通過阿里巴巴集團法務團隊和阿里平臺治理小二的聯合努力，經過長達幾年的商標維權，今年商標評審委員會依法作出對系爭商標“滋克利Zirkulin”無效宣告的決定。這不僅意味著百年德國品牌Zirkulin在中國市場的利益初步獲得了公正的保護，也象征著阿里巴巴法務團隊打擊“知產流氓”的保衛戰取得了階段性勝利，這將為德國品牌Zirkulin開拓中國市場提供更加公平、公正的環境。

品牌入華，阿里知識產權顯神通

回顧德國品牌Zirkulin的這場知識產權保衛戰，可以稱得上是教科書式的品牌入華知識產權指南。

作為一個德國的百年天然健康養護品牌，Zirkulin（中文名“哲庫林”）以其優質的質量和良好的口碑深受德國消費者喜愛，在德國最受消費者青睞的100個健康品牌評選中排名第一。尤其是蜂膠系列的產品銷量占據了德國近70%的市場份額，在德國民眾中享有極高的聲譽，這其中Zirkulin哲庫林無糖蜂膠潤喉糖更是每一個德國人人手必備的潤喉產品。

在國外很知名的品牌，也通常很容易引起“知產流氓”的注意，并被“知產流氓”搶注。當國外知名品牌拓展到中國市場到一定規模后，“知產流氓”或是對品牌進行各種惡意投訴，索取賠償；或是與品牌進行談判，高價出售商標，謀取暴利。由于法律上的“通知-刪除”規則，在這之前，為了保護商標注冊人的權利，平臺也只能無奈執行。而真正的品牌所有人為了中國巨大的市場機會，最終都會選擇妥協而蒙受巨大的損失。

這一次，阿里法務團隊和平臺環境治理團隊的介入，終于為這種不正當競爭提供新的解決方式，為國外品牌進入中國提供了知識產權上的護航。

“經過三年的發展，Zirkulin哲庫林在中國市場卻一直被“知產流氓”惡意投訴，索要賠償，無論是作為中國區總代的我們還是哲庫林總部都不勝其煩，但是又對此無可奈何，在阿里法務團隊和平臺環境治理團隊的幫助下，我們終于維護了自己的權利。”哲庫林中國區總代負責人盧通聲表示。

“接下來，如果完全解除知識產權的困擾，我們就可以放開手腳，各種以前沒有嘗試的營銷方式我們都將推進實施，肩頸霜、護腿霜、車前子殼粉等在德國經過百年驗證的優質產品都會加大在中國市場的開拓。”哲庫林營銷負責人黃桂芬說。

伴隨著跨境電商的進一步發展，將有越來越多的國外優質品牌通過阿里平臺進入中國市場，有了阿里知識產權的護航，商標等知識產權問題將不再是障礙，可以預見在不久的將來，會有許多類似Zirkulin哲庫林的品牌在中國市場大放異彩。

市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。