)盤(pán)”等。這次“千頁(yè)豆腐”能有驚無(wú)險(xiǎn)的保住商標(biāo)名，這在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重視和保護(hù)，但也展現(xiàn)出其保護(hù)力度不足、保護(hù)方法不全面的問(wèn)題，因此小編整理出4條防止商標(biāo)通用名稱(chēng)化的措施，供大家借鑒參考！

1、從源頭做起，設(shè)立完整的商標(biāo)申請(qǐng)策略。

在最初商標(biāo)申請(qǐng)階段，最好選擇顯著性強(qiáng)、富有創(chuàng)意的文字和圖形來(lái)匹配產(chǎn)品，以減少商標(biāo)發(fā)展過(guò)程中淪為通用名稱(chēng)的幾率。

2、通過(guò)廣告宣傳對(duì)商標(biāo)與通用名稱(chēng)加以區(qū)分。

通過(guò)廣告投入的方式，增強(qiáng)商標(biāo)的知名度，提升商標(biāo)的附加值，有意識(shí)的向公眾傳達(dá)自己的注冊(cè)商標(biāo)并非某種商品的通用名稱(chēng)。

3、加強(qiáng)商標(biāo)品牌化概念，產(chǎn)品多元化發(fā)展。

提到“騰訊”，大家起初的印象一定是QQ聊天軟件，但如今我們還能聯(lián)想到微信、QQ游戲、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)騰訊視頻等。多元化發(fā)展使“騰訊”商標(biāo)被強(qiáng)化，品牌影響力不減。

4、規(guī)范使用商標(biāo)，加強(qiáng)品牌管理。

將商標(biāo)與通用名稱(chēng)共同使用，不要以商標(biāo)替代產(chǎn)品；在外包裝及相關(guān)表述中標(biāo)示注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記。及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)控和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)存在被通用名稱(chēng)化隱患時(shí)，可以采用法律或行政的手段制止馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品通用名稱(chēng)，積極捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標(biāo)可以通過(guò)商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)的方式來(lái)獲取，若您對(duì)商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶(hù)提供最專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。