最厲害的商標(biāo)是品牌，最厲害的品牌是成為中華老字號。它們似“中華的魂”，浸潤到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，是在市場風(fēng)雨中屹立起來的豐碑，其品牌雖然蘊藏著巨大的商業(yè)價值，但它更是我們中華民族不可或缺的文化遺產(chǎn)。所以商標(biāo)不僅需要具有經(jīng)濟(jì)意義，還應(yīng)具有文化意義和社會意義。說到底，商標(biāo)是品牌的延續(xù)是文化的沉淀，不能只看到投機行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標(biāo)所承載著的公共情感、價值內(nèi)核和他人權(quán)益。
2018年5月，美國吃貨公司（下稱吃貨公司）向國家商標(biāo)局提交了第30975929號、第30985271號“吃貨小分隊CHI HUO及圖”商標(biāo)的注冊申請，分別指定使用在可下載的手機應(yīng)用軟件等商品與通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息等服務(wù)上。
經(jīng)審查，原商標(biāo)局認(rèn)定兩件商標(biāo)的顯著認(rèn)讀漢字為“吃貨小分隊”，其中“吃貨”二字在非特定語境、特定場合下，相關(guān)公眾通常容易將其作為帶有貶損含義詞匯使用或理解，作為商標(biāo)有違社會良好的風(fēng)尚和習(xí)慣，對我國文化傳承產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定所指具有其他不良影響的情形。所以 決定對上述兩件商標(biāo)的注冊申請予以駁回。
吃貨公司不服原商標(biāo)局作出的駁回決定，向原商評委申請復(fù)審，未獲支持后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理駁回了吃貨公司的訴訟請求。
很顯然“吃貨”一詞雖然在日常使用中有時候表示的是自嘲褒義，但不可否認(rèn)“貨”字在傳統(tǒng)使用中有替代人的稱呼，多為人的貶稱或蔑稱，如蠢貨、二貨、貨色等。但這并不妨礙吃貨公司在美國商標(biāo)的申請狀況，畢竟我們文化底蘊不同，理解方式也不相同。
根據(jù)檢索，有關(guān)“吃貨小分隊”的商標(biāo)有兩枚，依然是顯眼的紅色和白色組合。目前兩枚商標(biāo)都為存續(xù)（live）狀態(tài)。
縱觀這些花式商標(biāo)，不管是博眼球，掙流量，還是經(jīng)營所需，有一點是值得借鑒的，就是商標(biāo)申請遵循的是在先申請原則，誰先申請誰有話語權(quán)，千萬不要錯失良機！若您對商標(biāo)注冊的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。
